新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究

朱 楷

（武汉体育学院，湖北 武汉 430079）

新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究

朱 楷

（武汉体育学院，湖北 武汉 430079）

21世纪是电子信息的时代，随着社会科技的不断进步。网络新闻、微信、微博等基于互联网与手机的新兴媒体公共平台以惊人的速度在不断发展，致使我国的电视新闻媒体遭受了强烈的冲击，人们纷纷选择更快捷的方式去获得信息。而随着现代信息技术的不断发展，传媒产业的地位也越来越高，但新媒体的诞生则打破了我国电视新闻媒体的传统固有模式。电视新闻媒体要想在新媒体背景下充分保证发挥自身的舆论引导作用，就要通过创新来适应当前的新媒体大环境。本文分析了新媒体背景下，我国电视新闻媒体存在的问题并给出了一系列进行创新的对策来解决当前电视新闻媒体所面对的困难。

新媒体；电视新闻媒体；创新研究

传统的电视新闻媒体在新媒体大环境的刺激下生产、消费以及传播方式都发生了巨大的变化，如此一来电视新闻媒体要想从激烈的行业竞争中脱颖而出就要准确定位自身的发展方向以及新媒体的发展趋势，依靠科技进步来进行创新，引领新媒体下的电视新闻媒体发展潮流。同时，创新也是各行业维持可持续发展的不竭动力，就电视新闻媒体而言只有通过不断地创新赢得大众的认可和支持才能在新媒体的大潮中站稳脚跟、稳步发展，才能改变当前电视媒体的状态，开辟新的出路。

一、新媒体背景下电视新闻媒体所面临的问题

在新媒体背景下，电视新闻媒体所面临的问题主要有两个方面：第一，是电视媒体的受众群体数量随着新媒体的诞生与不断发展出现了锐减的现象，接近半数的受众群体通过互联网及手机等来接收新闻。导致使用电视媒体的群众越来越少，可以说受众群体的流失是新媒体带给传统媒体最大的挑战。受众群体的分化使得电视媒体的选题、策划、编辑等整个运作流程都发生了明显变化，在电视媒体市场化运营的背景下，这种危机意识倒逼电视媒体进行改革。第二，是电视新闻媒体的舆论引导能力下降。互联网等新媒体能够在第一时间将热点事件或突发事件传送给受众群体，公民的话语权在很大程度上借助互联网传播得到了强化和扩展，造就了“人人都是传播者”、“人人都有麦克风”的时代。与此同时，电视新闻媒体的传播速度则显得相当慢，很多信息的传播速度远远落后于新媒体，同时网络新闻平台空间相对开放，受众群体能够自由地在新媒体上表达自己的意见及看法，并且和大众进行交流和讨论。新媒体的这一强大优势使得受众对电视新闻媒体的关注度不断降低，导致其无法正常发挥舆论引导功能。时效性和广泛性是媒体在信息传播过程中最重要的两点，而传统媒体在这两点上都不及新媒体，导致新媒体发展迅速。另一方面，由于电视媒体受众的流失和舆论引导能力的弱化，广告商在此背景下为实现自身的最大利益逐渐将广告投放到新媒体中，导致电视媒体广告收入下降，这一变化对电视媒体形成了一系列的连锁反应。

在新媒体背景下，造成电视新闻媒体面临种种问题的主要原因是：首先，思想观念无法跟上时代潮流。传统的电视新闻媒体的工作核心往往以播出安全为主，因此电视新闻媒体的播出质量在一定程度上要高于网络媒体。但这对电视新闻媒体而言也是一种长期的标准模式下的束缚，电视新闻媒体人一般只是尽量减少出错而缺乏创新意识。其次，电视新闻媒体的组织架构不合理。电视新闻媒体虽然在新媒体的冲击下搭建了自己的网络传播平台，但大体上仍保持着以往传统的分工模式，网络上的新闻内容也只是电视新闻内容的搬运，且受一系列组织制度的限制使其新媒体发展进程缓慢。再次，生产技术过于滞后以及缺乏综合高素质人才。电视新闻的整个实际落实生产的工作过程中仍以传统分工模式为主，缺乏与受众群体间的有效互动及沟通，从而导致新媒体背景下电视新闻媒体的收视率大大降低，竞争力弱，严重阻碍了电视新闻媒体的网络化进程，无法进行创新及突破。而新媒体能够注重新闻的时效性，针砭时弊，能够让读者及时了解事情的真相。当下的新闻媒体不仅存在机遇，也存在挑战。我们要了解电视新闻媒体遇到的问题并找出应对的策略，这样才能在时代的潮流中抓住机遇，迎接挑战。

