新媒体的发展趋势及与传统媒体的冲击和融合

2016-03-02丁雨晨

新闻研究导刊 2016年8期

关键词：冲击趋势新媒体

丁雨晨

（西南民族大学，四川成都 610225）

新媒体的发展趋势及与传统媒体的冲击和融合

丁雨晨

（西南民族大学，四川成都 610225）

摘要：近几年来，媒体的变革是最深刻也是最具革命性的。以新一代数字技术、信息技术为基础的新媒体正以锐不可当之势冲击传统媒体，它们更加满足了受众对个性化、多元化信息的需求，给传统媒体带来巨大压力与挑战。但是新媒体也有自身的弱点，使得新媒体在未来的发展中必然无法一直“一枝独秀”。本文通过对于新媒体的发展情况及趋势预测，对其特点和现状的分析，来理性得出其未来的发展趋势，探究其对传统媒体的冲击，以期得出相应的结论，为媒体行业提供一定的指导性意见。

关键词：新媒体；现状；趋势；传统；冲击

一、新媒体概述

（一）新媒体的定义

新媒体是近几年才开始广为流传的词，对它的定义目前还未形成统一规范的解释。在大众和一些学者、专家的理解中，新媒体主要是指在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的媒体形态，包括微博、微信、楼宇电视、手机媒体、网络媒体等。这些新媒体有一个共同的特点，即都是通过利用互联网技术、无线通信技术等，以及电脑、手机、数字电视机等为终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。［1］

（二）新媒体的特点

（1）新媒体传播时效性强。随着无线网络技术和移动设备进入千家万户，现在随处可见人们拿着移动设备随时随地记录和拍摄身边所发生的事情，并将某些有趣或有意义的事情上传至网络媒体供大家分享，这就是新媒体的时效性。这种时效性能够让新闻事件与受众的关注情况同步发生，它弥补了传统媒体需要先派遣记者进驻事件发生地采集信息后，才能发布信息的弊端，为新兴媒体的发展注入了成长的活力。

（2）新媒体互动性强。新媒体开创了传统媒体无法开创的互动板块，为观众创造了一个交流的平台。［2］让所有关注某项新闻或某个平台的受众能够在合理的限定范围内畅所欲言，而这个互动性在很大程度上也成了受众关注某些新闻的主要因素。大部分受众都想在某些新闻背后发表一些观点，抑或是想看下其他网民的精彩评论，以抒发自己内心的情绪或找到志同道合的网友。新媒体正是满足了受众这一需求，才在短短几年内对传统媒体形成了一股强有力的冲击波。

（3）新媒体更贴近，更平民化。在传统媒体时代，明星、作家等名人对于普通老百姓而言，如同天上的星星，可望而不可即。现今，微博和微信等新兴媒体将他们与普通老百姓紧密地联系在了一起。就中国内地明星或名人来说，几乎90%以上的一线及二线明星或名人都开通了微博或微信，名人们通过随时发布生活状态与粉丝们互动，粉丝们能够时刻了解名人最贴近生活的动态，使双方的关系变得更贴近，更平民化。［3］

二、新媒体发展现状

（一）新媒体所依附的技术条件日趋成熟

新媒体所依附的高新技术和互联网技术正在日趋成熟，高新技术企业是国家重点扶持企业，其发展速度和发展潜力不可估量。新媒体从最初的MSN、QQ及部分网络视频媒体，在短短几年之间则变成了微博、微信和各种如雨后春笋般崛起的网络视频媒体，并且这些媒体的数据传输速度和服务质量也在不断提高。以往人们在网络上收看电视剧或电影时，还存在播放不顺畅、影像不清晰等问题，而如今的网络视频可以与高清电视相比拟。这些发展的背后，透露的是日趋成熟的技术条件和精益求精的服务态度。

（二）新媒体的受众与日俱增

如果说电脑和智能手机是年轻人的专利，那么微信的出现则打破了这个“预言”。微信语音信息的发明，让亲朋好友之间的联系不再仅仅只通过电话来解决。而微信在推广语音信息的同时，还开发了微信群、朋友圈和短视频功能，人们可以在亲朋好友之间建立微信群或朋友圈来随时进行互动。即使是老人或小孩也可以用智能手机通过简单的“几步点”来点开微信群，与亲友用语音进行互动。由此，新媒体的受众群已经从年轻人扩展到了老人与小孩，囊括了人类所有的年龄段。

