新时期报纸报道策划的实务性探究

唐朝阳

（河南大学 新闻与传播学院，河南 开封　475000）

新时期报纸报道策划的实务性探究

唐朝阳

（河南大学 新闻与传播学院，河南 开封475000）

如今，随着媒体竞争的日趋激烈，媒体的新闻报道具有极强的组织性和策划性。对新闻策划的重视已从理论层面、思想层面落实到实践层面，对于报纸新闻报道策划的研究也具有重要的现实意义。

新闻；报纸报道；策划

一、报纸新闻报道策划的必然性

进入新世纪以来，信息传播进入了一个全新的发展时期。在信息技术高度发达的情况下，新闻成了一个重要的宣传渠道。通过报道策划对不同的信息资源进行了不同程度的处理，使得信息在传播过程中更加具有选择性、实效性。同时，在传播过程中对信息的结构框架、内容编排也进行了不同程度的整合和表现，使得新闻可以通过报道策划变得更加生动。这就可以让信息形成一个规范性的、有计划性的可变性系统，在很大程度上使得信息更加准确，更加具有时效性、真实性，从而引导群众能够很好地了解判断当下时代的动态。

（一）新闻内容的同质化是新闻报道策划存在的外部原因

在我国，新闻内容的传播主要以报纸、电子信息为主。其中，报业会有相当大的竞争压力，并且报业之间的竞争具有一定的地域性特征。报业会在固定的地方形成固定的浏览人群，如在城市里，大多数报业会以城市圈为主，固定在某一个地方，这就不可避免地形成了同城相同行业竞相竞争的格局，出现了行业同分一块肉的局面。

据相关部门统计，在成都的相同类似的报业中，相同新闻出现的形式趋同比例已经达到了80%左右，最高的趋同比例已经达到了90%之多，最少的也将近60%，可见在相同地区新闻的相似度之高。从这个数据我们可以看出，在相同地域中新闻内容的出现形式雷同，使得新闻在塑造个体风格方面显得格外单调，失去了新闻传播的活跃性。另外，在这种情况下相同报业的竞争压力会格外大，容易在某种层面上产生冲突。

所以，要想减少同质化竞争，就必须拉开彼此之间的距离，深入研究，找准自身的定位，充分发挥自身的优势，形成具有自身特色的产业化媒体。

（二）最大限度地满足受众是新闻报道策划存在的根本原因

众所周知，新闻报道策划必须满足群众的需要，在最大程度上满足每个人的需求。所以在新闻报道策划中就应该以群众的角度去观察问题，在新闻传播形式上也应该运用多元的手段，以丰富多彩的形式来阐述事实。并且在传播过程中，也应该真实全面地阐述事件的前因后果，提供真实的背景资料。同时，不仅要真实地呈现事件的过去，也要对事件的未来发展趋势进行可行性的预测，使得报道更加完善，达到预期的新闻传播效果。

二、多管齐下寻找报纸新闻报道策划的突破口

在新闻发生时，记者会从多个角度去分析判断，然后选取正确的角度去分析问题，这就是策划在新闻中的作用。

（一）在法律范围内寻找新闻的焦点话题

在国家相关政策的规定下，新闻策划没有明确的实施措施和方案，这在很大程度上限制了新闻关注焦点问题的范围，令某些新闻看起来有些晦涩难懂。所以在策划过程中，策划者应该考虑各方面的因素，领会政策精神，将信息与大众需求相结合，让新闻在传播过程中实现价值最大化。

（二）参与多种活动做大新闻热点

在信息共享时代，要想获得更多的曝光率，就必须发挥自身的价值，给大众以不同的角度，提供不同的观点价值。例如，1998年《泰坦尼克号》上映时，就有记者借助电影里的片段，深入寻访了失事船只上的6个中国人。《北京青年报》的记者对此展开了详细的调查，发现这6人当中还有2个人活着，于是其借助这个新鲜话题，使得当时作者发布的文章在报界疯传，转载率竟然高达100%，这个现象表明在探寻新闻时，要与当时最热门的话题相结合，扩大新闻的绝对热度。

三、报纸新闻报道策划在实际运用中应注意的问题

新闻报道策划的主要目的还是以利益为主，让群众、媒体、社会三者的关系更加统筹稳固和谐。在实践过程中，不仅要将新闻以全新完美的状态展现在群众面前，而且还要实现新闻媒体主流的绝对价值观。所以在实际过程中应该注意以下几个方面：

（一）新闻策划要体现绝对的社会价值观念

新闻策划的实质就是披露社会现象，营造良好的社会风气，构建更好的社会氛围。在实际的操作过程中，也应该深入挖掘群众所关心的问题，并落实贯彻实质性问题，引导社会形成良好的风气，这也是新闻策划存在的生命力之所在。

新闻策划实质上是把新闻记者的社会责任感转变为现实的新闻社会活动。而在具体操作中，要利用地域的贴近性，关注与群众利益休戚相关的问题，挖掘群众所关心的实质性问题，提高报纸的可读性和舆论的引导性。

（二）新闻策划要注重受众的互动性与参与性

作为媒体，关注民生疾苦、生活百态乃天然的使命。在报道过程中，也应该追求一种微观上的真实性，向群众展现亲和力，所报道的问题越深入人心，就越能提高自身的社会影响力。例如，河南日报的《焦点网谈》栏目就十分注重同大众的互动性，调动群众的参与积极性。在2006年7月初，《焦点网谈》就推出大型报道《五十年沧海桑田，新农村今昔巨变——网友为朝阳沟配新唱词》，将朝阳沟的历史背景和现实背景作对照，附上网友的评论，最后把老唱词与编写好的新唱词以分节对照的形式全文附上，这种新旧感的瞬间交错使读者惊呼半个世纪的变迁，改变了太多太多。由于其角度新颖、内容出彩，赢得了广泛的赞誉。

四、结语

在媒介融合时代，报纸版面从新媒体界面中吸取精华，迎合受众的阅读习惯，是报纸必然的选择，经过探索，报纸在策划上的创新还会层出不穷。在当代信息环境下，若要想在新闻报道过程中呈现更好更优的效果，就必须深入群众生活，报道群众感兴趣的话题，营造一个良好的社会风气，这样无论是对报纸行业还是对新闻主流媒体的报道策划，都会起到良好的示范作用。报纸可以对其进行适当借鉴，但不可以照搬，报纸要在发挥自身优势的基础上进行创新，这是新时期报纸报道策划的总原则。

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G212

A

1674-8883（2016）17-0026-01

本论文为河南省人文社科重点项目：传播学视野下的官方话语体系研究，项目批准号：2015-ZD-030