浅谈新闻传媒的消费主义文化变化

2016-03-02陈秋萌兴义民族师范学院文学与传媒学院贵州兴义562400

新闻研究导刊 2016年3期

陈秋萌（兴义民族师范学院文学与传媒学院，贵州兴义 562400）

浅谈新闻传媒的消费主义文化变化

陈秋萌
（兴义民族师范学院文学与传媒学院，贵州兴义 562400）

摘要：随着网络的高速发展和经济的全球化，我国的文化、经济和社会都在一定程度上发生了变化，新闻传媒的消费主义文化也不例外。我国现阶段的国情依旧是发展中国家，但是受西方经济文化的影响，在某种程度上，我国社会形态出现了向消费社会转变的倾向。新闻传媒的消费主义正在促进国民的消费观念的变化。本文着眼于近年来我国新闻传媒的消费主义文化的变化进行探讨。

关键词：新闻传媒；消费主义；文化：变化

一、引言

通常意义上讲，消费主义文化主要是指发达国家经济社会表现出的消费观念，同时也是一种消费优先的生活态度。改革开放之前，由于我国建国时间较短，国民经济基础较为薄弱，因而国民的消费观念较为保守，消费行为较为谨慎。但是近年来我国经济得到了长足的发展，国民经济水平得到了很大的提高，受经济全球化的影响，发达国家的消费观念对我国国民的消费观念带来了很大的影响，使我国社会的消费主义发生了较大的变化，其中新闻传媒的消费主义文化的几个变化尤为明显。

二、传播内容的变化

首先，计划经济时代我国的新闻主要为生产方式的报道，传递的是勤俭节约的价值观，几乎没有对消费文化的传递。但是，在我国市场经济体制建立之后，特别是加入世贸组织之后，伴随着经济全球化，西方文化对我国社会造成了极大的冲击。传媒的工作重点由生产向生活转变，社会的消费行为成了这种生活方式报道传递的主要信息。休闲娱乐、家居装修、流行时尚和旅游购物在新闻媒介的报道中占据越来越大的比重，并且几乎占据娱乐媒介的所有版面。

这些关于生活方式的报道过多地侧重于理想化的描写，在客观上诱导着人们对物质享受的追求，并且在心理层面潜移默化地影响着人们的价值观的塑造。这种信息在广告中的传递更为严重。随着网络和电视节目的高速发展，铺天盖地的广告对消费主义进行了最直接的推销。广告的重心已经不是产品信息的传递而是对生活方式的报道。虽然社会的生产方式决定生活方式，但从传媒内容的变化可以发现，人们不再把生产方式视为现代社会运作的唯一决定因素，展现生活方式的消费文化已经成为人们的着眼点和兴趣点。

其次，服务于受众感官享受的娱乐新闻与节目的大量增加。娱乐性新闻服务机构和一些综合媒体的专栏，工作重心转向报道各类明星及其文艺活动或者文体赛事，包括传统报刊及广播中的各类音乐、休闲娱乐节目、散文作品、各类奇闻异事、灾害事故等。这些节目占据了媒介的大量时间与空间，其本身并没有使用价值，也传递不了多少有用的信息，其主要着眼于受众的兴趣和本能，为受众的消遣享受服务。

娱乐和信息组成了娱乐性新闻节目，这种类型的节目表现出了明显的媒介文化娱乐化倾向。新闻传媒特别是网络和电视媒介生产出的已经不是物质对象，而是影像信息。这些影像信息以娱乐、感官刺激为主，而非真实的新闻信息。网络和电视已成为人们重要的休闲娱乐的工具和渠道。新闻媒介事实上是通过调用人们的感官和本能、满足人们的猎奇心和窥探欲，来赢得收视率，获得商业利润，增加自身的商业价值。

三、运作理念的变化

新闻和传媒是两个截然不同的概念，其目标受众群体不完全重叠。前者本着满足受众群体的知情权进行新闻报道，而后者更倾向于视受众群体为消费者，将本身的商业发展与吸引消费者数量联系起来。前者工作重心在于对事实进行报道和传递信息，而后者的工作重心在于自身的商业发展。

