从腾讯视频《你正常吗》看视频网站自制节目新模式

杨皓翔

（四川大学 文学与新闻学院，四川 成都 610041）



从腾讯视频《你正常吗》看视频网站自制节目新模式

杨皓翔

（四川大学 文学与新闻学院，四川 成都 610041）

摘 要：《你正常吗》是腾讯视频在2014年推出的调查类真人秀节目，一开播便吸引了广大网友的目光。在视频网站发展日益成熟的今天，腾讯视频《你正常吗》节目的成功，在多方面体现了当前视频网站自制节目的新模式。

关键词：视频网站；自制节目；新模式

一、《你正常吗》节目介绍

《你正常吗》是2014年4月10日起，在腾讯视频独家播放的一档调查类真人秀节目，目前已经播放了两季。节目采取的是“明星+网友”一起答题闯关赢奖金的模式，而答题过程中遇到的题目全部来自腾讯覆盖的用户和数据资料。不管是题目还是答案全部来自于基数庞大的网友，舍弃掉了权威或专家的意见，从而使内容显得更加的辛辣刺激。这些测试题涵盖了生活、职业、心理和行为各个方面，很多问题都比较隐私，而利用腾讯平台而发起的匿名测试则可以反映很多人的真实想法。对于选择人数超过50%的答案称为“正常”，反之成为“不正常”。每一期都有明星与网友组队答8道题，若答案与大众一致，则可以赢得奖金。

在这种情况下，《你正常吗》从开播就吸引了广大网友的目光，第一季第一期截止到2016年3月已拥有超过4600万的点击量。截至2016年3月，《你正常吗》第一季十期节目的总点击量超过了5亿，平均每一集都有超过5000万的点击量。《你正常吗》第二季从2015年5月15日开播，首期节目到2016年3月已有超过6600万的点击量，而第二季10期节目一共累积了超过4亿的点击量，平均每一期都有超过4000万的点击量。

二、《你正常吗》的成功之道

（一）全新的节目类型

《你正常吗》是一个调查类真人秀节目，可以说《你正常吗》第一次把互联神和大数据植入到了节目创意中，并且由此开创了视频网站自制内容新的一种模式。以往的网络自制节目可能会给人留下小制作的印象，而《你正常吗》则把节目做到了腾讯大网络平台运营推广，并将节目的设计与腾讯的网络属性相互连接，舍掉权威和评委，形成了“调查类真人秀”这一节目类型。这种“调查+答题”的模式在大数据的基础上玩出了新花样，巧妙地将调查的结果传递给了观众。

（二）多平台运营推广

《你正常吗》做到了多个平台运营推广，它利用了腾讯网的大网络平台，主要联合微信公共账号这个平台，只要用户关注了《你正常吗》的公众账号，就可以进行测试并贡献题目，而测试的结果直接影响节目里问题的答案。同时，《你正常吗》还积极利用腾讯开发的“脑力达人”APP、QQ空间、新闻客户端、腾讯微博等，使用户能通过多个平台参加到《你正常吗》这个节目中来。在此基础上，《你正常吗》以互动形式多样化和大互动量成了互动体验的范例，从选题内容到结果的产生，从对节目的评价到弹幕吐槽，强大平台基础上的互动成了节目的一大亮点。

（三）利用大数据生成节目内容

与此同时，云南省跨境结算清算渠道也在不断完善，打通了与700多家境外银行机构跨境清算渠道，首创开展了非现金支付工具跨境使用。此外，现钞跨境调运路径进一步拓宽。3家金融机构获得开展外币现钞跨境调运资格，开通了泰铢、越南盾直供渠道。《云南省规范境外边民人民币个人银行账户管理工作方案》获中国人民银行总行批准实施，放开NRA账户现金存取款和账户内资金转存为定期存款功能。截至今年6月末，累计共批复46家境外机构NRA账户办理现金业务，累计办理现金业务396笔，金额3．6亿元，较好地满足了边贸企业、边民的现金使用需求。

利用腾讯的互联网优势，《你正常吗》做到了以大数据作为节目的支撑，并以此为基础生成了节目内容。该节目组为了收集的数据更有代表性，调查的范围都尽量覆盖到全国各地和不同的人群，而且是在匿名的情况下进行数据收集，这样一定程度上更能得到广大网友真实的想法。这样调查数据可以把大多数人选择的结果告诉观众，看自己到底是属于“正常”派还是“不正常”派，这也增加了节目的看点。央视财经频道的主编杨晨就提到：“《你正常吗》完全基于互联网，结合大数据的力量和网民参与互动而创作。这在中国真人秀节目史上开了先河。”

（四）观众参与度高

《你正常吗》利用了互联网的思维，做到了互动性和娱乐性的结合。节目中的问题由网友投票选出，这些问题代表了他们的心声与想了解的内容，这样容易吸引观众参与到节目中来，这便奠定了互动的良好基础。而在多个平台上推出的“正常测试”则是基于节目内容开发的互动游戏，使观众的选择影响节目结果，或者使观众亲身体验到节目中答题的乐趣，这也很大程度上提升了观众的参与度。除此之外，参与线上答题就有可能来到现场答题并赢取奖金，这也在一定程度上增加了观众互动的意愿。

