国产动漫在传播传统文化过程中的困境何在

李 宁

（广西大学，广西 南宁 530004）

国产动漫在传播传统文化过程中的困境何在

李 宁

（广西大学，广西 南宁 530004）

面对经济全球化的局势，要想求同存异，表现本民族的特色，就需要在本民族的传统文化中汲取养分，充分发挥其独具特色的文化魅力。文化软实力也越来越成为国际竞争的支柱性产业。这种情况下，动漫产业作为文化产业中的一支重要组成队伍，它的快速发展对经济活动的影响越来越受到广泛关注。动漫产业从传统文化中寻求发展的观点也得到了普遍认同。但是，在实际操作中，传统文化传播在动漫产业运用中存在的不足仍然值得深入分析研究。

传统文化；动漫产业；困境

中华文明有着五千多年灿烂的历史，并在这浩瀚的历史长河中一脉相承，形成了经久不衰的传统文化。而文化的繁荣兴盛将以发展文化产业这一方式得以实现。我国的文化产业中，动漫产业近年来发展势头迅猛，其作为传播传统文化的载体功能越来越被看好。然而，从国产动漫产业发展的过程来看，国产动漫与传统文化的融合并不十分自然，对传统文化的传播也存在一些不足之处，这些在实际操作中存在的缺陷却并没有引起足够的重视。

一、思想上：多元论而非一元论

中华传统文化在五千多年的发展历程中逐渐形成了儒家、道家、佛家三大主流思想，此外还包括在前秦风靡的诸子百家，如法家、阴阳家、五行家、纵横家等。这些传统思想对现今的逻辑方式、文化产业生产制作等方面产生了不容忽视的影响。但现阶段国产动漫作品在对传统思想的弘扬方面常常表现出一种大而广的局面。

（一）没有核心

在国外动漫占据国内大部分动漫市场的情形下，国产动漫也在加快自身的调整，从传统文化中汲取养分，先在主题确立上以传统思想为中心来发挥文化产业潜移默化的功能。但在国产动漫中，对这些思想的传达却并没有树立起一种独一无二的核心精神，而是把多而杂的思想混合在同一部动漫作品中。中国首部大型3D动漫《秦时明月》是以传统文化为背景，以传播诸子百家的思想来塑造动漫本身蕴涵的意识形态，传扬一种侠义之情，取得了相当大的成功。而给国产动漫业带来福音的《喜羊羊与灰太狼》，从宏观上分析，它也是在现代文化背景中揉进中国传统文化内涵，以狼永远吃不到羊的故事情节来表达一种邪不胜正的思想。然而，对比国外的动漫作品，如美国的《功夫熊猫》、《火鸡总动员》表现出来的个人英雄主义思想，日本的《妖精的尾巴》、《死神》中传达的同伴的力量，《银魂》中的武士道精神，宫崎骏动漫里的日本大和文明等，这些国外的思想文化甚至可以说是以一种民族的符号在他们的一部甚至多部动漫作品中得以表现出来。相比之下，国产动漫中的思想内涵虽然被归纳为“侠义精神”、“邪不胜正”等精神，但在整体动漫作品的表现中却是模糊而且非常具有扩散性的。例如，《秦时明月》系列动漫“以一种特别的方式诠释了诸子百家文化思想的精髓，对现代中国产生深远影响的墨家、儒家、道家、法家、兵家、纵横家、阴阳家、农家、医家、名家等纷纷登场”。［1］传统文化的思想内容十分丰富，存在着大量的伦理色彩，动漫作品在弘扬其中的精神内核的时候，更要注意选取最具代表性或者动漫作品本身最需要表现的精神来展开叙述，围绕一个中心思想讲故事。

（二）缺乏典型

商品市场追求名牌效应、重视宣传效果，作为文化产业之一的动漫产业也不例外。动漫作品必须塑造自己的典型形象才能树立起自己的特色，打响自己的名号。美国的动漫中塑造了一大批经典卡通形象，如米老鼠、唐老鸭、汤姆和杰瑞等我们耳熟能详的动漫形象；日本动漫中海贼王、忍者、名侦探柯南等也活跃于动漫迷中，就算没看过这些动漫的人，也会在日常交往中获知这些基本的动漫形象的信息。产生这一现象的原因，除了外国动漫对中国动漫市场的占领，更多的是国外的动漫作品很注重塑造令人印象深刻的卡通形象。功夫、熊猫本是中国的传统文化符号，但是现在提及这些名词，却成了美国动漫影视文化的代表。国产动漫却没有令人记忆深刻的动漫人物，首先在思想高度上就差了国外动漫产业一大截，没有塑造典型形象的意识。国产动漫为了体现思想的包容性，为了表现各个动漫形象的不同个性特点而忽视了对主角形象的刻画和突出，导致现今能说得出口的动漫形象也不过寥寥数个，并不具有中国特色的典型代表性。这也说明想表现多个动漫形象，只会导致没有形象。

二、内容上：局限于旧故事的方框

中国的传统文化中涵盖众多经典历史故事、神话、传说等，这些都可以是国产动漫创作内容的基础和来源。可以说，国产动漫的发展有着巨大的前景和广阔的空间。但不得不说，传统文化也是动漫产业发展沉重的包袱。国产动漫大多局限于原有的知识产权（IP）中，缺乏与新时代内容接轨的精神，往往表现得创意不足。