随着市场经济的建立，新闻媒体的生存与发展在很大程度上依赖于市场经济的发展，新闻运作只有迎合消费者的趣味和好奇心，才能拥有广阔的市场。新闻媒体的运作理念正在向经营转变，于是消费主义文化使新闻媒体成了实际意义上的推销者。受众的信息消费及其带来的经济效益，使得商业模式必然入主新闻传播，并成为左右新闻媒体生存发展的主要力量。

在社会生活中，新闻传媒的角色正在被消费主义改变，就一般意义而言，新闻媒体就应当是简单的信息传播者，但在消费主义文化的影响下，新闻媒体事实上又成了市场的推销者。第一，新闻传媒将内容和各种信息像超市的商品一样摆放在货架上呈现给消费者。第二，新闻传媒受消费主义的影响，变成了推销者。它不仅对广告和赞助商的商品和信息进行直接推销，还通过其他商品对代表着生活方式的消费主义文化进行间接销售，这也是新闻传媒主要的经济来源。客观上来讲，新闻传媒的内容是传媒获得利润的保证，是以市场客观规律来定位自身内容生产的。新闻内容以经济利益为目的，已经成为新闻传媒的消费主义文化运作理念。

四、生产制度的变化

随着市场经济的建立，新闻传媒的角色已经成为实际意义上消费主义的推销者。为了保证经济效益，新闻传媒机构引进整体营销的理念，打破了编辑部门和营销部门的壁垒，围绕统一的利益，实现内容、发行以及广告三个环节之间的互动。既然新闻媒体已经成为实际意义上的推销者，把新闻信息的消费价值作为内容生产的首要标准，这就加剧了新闻传媒机制的变化。具体到新闻媒体内部来说，这种变化主要体现在绩效体系上。而对新闻媒体产品来说，这种变化使收视率和发行量成了新闻媒体成功与否最重要的评判标准。收视率低的节目拿不到高额的商业赞助，该节目就难以生存下去。制作者想要使该节目继续生存下去，就必须迎合受众群体的兴趣与需求，因而不得不将提供信息服务的基本义务放到其次。这种情况就导致了新闻传媒的消费主义文化倾向越来越严重。

消费主义文化影响下的新闻传媒将受众视为消费者，于是受众就变成了新闻传媒和商品市场的争取

对象。为了争取消费者，新闻传媒更用心地为消费者服务。但这只是新闻传媒获得利润的手段而非真实目的。受市场指引，新闻传媒产品制作商将以往的生产决定消费变成了消费决定生产。消费主义文化也就对受众群体、新闻内容和生产方式产生了影响。

首先要确定受众群体。消费主义影响下的新闻媒体在追逐利益的前提下，其受众群体越来越细化。为了争取广告投放方投放广告，越来越多的新闻传媒选择消费能力较强的受众群体，制作具有自身特色的产品内容，以最大限度地吸引受众群体的消费。

其次要决定新闻内容。题材是重中之重，还需要考虑内容的吸引力和风险成本。选择的原则主要是受众兴趣大，低成本高回报，同时还需要考虑广告投放方的态度。在这一方面主要是娱乐节目和新闻，这一类的新闻本身几乎没有成本，受众兴趣较大，而且易满足广告商，投资少回报高，但是这类节目往往很难为受众群体传递有效的信息。由此可见，选择制作内容也是基于利益的考虑，而非真正服务于受众群体。

最后要决定新闻形式。从收集材料开始，就要考虑新闻的可消费价值，还要在节目传播信息的过程中，对商品进行宣传和推销。例如，对一些明星的访问，往往把对某商品的宣传和对该明星本身的宣传捆绑在一起。通过对这些人生活方式和生活技巧的宣传巧妙地将某些商品展示和推介出来，于是受众就不再是单纯的信息接受者，而是变成了新闻传媒的潜在客户群。