自媒体时代电视新闻的竞争策略

2016-03-01李桦

新闻研究导刊 2016年7期

关键词：公信力真实性电视新闻

李桦

（重庆广播电视集团〈总台〉，重庆 400039）

自媒体时代电视新闻的竞争策略

李桦

（重庆广播电视集团〈总台〉，重庆 400039）

当前，随着社会科技的进步和互联网技术的普及，以博客、微博、论坛等为载体的自媒体大量涌现。自媒体因自身独特的特点，深刻地影响着人们的生活，对以电视新闻为代表的传统媒体产生了冲击。然而，自媒体新闻信息也存在着一定的缺陷。笔者通过分析自媒体新闻的缺陷，提出了自媒体时代电视新闻发展的竞争策略：电视新闻可以发挥即时传真的特点，强化信息的整合，推动自身的转型发展。

自媒体时代；电视新闻；竞争策略

一、自媒体概述

（一）自媒体的定义

关于自媒体，学术界说法不一，普遍认同的是2003年由波曼和威利斯在美国新闻协会媒体中心所下的定义：自媒体是普通公众将数字科技与全球知识相连接，提供和分享他们的真实看法和自身新闻的平台。［1］从定义中我们可以看出，自媒体是普通民众利用互联网技术共享或者传播新闻的平台。近年来，在互联网技术的带动下，自媒体借助微博、博客、论坛等载体飞速发展，影响力不断扩大。

（二）自媒体的特点

自媒体最大的特点就是“全民传播”。自媒体依托于先进的数字科学平台，将人际传播与大众传播结合为一体，在信息传播的过程中既呈现了人际传播的互动性，又融入了互联网传播的速度性，相比于传统的媒体具有无可比拟的优越性。自媒体强势兴起，其影响力仍在不断扩大。

二、自媒体新闻存在的缺陷

自媒体新闻在传播的过程中会或多或少地加入人为的因素，存在着一些无法克服的缺陷。

（一）新闻真实性存疑

自媒体最大限度地为人们提供了发言平台，具有包容性、平等性、参与性等特点，每一个普通用户都能够通过自媒体来发布自己掌握的信息。然而这种方式也改变了以往的传播话语的分配，使每个人都可以成为报道主体。人们之间素质的差异造成了新闻质量的参差不齐，自媒体新闻中往往会存在报道不客观、信息不完整等现象，有时甚至会出现误报、错报的状况。个人传播者往往会在传播信息时加入自己的感情色彩，缺乏专业的处理，使自媒体新闻的真实性难以保证。

（二）公信力较低

自媒体新闻的另一个缺陷就是公信力较低。导致这一缺陷的重要原因有两个：一是新闻本身的真实性；二是缺乏判断标准，即使是真实的新闻，人们也难以辨别。自媒体上的信息多来源于个人传播者，发布者为了追求时效性而忽略信息本身的真实性，会导致自媒体的公信力较低。同时，也有一些自媒体为了追求眼前的利益，迎合某些低级趣味，甚至在信息中加入色情、恶搞等内容，降低了自媒体的公信度。

（三）观众存在选择性疑惑

自媒体信息内容丰富却又呈现出碎片化的特征，在选材上并没有明确的目标。因此，在丰富的信息面前，观众就很难根据自身的喜好和价值观来选择所需要的信息，选择时难免陷入困惑。自媒体缺乏相应的准入门槛，丰富的信息使其成为虚假信息的收容站。受众难以在短时间内选择自己所需要的内容，容易陷入复杂的信息，产生无助感。

三、自媒体时代电视新闻的竞争策略

自媒体虽然仍存在一定的缺陷，但其自身的优势也加剧了新闻媒体之间的竞争。自媒体所特有的全民参与的特点使其更具竞争力，但其自身的缺陷也给以电视新闻为代表的传统媒体应对激烈的竞争提供了可能。在下文中，笔者针对电视新闻在自媒体时代如何提升自身竞争力提出了相应的策略。

（一）强化直播现场，增强即时传真作用

新闻最重要的特点就是时效性和真实性，二者缺一不可。自媒体平台中，信息传播的速度虽大大加快，但其真实性也大打折扣。在应对自媒体的冲击时，电视新闻应当发挥自身的优势。电视新闻传播速度较快，现场感较强，能够最大限度地还原现场的情况。例如，电视新闻可以通过现场直播，使观众在事件发生的瞬间便了解到现场的情况，给人身临其境的感受。只有发挥自身的优势，满足受众的心理要求，电视新闻才能不断提升自身的竞争力。

（二）提升电视新闻的公信力

相比于自媒体的海量信息，电视新闻在信息筛选、整理、判断上更具有优势，能够给读者提供更加客观、真实的新闻。因此，在今后的发展中，电视新闻应该凸显自身整理信息的能力，提升自身的公信力。电视新闻在信息处理上应该做到去伪存真，并加强整理归类，使读者能够更加便捷地搜集所需要的信息。同时，电视新闻也可以将自媒体作为信息的来源渠道，将来源于自媒体的信息进行整理、甄别，凸显电视新闻的公信力。例如，对于自媒体上传播的虚假信息，电视新闻可以在甄别其真假后进行发布，对虚假信息进行辟谣。这样不仅可以提升新闻的质量，更能够提升电视新闻在社会公众心中的公信力。

（三）转变语态，强化故事化叙事

自媒体的信息往往不够完整，呈现碎片化的状态，有时候甚至会为了追求效果而指重视结果，这种新闻仅仅局限在事件的本身，而无法引导读者通过对过程的分析更加深刻地认识事物的发展。［2］例如，在2003年机场遭遇“炸弹威胁”的事件中，自媒体仅仅报道了这一结果，而电视新闻可以整合各种资源，进行现场采访以及走访相关当事人，最大限度地还原整个事件的过程。电视新闻故事化的叙事更容易引起观众的兴趣，而且电视新闻可以通过这种方式呼吁人们关注事件背后的内容。这对于民众价值观的引导也有积极影响。因此，电视新闻今后应该注重改变以往的传播语态，强化新闻在发布过程中的故事化叙事。