（一）对传统文化依赖过重

认识到以传统文化为源头，发展动漫作品是国产动漫行业的一大进步，既能传播传统文化的经典内容，又能以丰富多彩的内容使动漫产业形象化，推动两者共同发展。但是，国产动漫处在这样的文化熔炉之内，其对内容的发展反而受到了束缚。它过多依赖传统文化的故事原型来塑造人物、讲述历史或者神话传说。这些以动漫形式表现出来的传统故事很大一部分是观众熟知或者熟悉的，从而使内容本身缺少了趣味性和吸引力。而日本动漫很多是以古代传说为原型，糅合现代元素将其改编成一个全新的故事。像《犬夜叉》正是以上古半人半犬的妖兽为蓝本，但它却并不是表现上古妖兽的凶残暴虐，而是赋予其人性化的特点和身世的悲剧，与一个来自现代的小女孩直接展开一段传奇的穿越之恋。它既有深厚的传统文化奠基，又不拘泥于传统文化，因此在中国动漫市场占据了一席之地和较高的排名。而中国的动漫却缺乏这种内容上的创新或改造。以《秦时明月》为例，它的故事背景是秦始皇统一六国前后的历史故事，在中国历史上这是真实的而不是传说，所以它的故事构造、剧本编写等脱离不了那段历史发展的总趋势，否则就会被认作是违背历史发展规律的胡编乱造。

（二）对新IP的开发太少

国产动漫一直努力寻求发展的新路，尝试各种创新，但就其现在的发展规模来看，还是与国外动漫产业存在很大距离。主要原因还是国产动漫的创新多是在传统文化内容的基础上进行内容的翻新，对新的内容IP的开发太少。中国的经典动画片《大头儿子，小头爸爸》曾经风靡一时，让很多人记忆犹新，但是翻拍的《新大头儿子，小头爸爸》却普遍遭到网友诟病。这种在原有内容基础上的翻新只是在技术层面上的革新，在表现手法和技巧上的提高，但是作品却仍然局限于内容本身，创新的范围十分有限。

另一层面是国内受众对国产动漫创新IP的接受度较低，通常受市场欢迎的创新卡通动漫的受众都偏向低龄化，如喜羊羊、熊大熊二等。国产动漫很难像欧美和日本动漫那般吸引广大青年受众的目光。2015年暑期档上映的《大圣归来》也只是在孙悟空这一经典的IP基础上进行改造，才获得青年受众的青睐，而仅凭一部对原有内容IP的改编获得高票房的动漫，并不能成为照亮国产动漫的曙光，尤其是新的内容IP《魁拔》系列宣布第四部的制作将无限期延长，进一步显示了国产动漫在开发新的内容IP的难度之大。除了资金、技术、设计等方面，国产动漫幼齿化的故事情节让受众长久积累起来的不信任已然成为新动漫IP创新开发的最大阻力。解决这种局面并非一朝一夕之事，但从内容入手创新IP是未来动漫产业发展壮大的出路，囿于旧故事而放弃对新内容的追求必然会遭遇“江郎才尽”的一天，创新IP才会有新的机遇。

三、风格上：不能体现中国特色

中国的传统文化富含丰富多彩的中国特色，如中医、陶器、青铜器、旗袍、水墨画等。这些优秀的刻画中国烙印的传统文化应该着重在国产动漫中加以表现，起到一种“寓教于乐”的效果，以生动地传达中国形象。相比日本动漫，国产动漫在这方面还有很长的路要走。

日本动漫中比比皆是茶道、剑道、日式风格的建筑、日本人的饮食文化、待人接物的礼仪、服饰文化，甚至连发型设计都考虑了日本文化的传统，这些文化特色在日本动漫中重复表现出来，形成独特的日本动漫风格。反观中国的动漫，动漫风格不统一、形式各异，这本可以丰富国产动漫的种类，但现在许多国产动漫在向国外尤其是日本动漫学习的过程中，很少在动漫中加入中国元素，导致仅在动漫画风上审美性增加，但并不能体现动漫的中国特色。国产动漫仅有《秦时明月》是以历史上的秦朝为背景，在动漫中较多表现了中国古代传统文化，而其他国产动漫很少表现具有文化气息的细节，中国动漫特色的识别度太低。这些并不利于传统文化的传播和中国精神的弘扬，同时对动漫业自身的发展来说，也不能塑造良好的中国制造的特性，没有品牌形象。

四、结语

博大精深的传统文化是文化产业的根基，有着五千多年悠久历史的中华民族更要好好利用这样牢固的根基来发展文化产业，提高我们国家的国际竞争力。国产动漫既要深深扎根于传统文化的基础上，又要吸收新时代的潮流精神，借鉴外来优秀文化，在传统文化这片沃土上生根发芽、开枝散叶，不断提升自身的影响力和竞争力，更要为传统文化传播开拓更为宽广的平台，相辅相成、共同繁荣。

［1］ 新世纪中国影视动画中的侠义精神——以《秦时明月》为例［J］.大学教育，2012（01）：56-58.

J954

A

1674-8883（2016）07-0006-01

李宁，广西大学新闻传播学院在读研究生。