新媒体背景下报纸的创新发展之路

2016-03-02李佳佳

新闻研究导刊 2016年8期

关键词：报纸新媒体创新

李佳佳

（兴安日报社，内蒙古乌兰浩特 137400）

新媒体背景下报纸的创新发展之路

李佳佳

（兴安日报社，内蒙古乌兰浩特 137400）

摘要：报纸是一种非常传统的大众信息传播载体，它曾在社会的发展中、人们的生活中发挥出了非常重要的信息传播与舆论引导作用。直至今天报纸媒体依然存在，但却受到了新媒体带来的巨大冲击，其生存与发展逐渐陷入困境。在这样的情况下，我们必须要为报纸探寻新的发展之路。本文基于作者自身的实际工作与学习经验，首先简单分析了报纸在当前新媒体时代下的生存发展现状，然后主要就报纸在新媒体背景下的创新发展之路提出了部分探讨性意见，以期能促进和保障报纸媒体在未来的生存与发展。

关键词：报纸；新媒体；创新；发展

报纸是一种历史非常悠久的大众信息传播载体，它曾对我们社会的发展与进步起到了极大的推动作用，更改变了人们对信息的获取方式、获取途径，但如今以开放、即时、多元而著称的新媒体的出现却对报纸媒体造成了冲击，甚至使报纸陷入了“灭亡”危机，因此我们必须要在新媒体背景下，为报纸探寻新的发展之路。

一、报纸在当前新媒体时代下的生存发展现状

新媒体主要指的是以互联网为基础构建起来的信息传播网络，包括各种各样的博客、论坛、视频网站、门户网站等，人们通过计算机、智能手机以及其他的可联网设备均可进行访问，并从中获取和发表信息，它具有开放、即时以及多元等优势。当前，新媒体已经覆盖了全球的绝大多数地方，就我国而言，不论是年轻人还是中老年人，都已经开始逐渐向新媒体靠拢，习惯了新媒体下的信息获取方式，并养成了一种习惯，这样一来传统媒体就陷入了深深的生存与发展困境，如报纸。

如今，报纸的生产与发展现状不容乐观，其具体表现在以下几点：第一，受众数量大大减少。在新媒体出现之前，即使有广播和电视带来的竞争，报纸依然是很多人的选择，但新媒体出现之后，很多人便逐渐放弃了报纸；第二，盈利大大降低。报纸的盈利不止来自受众的消费，更来自商家企业的广告投资，但有了新媒体平台后，不少商家企业开始转投新媒体，大大减少了报纸广告投资，因此报纸的盈利也大大降低；第三，报道方式与编辑形式与人们的需求脱节。在新媒体的影响下，人们的思想发生了很大的变化，传统的报道方式、编辑形式都已经不能满足人们的口味需求，这也严重限制了报纸媒体的生存与发展。总之，针对当前的生存发展现状，报纸媒体必须要创新自身的发展之路，确保自身不被时代所淘汰。［1］

二、报纸在新媒体背景下的创新发展之路

（一）实现与新媒体的有机结合

我们必须要认识到信息化是整个时代的发展趋势，所以报纸的生存与发展不能对抗新媒体，或妄图扭转新媒体，而要“借力打力”，通过与新媒体有机结合来保障自身的生存与发展。

首先，传统报纸要有效利用网络平台创建自己的网站，将报纸中的“导读”和“简讯”部分上传到网站上。这一方面可以弥补传统报纸覆盖面小、时效性差的不足；另一方面还可以通过导读和简讯部分激发读者阅读兴趣，进而购买报纸，稳定受众群体。

其次，还可以与知名网站合作，利用网站知名度吸引读者，扩大自身影响力。同时，还要改变单一的传播模式，将网络上吸引读者的信息有选择性地采编入报纸，引入人们关注的热点问题，与舆论接轨。在新媒体背景下，传统报纸若要做强、做大，就必须打破单一僵化的创办模式，与图书、广播、电视、电子商务、期刊等加强合作，促使自身的传播形式更加多元化。目前，我国的手机用户将近4亿人，传统报纸可以充分利用这一传播媒体，与手机“嫁接”，运用先进的数字技术，将音频、视频、文字等内容有机融为一体，创办手机报，形成符合时代需求的多媒体报纸。［2］

（二）进一步突出自己的核心竞争力

报纸的生存与发展不能与新媒体正面交锋，因为新媒体确实有很多优势是报纸所不能比拟的，报纸必须要绕过其锋芒，另寻发展之路。在前面已经提到过，新媒体的特点与优势主要在于开放、即时、多元，但其缺点也与之相对应，如其开放性致使信息的真实度、权威度降低，即时性使得报道深度不足，多元性让信息内容变得纷繁复杂，使人们分不清主次。在了解了新媒体的不足之后，报纸就应当在这些方面多做工作。

例如，报纸一直以来的权威度和真实度就非常高，在新媒体背景下报纸应当进一步强化自身的这个优点，并进一步将其放大，让受众明白在信息的可靠性方面新媒体是无法与报纸相比的。报纸的即时性比不上新媒体，那就在信息的深度剖析上多做工作，为受众提供最深入的信息报道，而不只是反映表面信息。另外，报纸还要在报道的主题上多花心思，找准受众群体，让报道方向更加明确，提高受众的有效信息获取效率。

（三）走出竞争误区

首先，避免盲目地扩大版面。目前，一些报纸为了扩充信息量，与网络信息一较高低，将版面大幅度扩充，这无疑将增加办报成本，为了保证盈利，报社只好扩大广告版面，致使报纸逐渐发展成为读者最反感的“广告报”。

其次，要避免“价格战”。在新媒体的冲击下，传统报纸的受众逐渐流失，部分报社为了挽留读者，扩大发行量，就盲目地降低价格。一些报纸甚至出现入不敷出的现象，只能靠广告收益勉强维持。“价格战”引起的恶性竞争最终只会制约传统报纸的发展。［3］

（四）在报道方式与编辑形式上做出调整

传统的报纸报道方式与编辑形式较为固定，这虽然可以给受众一种形式上的权威感，但是对今天新媒体时代背景下的受众而言却较为呆板。新媒体的出现改变了人们的思想以及表达习惯和信息接收习惯，一板一眼的报道不能再得到受众的认同。

为此，报纸应当选择性地吸收新媒体的信息报道方式与编辑形式，将自身“做活”，在确保信息权威性、真实性的基础上，要使报道鲜活、不拘一格，符合当前受众的信息接收习惯，这样才能赢得更多受众。