浅议新媒体时代背景下广电业的整合发展与创新

李国梁

（枣庄广播电视台，山东 枣庄 277102）

浅议新媒体时代背景下广电业的整合发展与创新

李国梁

（枣庄广播电视台，山东 枣庄 277102）

全新的媒体时代为广电业的发展带来了全新的挑战。在这种新背景下，传统广电业的发展受到了一定的限制，信息的传播出现了贬值及受众转型的现象。但是，三网融合、媒介融合也为广电业的创新发展营造了良好的空间。本文以新媒体时代背景下广电业的整合发展作为研究重点，对其创新模式进行了阐述，旨在为广电业的综合性发展提供建设性参考。

新媒体时代；广电业；整合发展；创新

电视作为信息传播的基本媒介，肩负着传达党和国家的方针政策，反映人民群众生活、文化呼声，以及监督引导社会舆论的作用，充分彰显了信息传播的政治特点及文化特点。由于新媒体环境的影响，广电行业的发展受到了很多因素的限制。因此，现阶段广电业整合及发展，应该将人们的需求作为基础，进行信息资源的整合、创新，从而为新媒体时代下广电行业的个性化发展奠定良好基础。与此同时，现阶段广电行业运行及发展，应该制定混合性的管理机制，将行政、事业及产业作为核心，构建清晰的市场运行环境，通过与人们意识形态的结合，实现新闻工作的宣传及引导，为广电业整合及创新提供科学依据。

一、新媒体背景下广电业的整合

（一）传播媒介的融合性

在数字时代，传统媒体可以发展成为电子化及数字化的综合性平台。在构建综合性平台的过程中，传统媒介可以实现与受众群体的紧密结合，改变单一化的信息传播方式。伴随着3G互联时代的到来，手机成为全新的媒介终端，出现了手机电视、手机广播以及手机新闻等多元化的信息传递方式。多媒体的共存实现了信息资源的多元化传播，呈现出信息传播异彩纷呈的特点。在数字技术发展日新月异的今天，广电业为了实现创新，就应该通过与各个方面、条块的优化整合，实现信息的高效传播，从而扩大信息传播的范围，为行业的信息化发展提供有效保障。

（二）信息传播的及时性

传统媒体的信息传播只是通过纸质资源进行信息的传递。例如，报纸的发行周期为一天，当天的新闻只有在第二天才可以看见。又如，广播信息的传播，虽然广播电视的信息传播速度相对较快，但是信息采集仍然需要一个制作过程。而网络时代的到来打破了这一局限。新媒体信息第一时间传播，不仅有效消除了信息传播者与接收者之间的时间差，而且也消除了信息载体之间的差异。电子信息及数字信息的集中化处理，实现了新媒体图像、声音及文字等信息的统一融合，并可以实现文字、声音及图像等不同信息载体的复制及转化，实现信息传递的及时性。但是，这也导致广电业在网络环境下的发展受到了限制，其信息资源的管理及监督失去了原有的效力，并且信息监督的权威性受到了影响。［1］

（三）话语权的重构性

随着微信、微博时代的到来，以互联网为基础的信息传播方式发生了巨大的变革，网络传播中话语权的重新分配成为广电行业发展中急需解决的问题。以往广电行业的发展，信息发布者主要是社会中相对较少的报纸、电视等行业，广大群众呈现为弱势的地位。现阶段，广电业应该认识到传播者所具有的话语权。在信息整合的过程中，广电业应通过话语权的重构，实现双向性、多元化的信息传播方式。当今社会，新媒体行业的话语权不断扩大，信息传播技术的优势及新媒体报道的迅速性得到了充分的展现。这为广电业的整合及创新提供了全新的发展途径。

二、新媒体时代背景下广电业整合发展所面临的困境

（一）话语权逐渐降低

新媒体环境的到来，使信息的传播及运用彰显出全面参与的开放性特点。通过对新媒体环境的有效运用，广电业可以在信息传播的基础上对当下的时事热点进行及时性的反馈，尤其是在突发事件的反馈过程中，能够贴近个人的民生问题，使人们对相关事件有更为全面的认识。其中，微博、微信等媒体社交平台的构建，使信息传播的及时性得到充分的展现，这一现象的出现也对广电信息传播中话语权的形成造成制约。与此同时，新媒体用户通常会在第一时间提供更有价值的信息内容，而且部分人士会通过新媒体发布专业性的技术文章。这也使广电业信息传播中的话语权受到了一定的制约，从而为广电业信息资源的整合及舆论的引导带来了更大挑战。［2］

（二）受众群体的流失

通过对《中国互联网络发展统计报告》的分析可以发现，我国互联网用户已经突破了6亿人，而互联网的普及率逐渐接近50%。这一现象一定程度上对广电业的发展造成了制约。而且，互联网平台的用户正呈现出高学历、年轻化的发展趋势。网络用户在信息获取的过程中，较为偏爱及时性、交互性的信息平台。与此同时，很多信息用户的信息获取时间是相对有限的。广电业中的信息传播相对局限，从而使广电业的受众群体出现了流失的现象。［3］

（三）广告收入呈现下滑现象

随着新媒体时代的发展，广电业的受关注度以及受众群体呈现下滑的局面，进而对广播电视媒体的广告收入造成了影响。广告收入下滑，主要是由受众分流、关注度降低等现象造成的。而且，广电业的舆论引导能力降低，势必会使受众群体减少。在受众群体减少的状况下，广电业所具有的话语权也会受到一定的影响，从而会导致广告招商逐渐流失，出现广告收入下滑的现象。