（三）新媒体的表现形式多样化

较传统媒体而言，新媒体最突出的一点则是创新性强。从几年前仅有MSN与QQ，迅速发展成了MSN、QQ、微信、微博、博客、楼宇电视、车载电视等。其中，微信、QQ等运用最广的媒体还在根据时代的需要不断推出新的功能和新的产品，并改变了人们的消费与生活习惯。以微信为例，微信推出的朋友圈、抢红包、短视频等功能，一经推出便深受用户喜爱，短时间内便累积用户数达到上亿人，这种多种多样的表现形式也为新媒体赢得了市场先机。

（四）新媒体缺乏社会责任感

新媒体另一个突出的特点之一是受众可以在网络平台上畅所欲言，或自由上传音视频资料。但也正是因为这一特点，使得新媒体缺乏社会责任感。［4］就我国内地网民和新媒体来说，大部分乐于在网络平台上发言的人都存在偏激或不理智现象，往往存在针对某一种现象以偏概全，乱下定论，发出过激以及损害他人或国家形象的言论，给国家和社会安定带来一定的影响。同时，还有一些不良企业利用互联网广为传播的特性，采用低级下作的广告宣传手法，上传黄色艳情视频，吸引观众注意力，为其企业打响品牌战。而对于这些信息的发布，新媒体未做任何筛选，任其发布、任其传播，给社会造成了非常恶劣的影响，影响了人们的价值观。

三、新媒体发展趋势

从以上对新媒体的特点和发展现状的分析，我们可以判断出新媒体的发展趋势并非完全乐观，应属喜中有忧。随着新一代领导人提出的要实现中华民族伟大复兴的中国梦和实现“两个一百年”的蓝图，全中国人民的整体素质得到提升是必然趋势。素质的提升，首先应是价值观的端正和社会责任感及个人精神品位等的提升。新媒体的时效性导致了其发布的新闻必然不能深入发掘新闻内在的本质，其发布的文章必然是缺乏文学营养的“浅文章”，其放任观众上传的低水平视频必然不会再拥有点击率等。而这些则会让新媒体失去现在的活力，失去现有的竞争力。新媒体只有在保持不断创新、不断提高服务质量的基础上，再不断提高自身的社会责任感和产品的思想深度，才能保障自己在市场竞争中立于不败之地。

四、新媒体对传统媒体的冲击

（一）对受众群体的冲击

有人戏言：“信息技术让手机成了电脑，电脑成了电视，电视成了装饰。”确实，现在信息技术的发展已经让诸多传统产业找不到出口，依托于电视终端的传统媒体也因为如今家家户户成为装饰的电视而举步维艰。原来忠实的粉丝群也“移情别恋”了新媒体，各大传统媒体的收视率也直线下降，传统媒体不得不开发新的播放渠道和新的品牌节目来重新吸引受众的关注。

（二）对时效性的冲击

新媒体是依托先进的信息基础设施与各类信息产品行销渠道，向用户提供数字化的图像、字符、影像、语音等信息产品与服务的新兴产业类型，它包括软件、信息化教育、动画、媒体出版、数字音像、数字电视节目、电子游戏等产品与服务等，是智力密集型的、高附加值的新兴产业。这决定了传统媒体在时效性上无法超越新兴媒体，对待一件新闻事件的发生，传统媒体很难做到一直为第一报道者，传统媒体的工作模式和专业性使得记者无法抢在新兴媒体之前发布新闻，这导致其时效性必然落后于新媒体。

（三）对舆论监督的冲击

在信息来源多元化的信息时代，人们关注信息的态度也较之前更持久、更认真。如2014年发生的马航失事事件，人们对马航事件的关注持续发酵，舆论监督也较传统媒体时代更强。人们以万众一心的气势，要求相关部门彻底调查此事，并给民众一个公平的交代。这在传统媒体时代是无法达成的事情，而这个冲击也使得传统媒体在舆论监督方面不得不承认落后于新媒体。

五、新媒体与传统媒体的融合

传统媒体要应对新媒体的冲击，必须积极探索与新媒体的融合之路。目前，中央电视台已经开始施行与新媒体的融合策略，集新媒体与传统媒体的共同优势，建立了央视网络直播频道、车载直播频道和手机视频直播频道等。许多央视引以为豪的直播节目都可以在电脑、手机、车载电视等设备上通过网络进行同步直播，既保证了节目的品质，又达到了迅速便捷的传播目的。传统媒体用扎实的报道技术、强大的制作团队和优良的节目品质，结合新媒体的传播渠道和营销方式，给用户带来了既便捷又精致的现实体验，为传统媒体的发展开拓了一片新天地。