传统媒体与新媒体融合的关键与路径

刘彤彤



传统媒体与新媒体融合的关键与路径

刘彤彤

摘 要：目前，传统媒体与新媒体的融合正如火如荼地进行着，互联网与信息技术的发展彻底改变了传统信息的接收与传播方式，传统媒体需要用互联网思维来改变自己的治理理念，积极找寻新的发展路径。

关键词：传统媒体；新媒体；融合发展

移动互联时代，传统媒体与新媒体融合势在必行。作为传统媒体，必须要认识到自身的优势与不足，运用互联网思维来改变自身媒体的治理理念，形成全新的融合媒体治理理念，实现传媒事业的创新发展。

1 传统媒体与新媒体融合的关键所在

传统媒体与新媒体融合的关键在于是否具备了互联网思维。那么，什么是互联网思维？具体来说应该包括三个特点。一是用户。作为媒体，在任何时候都应该站在用户的立场想问题，不管是报刊行业，还是电视媒体，在设计节目与版面时都应符合客户的需求，针对不同用户群体设计不同形态的产品，然后再利用合适的产品宣传渠道，引起目标用户的注意。二是开放。传统媒体必须打破以往资源封闭的组织结构，将各部门的工作串联起来，同时积极地开拓外部资源，将发展战略调整到信息服务上去，建立一个开放的传媒体系。三是分享。在信息化高速发展的年代，各种资源的有效分享已成共识，尤其是自媒体的发展，使用户拥有了消费者与媒体生产者的双重身份，传统媒体以往的生产方式已不能适应新媒体时代的发展。例如，传统媒体新闻生产从采访到上线播出，时间过长，不适合新时期人们的生活节奏。在媒体融合趋势下，传统媒体关键是要运用互联网思维来形成全新的融合媒体发展理念。

2 传统媒体与新媒体融合的路径

2.1 建立融合媒体技术体系

传统媒体与新媒体融合首选需要建立一个包含云计算技术、大数据和多平台分发的技术体系，为媒体融合发展提供最基本的技术保障。传统媒体的优势在于其内容的深度和厚度，始终秉持“内容为王”的经营理念，这是一个正确的选择，但随着科技的不断发展，传统媒体需要将技术建设放在和内容建设同等重要的位置，迅速补全传统媒体在技术建设这块的短板，利用互联网技术，实现移动化、社交化和视频化发展。尤其是现在移动网络终端用户数量的急增，人们获取新闻信息的渠道更加多样灵活，大数据时代已完全形成。在这样的发展趋势下，建立融合媒体技术体系，实现传统媒体的现代化发展尤为重要。

2.2 以用户为中心的服务体系

传统媒体与新媒体融合需要建立以用户为中心的服务理念，要考虑受用户的感受。在媒体融合成功的国家，他们对用户的定义为消费生产者，用户既是消费者，也是信息的再生产者。我国如今也迈入了大数据时代，互联网与信息通信技术非常发达，用户也逐渐具有了双重身份，用户可以作为消费者对媒体传播的新闻进行分享、评论、转发，作为媒体就需要根据用户的需求为其提供新闻信息再生产、再分发的条件。媒体融合下建立以用户为中心的服务体系，还需要实现媒体的视频化、移动化、社交化发展。首先，我国现如今已经进入了多屏时代，智能手机出现在了大街小巷，成为消费者网上生活的主要渠道。据调查，人们利用现在跟媒体打交道的方式主要是手机、电脑、平板和智能电视，反观传统的纸媒、广电占据的客户数量越来越少。可以看出，视频能给用户带了强大的冲击力，传统媒体需要实现视频化发展。其次，2015年中国互联网络信息中心的调查报告显示，我国现状的手机网民已经占到全部网民的80％以上，移动智能终端成为人们获取新闻信息的主要工具，所以，传统媒体需要加大对移动手机的渗透，实现信息移动化设计。最后，在移动互联发展的背景下，媒体的产品需要突出社交功能，体现开放、分享的互联网精神。传统媒体需要建立社交化平台，为用户提供社交化入口，开发和定制推送特色产品，形成一定的消费用户群。此外，传统媒体与新媒体的融合还需要进一步改进服务方式，不能简单地设计一些APP来吸引用户，而是需要增加服务的附加值，满足用户多样化的需求。

2.3 以产品导向为融合的突破口

传统媒体的产品在形式与内容上比较单一，在融合媒体下，需要建立产品导向战略，实现产品的多样化、多平台、多渠道的发展。首先，传统媒体应该利用其权威性、可信度高以及品牌优势，不需要另起炉灶，将其优势进行放大和延伸，建立新的生态系统，除了在本媒体上进行产品导向，还需要利用IP资源，与其他网络运营商合作，进入车联网、物联网中，实现产品的多渠道导向，满足精准化媒体传播与定制要求。其次，传统媒体在内容设计上应更加精细化，利用其资深优势，提高内容的质量，同时进行全媒体发布，扩大受众面。最后，传统媒体应建立O2O模式，打通线上与线下的屏障，建立和完善门户形态网站以及大众新闻服务信息智库，利用多年积累的资料、信息、数据等资源，根据市场需求进行再生产、再开发、再利用。

此外，传统媒体还需要进行采编流程的再造与组织的重构，传统媒体内部应该实现资源共享，改变单一的业务形式，打通原有的管理体制，改变工业化时代的分工模式，积极适应新时代互联网跨界融合的发展趋势。

参考文献：

［1］单晓颖.2015年我国媒介融合研究综述［J］.新闻知识，2016（S3）.

［2］阮滢.融媒体时代传统媒体转型路在何方［J］.新闻研究导刊，2016（3）.

作者单位：（四川省泸州市纳溪区广播电视台）