新媒体冲击下传统媒体转型路径探究

2016-03-02王欢

新闻研究导刊 2016年8期

关键词：传统媒体新媒体转型

王欢

（乌鲁木齐人民广播电台，新疆乌鲁木齐 830092）

新媒体冲击下传统媒体转型路径探究

王欢

（乌鲁木齐人民广播电台，新疆乌鲁木齐 830092）

摘要：随着互联网技术的深入发展，我们在生产生活各方面逐渐进入大数据时代，传统媒体要想在数据媒体的冲击下获得相应的市场份额，就必须在信息生产、信息处理、信息传播多个方面进行变革，用数字化技术为传统媒体的转型注入活力。本文从新媒体的含义出发，分析传统媒体在新形势下所面临的问题，探究传统媒体如何在大数据环境下实现转型。

关键词：新媒体；传统媒体；问题；转型

一、引言

2013年，中国新闻出版研究院组织了第十次全国国民阅读调查。调查显示，我国国民的图书阅读量，从2011年的38.6%增加到2012年的40.3%；而电子书的阅读，更是从2011年的人均1.42本增长到了2012年的2.35本。此外，微博、微信、搜狐、今日头条等客户端的下载量早已过亿，日活动用户达在数千万。这些数据一方面以突飞增长表明了新媒体的生命力；另一方面也表明，传统媒体的市场份额在逐步缩水。那么，传统媒体与新媒体相比，到底差在哪里？许多媒体人分析，传统媒体差的不是传播内容，而是传播方式。因此，传统媒体要想在媒体冲击下立足就必须要向新媒体看齐，转变信息的传播方式。

二、什么是新媒体

新媒体，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的一种以互联网为传播平台的媒体形式，其传播内容集合了静态照片、动态影像、视频、同期声或后期编辑声音、立体图表、FLASH等多种信息表达方式；传播方式主要是利用网络扩散；用户接受方式主要是通过客户端、应用软件、网站、智能设备等。

新媒体是迎合现代人休闲娱乐时间碎片化的需求而产生的，它对人们浏览信息的时间、地点的限制很小，同时还能够利用网络平台实现用户与用户之间、用户与媒体之间、媒体与媒体之间的实时互动，大大提高了民众的媒体参与度。

三、传统媒体在媒体冲击下面临的问题

随着互联网的发展，人们逐渐告别“纸媒时代”，进入“数字化媒体时代”，随着新媒体突飞猛进的发展，一些故步自封的传统媒体节节败退，在市场经济的洗礼下面临着越来越多的问题。

（一）传统媒体的受众群逐渐缩减

如今的80后、90后已经习惯了通过网络了解新闻，而每天展开报纸、调好广播、打开电视的人大多是父辈。相关的调查数据已经表明，纸媒的阅读群体正在逐年缩减，甚至有消失的可能，也许未来的某一天我们只能在历史博物馆里了解纸媒的发展史了。

（二）传统媒体的生产过程的时滞性

传统媒体的新闻发表，需要采编、撰稿、审稿、定稿、复印、出厂等一系列环节，从新闻发生到呈现在读者眼前需要一定的时间，而网络媒介则大大地缩短了印刷分销的时间消耗。除此之外，传统媒体在纸张资源上也是一种消耗，这在当前低碳理念的框架下，传统媒体俨然成了一种非低碳的信息传播方式。

（三）传统媒体加大了与用户之间的信息不对称性

媒体之所以产生，根本原因在于事件发展与民众获取信息之间产生了信息不对称的矛盾，也就是说民众总是希望获得及时的信息咨询，而哪一家媒体将这个信息传播后滞的矛盾解决得最完美，它就能受到青睐，纸媒在发展之初就很好地解决了这一矛盾。但是，随着新媒体的出现，它以更快的信息传播速度、更新的信息传播方式，强制性地放大了传统媒体与受众之间的矛盾，使得传统媒体在市场上频频受挫。

（四）传统媒体的付费方式有待转变

如果我们想看报纸则需要付费购买，想看电视新闻也需要支付一定的费用，但是我们在利用新媒体浏览新闻时，只需要下载一个小小的客户端就可以了，而且这个客户端通常都是免费的。这两种截然不同的市场收费方式使消费者在购买服务时会产生强大的心理落差，而这一落差导致传统媒体的发展越来越困难。

四、如何在媒体冲击之下实现传统媒体的转型

在新媒体的冲击下，传统媒体的转型已经是一个不容回避的话题了，而如何转型则是传统媒体人应该重点思考的问题。全面提升内容质量，使传统媒体对用户尤其是年轻用户更具吸引力，传统媒体应该做到以下几点：其一，转变编导思维。当前大部分报社的摄影记者由于媒体形式的限制，往往更注重现场拍摄而忽视采访和对新闻事件的整体理解，而文字记者则恰恰相反，缺乏对视觉以及技术方面的训练。报纸的前期策划非常重要，一份优质的报纸不仅需要精准的图片，还需配以具有感染力的文字。因此，传统媒体应该着力提高记者的综合素质，使报纸的文字与图片的契合度更高。其二，提高作品的艺术性。传统媒体目前的纪实作品主要是以电视或报纸的角度去采集新闻，这就导致一些传统媒体的作品失去了高超的叙事能力及富有美感的镜头语言，而这会直接导致传统媒体作品艺术性的缺乏。因此，传统媒体在转型过程中要将新闻采编与艺术结合起来，冲破新闻的框架，做出更具艺术魅力的作品。其三，增加新媒体编辑。在纸媒盛行的时代，图片编辑是传递新闻信息的重要环节，而在新形势下，传统媒体应该更好地发挥图片编辑的作用，并挖掘其利用图片传递信息的潜力，同时加强图片编辑与文字编辑的交流与沟通，使二者在后期制作的过程中达成默契，为生产出好的成品奠定基础。其四，运用新的信息传播手段，将传统媒体与互联网相结合，增强传统媒体社交网络互动，同时利用应用软件优化、拓展传统媒体传播范围。