浅议新媒体时代广播编辑业务的创新与发展

2016-03-02卢跃景郑州人民广播电台河南郑州450018

新闻研究导刊 2016年3期

卢跃景（郑州人民广播电台，河南郑州 450018）

浅议新媒体时代广播编辑业务的创新与发展

卢跃景
（郑州人民广播电台，河南郑州 450018）

摘要：随着现代信息技术的发展，新媒体不断涌现，整个社会正在进入新媒体时代。在这样的时代背景下，媒体之间的竞争日趋激烈，媒体融合趋势日益明显，广播媒体这种传统媒体则面临更大的挑战。广播媒体要想得到发展，必须实现与新媒体的融合，适应当前新媒体时代的发展趋势，并实现编辑业务的创新发展，这是广播媒体必然要踏上的发展创新之路。

关键词：新媒体时代；广播；编辑业务

新媒体时代下，受众获取新闻资讯的途径日趋多样，新媒体的交互性、及时性、共享性更是受到受众的热捧。［1］在当前的背景下，广播媒体等传统媒体的“老大哥”地位受到挑战。在广播媒体的发展中，广播编辑业务是重点，如何保证广播媒体继续承担社会责任，如何使广播媒体适应新媒体时代的需求，这些均是广播编辑业务创新发展的突破点。

一、当前广播编辑业务的发展现状

（一）新闻时效性较差

与新媒体相比，广播媒体的新闻时效性较差，新闻的跟进速度较慢，新闻报道存在一定的滞后性。一般而言，再次播放已经被受众熟知的新闻并不会引起受众的兴趣，受众对这种新闻的接受程度极低。在这种情况下，广播媒体播报的新闻中经常出现一些时间性相对模糊的词汇，使得受众无法准确获取相关的信息。鉴于此，广播媒体与受众之间就会产生距离感，使得两者之间不能进行有效、及时地沟通。

（二）新闻内容不丰富

广播媒体每天传送的新闻信息量较大，但由于内容不够丰富，信息单一化，缺少评论性，仅是数字、文字的重复，使得新闻的实践价值低，无法引起受众的共鸣。新媒体时代下，多数广播媒体仍采用过去单一的节目播放方式，这种播放方式的核心目标就是完成节目播送，至于播送效果则不在考虑范围之内，以至于新闻形式单调、话语生搬硬套，缺乏创新。［2］在这样的新闻环境中，受众根本无法感受到新闻的魅力，其积极性较低，甚至会产生抵触情绪，最终使广播媒体发展陷入僵局。

（三）新闻形式单一

在新闻播送形式上，广播媒体仍采用过去单一的播送方式，缺乏创造性。对于这种新闻播送方式，受众已经产生厌倦情绪，使得广播媒体的受众群体不断流失，严重阻碍了广播媒体的发展。

二、广播编辑业务的创新与发展路径

（一）拓展新闻内容

首先，要根据受众的需求情况，拓展新闻的获取渠道，采取多种形式编辑新闻，可适当增加短新闻。针对当前广播媒体的发展现状，应当采用多元化的新闻获取渠道，优化互联网资源。并以此为基础，加强广播媒体与其他媒体的合作，最大限度地发挥广播媒体的优势。

其次，站在第三者的角度，拓展新闻报道范围，保证新闻内容的多样性。提高对头条新闻的重视度，做好头条新闻的编写工作。在新闻编辑过程中，强化新闻主体，增加新闻内容的生动性，同时保证新闻内容的创新性。

最后，建立信息反馈渠道，征集受众意见，实现与受众的良性沟通。在信息反馈渠道畅通的情况下，实现节目播放方式的优化，缩短受众与广播媒体之间的距离，保证广播媒体的健康发展。

（二）应用新媒体技术

当前背景下，广播媒体的编辑业务应当不断进行改革，不断引进新媒体技术，创新节目播放方式。鉴于数字广播频道的抗干扰性较强、音质好，应适当增加数字广播频道数量，为受众提供便利，进而提高受众的视听兴趣。此外，数字广播覆盖面相对较广，应积极提高收听率，保证收听质量。现代信息技术的发展，为网络广播媒体的发展奠定了基础，同时还可以实现资源共享。适当加大智能化终端的研究，并将其逐步应用到新闻节目播送中。目前，我国手机用户已达10亿人，这是一个非常巨大的潜在的受众市场。

（三）创新新闻形式

根据新闻事件的性质、重要程度灵活地选择恰当的新闻形式，如属于重大新闻，则可以采用滚动式的播放形式。在进行节目播放的过程中，应构建多元化的视听渠道，充分发挥现场报道的特点，为受众营造良好的视听氛围，满足受众的视听需求。从本质上而言，广播媒体的新闻是建立在受众视听需求上的，因此广播媒体新闻必须注重与受众之间的互动，保证新闻的多样化及时效性。此外，为保证新闻形式的优化，还应当建立受众反馈渠道。

（四）实现台网联动

所谓台网联动就是构建广播电台、网络媒体的联合播报，其本质就是广播媒体与新媒体的融合。［3］充分利用广播电台、网络媒体的资源，实现两者之间的互动，最终实现共同发展。首先，实现资源共享，使两者同时获益。一些意义重大的直播、访谈等新闻资源可以实现共享，并充分利用现场的其他资源，如人力资源。其次，实现传播资源的整合，可以将共享的新闻资源在广播、手机等媒体上进行一次性刊发，发挥广播与网络的优势，提高竞争力。

（五）实现资产管理

建立综合网络管理平台，运用现代计算机技术，实现广播媒体生产、运行的统一管理，保证广播媒体网络安全，并实现各部分功能的有效连接。提高资产管理能力，各频道的录音资料是具有档案性质的材料，通过数字化技术处理后进行储存，为后期网络传输的应用提供便利，也为媒体资产的交换提供了支持。此外，媒体资产的共享还可以充分发挥录音资料的价值，这就从另一个侧面说明，通过媒体资产管理平台，实现了资产管理与节目的融合，实现了节目生产理念的变化，为新媒介产品的推出奠定了基础。随着广播媒体的发展，其媒体资产不断增长，因此如何实现日益增长的媒体资产的通信、转化、管理、利用成为当前媒体资产管理的重点。为此，必须遵循媒体资产管理规律，充分挖掘其内在价值，保证媒体资产增加，充分发挥媒体资产管理在新媒体时代媒介竞争中的作用。