三、新媒体时代背景下广电业如何整合发展与创新

（一）有效处理好跨媒体与全媒体之间的关系

在现阶段，广电业整合及发展，应该认识到信息时代对整个行业带来的冲击及挑战，并在不断实践的基础上，实现全媒体及广电业的充分整合。广电业中新媒体的形成并不意味着广电媒体的全面化转型。例如，道琼斯公司在发展及转型的过程中独创了“水波纹”，这一理论比喻各种媒体行业根据新闻传播的实效性，对同一新闻生产不同的报道内容。当一个新闻发生之后，道琼斯的通讯社会提供第一次的服务，然后再更新华尔街日报新闻网站，通过道琼斯与CNBC电视台的融合，对其内容进行详细的报道，完成《华尔街日报》中较为详细的报道内容。“水波纹”理念的提出，有效地解决了跨媒体合作之间的关系。但是，这一理论并不意味着广电业的整合要实现全媒体的发展。因此，在新媒体时代下，广电业应该认识到全媒体与多媒体之间的差异性，其中，多媒体主要是强调多元化信息的符合性表达，而全媒体则是多种媒体的有效融合。现阶段，广电业运行发展、融合信息资源时，应该认识到这些创新因素，通过对自身发展现状的分析，构建适应性的发展环境，从而为新媒体环境下广电业的合理转型提供创新依据。［4］

（二）广电业内部生产力的创新

通过对新媒体信息环境的分析可以发现，广电行业运行及发展，应该构建完善的制度管理体系。仍以央视新闻传播为例，该栏目将现有的新闻生产作为基础，其中的新闻内容包括了新闻的选题、采访及制作等，并在整合内部生产力的过程中做到以下几点：第一，在广电业整合及发展的过程中，要构建定位区域化的发展体系，以本土特色的文化产业形式更好地服务广大用户。其中的区域门户不仅是信息传播的基本平台，也是本地用户的开放性信息平台，除了对本地新闻进行传播之外，还可以编录教育、购物及商务服务等节目，从而使各地用户通过多种智能终端获取信息。第二，新闻传播流程并不是单一的成品，而是对产品的消耗。在新媒体环境下，广电业的信息并不是再是一次性的产品，而是一种不断被利用的信息资源。在第一次消费之后，信息会被再加工以及再消费，传统媒体中所成产生的图片、文字及视频信息会以新闻的方式实现数据的传输，并在数据库中允许第三方进行客户内容的推送，完成数字信息运用的规范性及流程性。［5］

（三）制定战略性的品牌发展策略

广电业要想实现自身的价值，就应该在产业整合中构建战略性的品牌形象。一个成功的媒体品牌，不仅需要与其他媒体进行有效整合，也需要使用户对媒体产生一定的依赖，其中的媒体经济本质内容就是经济化的产业发展。因此，现阶段广电业的资源整合，应该在产业发展的角度下，对媒体品牌形象进行分析，将战略性的品牌内容分为“单一式品牌战略”以及“多元化品牌战略”。应该注意的是，其中的“单一式品牌战略”主要是指广电全媒体时代下只有一个品牌，将这一品牌作为基础，从而形成聚合力较强的信息传播方式。例如，凤凰卫视集团的出现，为整个产业的运行及发展构建了全新性的发展平台。多元化品牌主要是广电全媒体在原有媒体品牌的基础上通过自主发展所打造的全新性品牌，如深圳广电集团旗下的移动视讯、广电传媒等。营造多品牌，能够实现广电产业的综合性发展。

四、结语

随着现阶段广电媒体事业的发展，广电业在处理、优化信息时，应该认清新闻媒介的基本内容，分析电视行业运行中所面临的风险。广电业应看清形势，扬长避短，通过资源的合理优化及机制的科学调整，为新媒体时代信息的运用及发展提供便利。广电业也应该认清受众群体的基本习惯，通过借鉴先进行业的发展经验，针对性地完善制度及管理机制，为新媒体环境下信息资源的传播营造更为广阔的空间。广电业要引进先进的技术经验，通过自身的革新积极拓宽新媒体业务的发展空间，从而为行业的创新发展提供有效依据。

［1］ 张海欣.新媒体时代广电编导专业应用型人才培养模式的创新［J］.萍乡高等专科学校学报，2014（01）：99-101.

［2］ 杨玉洁，孙琳.竞合共存——全媒体融合时代的广电策略［J］.影视制作，2013（06）：14-22.

［3］ 洪晓薇.特色、互动：融媒体时代广电新闻运作新视角［J］.宁波大学学报（人文科学版），2010（06）：121-124.

［4］ 李茂民，崔坤艳.业务模式创新：三网融合背景下广电媒体发展策略探析［J］.东南传播，2011（09）：38-41.

［5］ 石长顺，梁媛媛.现代视听新媒体产业模式创新研究［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2016（02）：118-124.

［6］ 周小普，韩娜.我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势［J］.国际新闻界，2012（12）：83-91.

［7］ 高红波.媒体融合时代山东电视产业创新发展的三个构想［J］.现代视听，2015（09）：6-10.

G229.2

A

1674-8883（2016）07-0321-02

李国梁（1975—），男，大学，编辑，主要研究方向：广播电视新闻采编。