二、新媒体背景下电视新闻媒体创新的对策

（一）改变传统思想观念，创建新媒体平台

在新媒体的强烈冲击下，我国传统的电视新闻媒体逐渐步入了新媒体时代，通过创建网络平台来进行自身新闻的传播只是其进行电视媒体功能的分发渠道，无法挖掘其自身独具特色的功能。这便要求电视新闻媒体要不断地进行创新，从受众本身出发，不断将新技术融入电视新闻的各个环节，创建完整的产业链，并结合多个新媒体传播终端，将创新点聚焦于对新闻内容的生产，来实现受众群体对电视新闻媒体的需求，从而提高自身的竞争力。近年来兴起的媒介融合可以为电视新闻媒体的变革提供一种新的思路，媒介融合不是简单的传统媒体在新媒体领域开疆扩土，而是真正要求以电视媒体为代表的传统媒体从思想观念上革新，一切以受众需求为出发点，制定出独具特色的新闻栏目，成为无可代替的新闻节目。

（二）创新管理机制以及组织结构

首先，要从组织结构来调整电视新闻媒体的生产流程，确保媒体流程的开放度来协调当前的新媒体环境的发展，并充分利用互联网技术来实现结构的重组，使新媒体充分地融入电视新闻媒体的发展变化中。其次，在管理问题上，电视新闻媒体要积极结合新媒体背景下新闻传播环境的变化来考虑管理机制的完善，使人们在获取新闻信息的同时对其进行正确的舆论引导。我们也要不断去吸引新时代的人才，他们具有先进的思想理念，能够带给我们新的模式，让我们的组织结构以及管理模式能够与时俱进。

传统媒体机构设置的很多部门普遍存在人多事少的情况，这直接导致传统媒体工作效率低，新闻信息发布速度缓慢。而新闻信息注重的就是时效性，这种传统的管理机制降低了大家的工作效率，不符合现代新闻媒体的需求。

（三）加大人才培养力度，积极促进合作

许多的新兴媒体在新媒体的背景下相继诞生，但从总体实力上来看，电视新闻媒体的竞争实力仍要强于新兴媒体。因为新媒体在真实性方面不如电视媒体，所以也有不少受众不愿意全盘接受新媒体发布的信息。电视新闻媒体应该通过开展与新兴媒体的合作，实现优势互补，从而不断地推动电视新闻媒体的新媒体化进程，加速电视媒体的发展。其次要积极进行跨学科合作，当前电视新闻媒体领域专业人才匮乏，但是通过跨学科合作可以发挥各专业领域的高素质人才的优势来实现整体创新能力的提升，进而打造新媒体背景下的专业人才队伍。因此要加大人才培养力度，注重培养创新性人才。还可以加强各地区之间、各国之间的人才交流与学习研讨，这样有利于产生新的思路。创新型人才是进行电视新闻媒体创新的根本，要想全面推进电视新闻媒体创新的进程就要加大相关人才的培养力度，全面提升人才的综合能力，不断将高素质人才输送到新闻前线，推动新闻媒体的发展。

三、结语

创新不仅是推动民族发展的不竭动力，也是电视新闻媒体在新媒体背景下充分提升其综合竞争实力及发挥舆论引导能力与价值的必行之路。在实际落实中要从变革思想观念出发，坚持与时俱进，积极创建新媒体的网络新闻平台，同时加大创新组织机构以及管理机制的力度，并加大创新型人才的培养及输送，克服当前新媒体背景下所遇到的困难，牢牢抓住发展机遇，通过不断创新来实现电视新闻媒体的可持续发展。当今，在新媒体浪潮的冲击下，传统电视新闻媒体要发挥自己的长处，克服自己的不足，寻求新的出路，这样在新时代中才能不被湮没。

［1］ 李建伟，李梦龙.我国新媒体研究现状及展望［J］.出版广角，2013（10）：8-11.

［2］ 李爽.浅议新媒体时代电视直播创新研究——以央视新闻直播为例［J］.新闻研究导刊，2014（18）：35. .

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