大数据分析在精准新闻报道的发展研究

邓家美

（昭通市电视台，云南 邵通 657000）



大数据分析在精准新闻报道的发展研究

邓家美

（昭通市电视台，云南 邵通 657000）

摘 要：精准新闻报道依靠大数据分析使传统的新闻报道更科学合理化，对受众更有说服力，精准新闻报道弥补了传统新闻报道的缺憾和不足，但在后期发展中也存在一定的问题，本文就如何合理的解决这些问题，提出了相应的优化路径。

关键词：大数据时代；精准新闻报道；发展研究

一、精准新闻报道的发展现状

“大数据时代”是由全球知名的咨询公司麦肯锡提出来的，2014年我国在“中华人民共和国全国人民代表大会”和“中国人民政治协商会议”期间，中央电视台加强了大数据分析在新闻报道中的深入应用。在通常的新闻报道中，记者针对某一社会问题进行采访时，首先要从众多采访对象中收集并整理采访内容，尽量做到全面报道、客观报道、准确报道。在日常新闻制作中经常选取采访对象中的一部人进行抽样采访，通过具有代表性的采访群体来还原展示事件的真实情况。如今，纸媒、广播、电视、移动媒体、无线通讯设备发达的环境中，社会中各种问题日益突出，媒体的采访环境复杂，单凭个案和传统的采访模式很难满足受众对传统新闻报道的要求。

当今社会新媒体更新换代速度日益加快，时刻都有大量的数据在全球飞速传播，大数据时代对新闻媒体工作者来说是机遇的同时更是挑战。精准的新闻报道的出现刚好弥补了传统新闻采访报道的缺憾和不足，大数据时代强调搜集新闻素材的科学化手段，以数字的精确分析来展现新闻报道的客观性，但运用大数据分析制作精准新闻报道仍存在一定的问题。

二、大数据分析精准新闻报道的优势

精准新闻报道是综合运用民意调查与内容分析对新闻素材进行数据挖掘。而大数据分析使得新闻机构能够通过互联网对海量数据信息进行有效挖掘，使得新闻事件的内容更加全面和客观。同时新闻事件是动态发展的。而加入数据分析，有助于进一步对预测报道进行进一步修正和提升，改变了原有新闻一次性的报道并强调对事件的全过程报道，有效提升了新闻部门的新闻报道的准确性。

过去传统新闻报道采用电话和问卷形式，其回收时间长，导致新闻报道的实效性和热点性大大降低。利用大数据有助于报道者们快速、有效的，从海量数据中筛选出最有效的信息，减少了新闻获取数据的时间。例如，通过搜索引擎等，可以观察网民点击，以及关注热词，确保了新闻工作者获取信息的实效程度，在大数据的支持下，迅速对热点问题进行快速分析，实现对新闻信息的快速响应。

三、大数据分析精准新闻报道存在的问题

精准新闻报道需要大量的数据作为坚实的后盾，主要运用数学方法对前期搜集到的数据进行分析，得出结论，具有很强的可信度，真实客观。与传统的新闻报道相比，精准的新闻报道涉及专业知识技能更全面、更深入，但由于我国大部分新闻工作者都是文科出身，因此大部分新闻工作者缺乏基本的社会科学方法调查的理论基础，对前期工作中所取得的数据进行整理时理解比较单一，分析时不够深入，只能做一些表层分析依据结果谈结果，将题材深入化、扩大化都存在很大的困难，从而大大影响了精准新闻报道的科学性和可靠性。很多新闻工作者听到大数据就容易夸大、神话这个概念，觉得大数据可以改变一切，大数据对某一事件的深度报道很有意义，但这意义有局限性，大数据分析不是真理，也不是“万能的判断机器”。

精准新闻报道依靠大数据来展现其独特性但也不能过于依赖大数据，应用辩证法的观点去看待大数据对精准新闻报道的影响。一方面，精准新闻运用大数据展现出简单明了具有说服力的新闻报道；另一方面精准新闻报道不能过度依赖数据分析而丧失了新闻工作者的独立性思考和辨别能力。一个新闻现象、新闻事件是否具有报道的价值，不仅仅只依靠数据，更重要的是衡量是否具有新闻价值，并做出理论判断。新闻的理论价值是新闻报道规律的结果，大数据分析不能代替它，反而应受新闻价值理论的指导才能得出全面客观的真实判断。

德国学者赫尔曼·麦恩所说：“尊重真理，对公众作者真实的报道，是新闻界的最高准则”，因此除了加强新闻工作者自身的专业知识和调查、数学方面的数据统计、数据分析等技能外，还应从优化路径方面入手。

四、大数据分析精准新闻报道的优化路径选择

首先，海量数据的搜集渠道应多元化，主要搜集渠道包括官方机构、政府机构、企业运行数据等公开数据库获取数据和民间抽样进行新闻采访时调查所得到的数据。前者数据来源成本低、可信度高，因此是精准新闻报道主要的数据来源渠道。

其次，面对海量数据时应谨慎、全面地处理数据，精准新闻的开端是获取海量的数据，记者不能盲目信从，应对一切所需的数据都持有怀疑态度。认真检查数据的时效性、全面性、可靠性等，再评价数据的质量和意义，对数据进行整理的过程中，除去不需要的数据，最终筛选出需要分析计算和呈现的数据。值得新闻工作者注意的是，在精准新闻报道中并非是用越多的数据越好，而是把数据用精用巧，用简单的数据向受众展现一则具有说服力的新闻事件。

最后，应持有创新、多元化的态度呈现数据，与传统的新闻报道相比，数据信息图表总能化繁为简，直观清晰的展现在受众眼前，同时还具有形象化和生动性以及呈现的分布情况等。数据信息图表更符合当下视觉传媒传播的需求和习惯，使新闻报道一目了然的同时，也提高了新闻的质量。

五、结语

当下是一个大数据时代，新闻受众在大数据时代浪潮的影响下，经过不断努力和改进，精确新闻采访报道获取了很大的发展。但在今后精准新闻报道的发展过程中，仍需以真实有效、全面科学、客观性作为具有生命力的媒体新闻报道的发展趋势。

参考文献：

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［2］ 胡泳.大数据时代的新闻［J］.新华月报，2014（009）：65-67.

［3］ 蒋欣欣，张超.数据新闻在中国的发展阶段及其特点研究［J］.传播与版权，2014（9）：11-13.

中图分类号：G212

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0235-01

作者简介：邓家美（1976—），女，云南巧家人，本科，记者，研究方向：采访与报道。