多维传播语境中播音主持的功能与拓展

张雷雷（安徽广播电视台 交通广播，安徽 合肥 230071）



多维传播语境中播音主持的功能与拓展

张雷雷
（安徽广播电视台 交通广播，安徽 合肥 230071）

摘 要：播音主持作为一项新兴的专业在我国出现的时间并不长，但是在近几年获得了快速的发展。播音主持专业是一门包容性极强的学科，在多维传播语境的影响下，其获得了快速的进步。同时，播音主持的功能和价值在多维传播语境中得到拓展。本文从播音主持活动“遭遇”多维传播语境的背景出发，对播音主持功能拓展的理念和途径进行了探讨，希望为多维传播语境中播音主持功能的拓展提供积极借鉴和建议。

关键词：多维传播语境；播音支持；功能拓展

一、引言

传统的播音主持是广播电视节目播出的重要环节。随着时代以及新媒体传播技术的发展，播音主持的运营理念已经发生重要变化，多维传播语境传播的现象开始出现。该现象的出现不仅意味着网络平台的兴起，也意味着播音主持和新媒体的合作开始进行。传统播音主持工作要想获得持续的发展，必须同新媒体相结合，拓宽其功能范围，在多维传播语境中获得突破和进展。

二、播音主持活动“遭遇”多维传播语境

广播电视播音主持业务在多年的发展历程中已经形成了具有自身特色的发展道路，新闻文体播音、通讯文体播音、文艺文体播音等是几种比较常见的文体播音形式。“朝向事情本身”作为现象学重要的原则之一，是一种积极的认识事物和世界的态度和方法。现象学强调从事物本身出发，认识事物的特点与性质，除去个人的偏见和思维定式，且实施判断不能超越事物本身。播音主持借鉴了现象学这一原则，即播音主持的目的在于“朝向事物本身”，但这远远不足以发现事物本身的性质与特征，也不能穷尽世界意识的活动模式。因此，播音主持还需要追求行动的意义。在多维传播语境中，播音主持大大拓展了自身行动的意义。如果缺少了多维传播语境这一新兴事物的出现，播音主持将停留在传统的发展模式当中，无法找到新的发展机会。多维传播语境的出现给传统的广播电视发展带来挑战，对主持人的职业素养提出了更高的要求。同时，传播语境的变化也会使得播音主持工作的受众面、受众种类以及传播方式发生根本性变革。但是从长远的发展来看，多维传播语境的出现也确实拓展了播音主持的功能。

三、播音主持功能拓展的理念和途径

（一）加强传播能力

传播力是播音主持工作最为基础性的能力，同时也是最为重要的，加强传播力需要在拓展播音主持功能的基础之上，对播音主持人员以及播音主持工作的规划作出详细的统筹安排。加强传播力的一个重要方面是端正播音主持人员的职业态度。职业态度要求新闻工作者摒弃固有的态度或观点，破除外界各种因素的干扰，通过客观分析问题本身性质以及深入实践，在播音过程中还原事物本来的面貌，实现拓展传播力的最终目的。［1］传播力的大小决定着观众是否能够接收到真实完整的信息。从传播语境的角度来思考，广播电视的竞争态势已经发生了深刻的变化，新媒体的出现更是改变了传播语境的种类，播音主持功能的拓展也需要以新媒体思路作为参考。在新媒体发展日益蓬勃的当下，播音主持更需要借助新媒体的传播优势，加快信息传播的速度和效率，同时加强信息含量，使观众获得最大的信息量，提升传播力。

（二）保持公信力

播音主持功能的拓展并不是一蹴而就的，而是需要人民大众、新闻工作者以及文化与社会环境的共同作用，这样才能实现播音主持工作的真实性、可靠性与实践意义，而这也是播音主持公信力的重要保障。公信力代表了传播媒介在受众人员心中的地位，新媒体的出现使得传播范围发生了改变，每个个体都有可能成为信息传播的媒介。因此，每个个体都有权利发表个人的观点、看法。媒体的公信力是决定媒体地位大小的一个重要方面。观点、态度以及思潮的热烈必然会导致社会价值取向的多元化，而传播媒体的态度则是决定社会舆论走向的关键。公信力不仅体现在播音主持行业对于传播信息严谨客观的态度，也体现在广播电视行业在面对多维传播语境影响过程中所秉承的态度和立场，立场的坚定是媒体公信力的重要保障。同时，公信力的大小与广播电视行业的发展一脉相承。对于传统的信息传播方式，我们不能一味舍弃，而要借鉴其精华之处。在新媒体充斥信息传播平台的当下，电视广播的公信力更加受到了严峻的挑战。因此，加强播音主持的公信力是十分必要的。

（三）产生引导力

在具备传播力和公信力的前提下，产生引导力是播音主持在多维传播语境下的新功能，也是播音主持工作要追求的最终目标。［2］多维传播语境的出现无疑改变了传播媒体的发展格局，传播语境的丰富也为观众带去了更加纷繁复杂的信息。对于信息的处理和接受，普通观众几乎是无法有效进行判别的，这时，就需要一个强大的电视媒体来进行引导，带领人民走上健康文化的发展之路。在多维传播语境的指引下，播音主持要明确自身的发展思路和发展特点，在丰富传播语境的同时，把握语境传播的基本方向。播音主持的引导力需要社会成员的检验。随着新媒体的出现，广播电视的引导力格局被逐渐分割。因此，广播电视要想重新获取人们的信任，必须加强与新媒体的合作，同时保持自身特色的发展方向。一方面，要研究新媒体的生存法则；另一方面，要对新媒体的优势加以研究，找出共性特征，从而获得社会成员的普遍支持，更加主动地贴近民众的情感需要。此外，要有所坚守。面对新媒体中纷繁复杂的信息，要有所取舍，区别对待。在多维传播语境的影响下，播音主持工作的开展应当顺应时代发展的趋势，争取产生较强的引导力，从而促进我国电视广播行业的发展，使人们的社会文化生活更加积极、有益。

四、结语

在播音主持活动遭遇多维传播语境的背景下，播音主持的功能得到了极大的拓展和丰富，获得了崭新的发展。但是，播音主持要想在多维传播语境中持续发展，必须从加强传播能力、保持公信力以及产生引导力等方面对发展道路作出探索，争取在保持自身特色的基础上，吸取新媒体发展的优势和特点，重新塑造播音主持跨平台传播的新格局，促进广播电视产业的发展和繁荣。

参考文献：

［1］ 李洪岩.多维传播语境中播音主持的功能与拓展［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2013（08）：87-90.

［2］ 陈晓霞.多维传播语境中播音主持的功能与拓展［J］.科技传播，2015（24）：1+7.

中图分类号：G222.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0108-01