（五）辛辣的社会话题

不像以往的答题节目通常都是关于历史、地理、文学等内容，《你正常吗》把关注点放到了人们的生活日常之中，许多“重口味”的话题吸引了观众的目光。例如，节目中就曾问到“裸睡正常吗？”“接受伴侣捐精正常吗？”“父母是否对孩子说过我爱你？”等问题。题目覆盖了猎奇的话题，也有社会现象，这样大尺度的话题既是人们羞于谈论或者困惑的，但同时也是大众渴望知道的。这样的内容，既接地气又有创意，再加上主持人与嘉宾、网友的讨论，通常可以由一个点引出一个面的问题。

（六）大规模品牌营销合作

不同于以往小规模的网络节目，《你正常吗》在制作成本上走了不同的路线。在第一季节目中，某面膜品牌就与包括《你正常吗》在内的多个腾讯视频自制节目达成了合作关系，投入了高达上亿元的资金，这一项目也开启了视频营销合作新的一步。

（七）名人效应

《你正常吗》第一季的主持人由华少和Ella组成，华少主持《中国好声音》被大家所熟知，Ella则是著名演唱团体S.H.E的成员，两人都具有很高的知名度。而第二季则是将华少换成了何炅，同样也是国内最著名的主持人之一。同时，每一期的节目也会请来明星嘉宾答题，从第一季的吴奇隆、羽泉、蔡康永、林志玲等，到第二季的Selina、大S、陈楚生等，都是能为节目带来更多关注度的名人。

三、视频网站自制综艺节目的发展方向

（一）已知发展模式的利用

从腾讯视频《你正常吗》的成功之道，可以得知以下视频网站自制节目的发展方向：

一是合理利用大数据。《你正常吗》这档节目的成功很大程度上归功于其对大数据的分析和利用，并利用数据内容找到合适的角度切入，形成自己具有特色和吸引力的节目内容。收集来自广大网友的想法，一方面保证了大家的关注度和注意力；另一方面，也可以从大数据中挖掘出更多可能性，寻找出新的商业价值。

二是利用多平台搭建互动通道。依托于腾讯大网络平台，《你正常吗》获得了广大的关注度，更借助这个大平台形成了与观众良好的互动模式。由此可见，寻找平台合作不仅有助于节目的运营传播，更能为观众与节目的沟通搭建桥梁。

三是从观众的需要出发。《你正常吗》匿名的调查方式一方面构成了节目中大尺度的内容，一方面也满足了观众的窥探欲与求知欲，将平时人们可能想要了解但难以启齿的话题以娱乐的方式分享出来，实实在在地做到了从观众的需要出发。将观众的隐私性、求知欲合理地处理并加工成节目内容，也是自制节目中需要注意的方面。

四是专业化发展。《你正常吗》由腾讯视频出品，唯众传媒制作，节目的品质得到了保证。由此可见专业的制作团队，精美的制作内容在未来将成为网络自制节目的标签，而不断引进专业人才是高品质的关键。

（二）新兴发展模式的思考

现在我国视频网站的自制节目还处于尚未成熟的发展阶段，腾讯视频《你正常吗》成功打开了发展的新模式，但将来视频网站的自制节目或许还能从以下几个方面进行探索：

节目“个人”品牌的打造。现在视频网站还更多借助于网站的名气进行传播，在将来网络节目也需要打造“个人”的品牌，在竞争中脱颖而出，让观众记住节目本身而不是依托的网站，而清晰的定位和不断的创新是品牌打造中的关键。

拉长节目产业链。依靠广告商的投入并不是长远发展之计，移动端APP、线下周边商品、版权收入、节目造星、电影音乐都是可以纳入发展版图的选项。而其中版权收入或许可以有新的发展方向，就像电视台制作的节目可以同时授权给多家视频网站进行播放，视频网站自制节目或许可以往授权更多平台播放来增加其版权收入。

扩大受众群体，抢占智能电视市场。视频网站自制节目有一个缺点就是受众并不广泛，由于借助网络进行传播，受众主要集中在年轻群体，中年人和老年人群体并未得到有效的开发。而开发中老年观众的策略或许在于抢占智能电视市场。由于这部分观众更习惯于在电视上观看节目，而现在的智能电视拥有网络接入功能，可以实现视频网站自制节目的观看。而接下来要解决的问题可能是要怎么通过智能电视呈现节目，怎样才能使中老年观众更简洁与人性化的方式观看节目。

参考文献：

［1］ 蔡小华.视频网站原创节目的特色分析［J］.新闻研究导刊，2014，5（16）：73.

［2］ 汪佳佳.浅析网络原创节目《你正常吗》的成功之道［J］.新闻世界，2014（9）：97-98.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0174-01

作者简介：杨皓翔（1991—），男，四川泸州人，四川大学文学与新闻学院新闻与传播专业2014级硕士生，研究方向：新闻业务。