对新农村建设中广播电视宣传工作的思考

骆昌碧

（泸县广播电视台，四川 泸州 646100）

对新农村建设中广播电视宣传工作的思考

骆昌碧

（泸县广播电视台，四川 泸州 646100）

建设社会主义新农村，是按照科学发展观的要求，构建和谐社会的需要，是当前处理中国社会各阶层矛盾的有效手段。社会主义新农村建设需要各方面的协同参与，需要动员社会各阶层力量共同做出不懈地努力。作为思想宣传重要手段的广播电视，在新农村建设过程中，起着不容忽视的作用，特别是我国西部农村的广大农民，他们需要获取更多的精神食粮，他们满足这些需求的主要手段就是广播电视。笔者试着以新农村建设过程中，广大农民文化精神生活方面的需求为基点，探讨广播电视宣传工作的思路、要求、措施等方面的问题，不论正确与否，仅供参考。

新农村建设；广播电视；宣传工作

一、新农村建设中广播电视宣传工作的重要性

（一）什么是新农村建设

“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”，是中央对新农村建设的总体要求，也是总体目标，包含的内容极其丰富，涉及农村政治、经济、文化、社会等方方面面。作为宣传工作者，我们要结合党的“三农”政策和工作实际，深入农村，进行正面宣传，以典型引路，以点带面，营造积极的舆论氛围。

（二）新农村建设中广播电视宣传工作的地位和作用

建设社会主义新农村，是党中央从改革开放和现代化建设全局出发做出的重大战略决策，是当前和今后一个时期全党的重大历史任务。我台作为泸县的主要媒体，在我县新农村建设进程中肩负着宣传发动、鼓舞干劲、提供丰富精神食粮的重任。我们必须顺应形势，强化服务意识，倾心尽力为建设新农村鼓劲、造势、助力。我们要多角度、全方位宣传报道好我县新农村建设工作进程，传播先进的科学技术、新生活风尚和健康的生活理念。宣传好这一惠及广大民众的德政工程是广播电视工作者最大的责任。

二、目前农村广播电视宣传工作存在的问题

（一）定位不准确，导致宣传方向的偏差

农村宣传应针对农村、农民、农业等“三农”问题展开，而目前地方广播电视宣传媒体追求都市宣传模式，脱离农村实际，群众接受度差。新闻工作者应深入基层，挖掘能够反映地方风貌、生活习俗的，个性鲜明的特色文化资源；应与农民面对面、心贴心，反映老百姓的所思、所想、所盼，切实为农业、农民、农村服好务。

（二）人力资源匮乏，素质偏低

县台搞宣传的都是半路出家，真正科班出身的较少，专业素质不强，缺乏策划新闻的人才，新闻报道存在表面性和一般化问题。而基层（各镇）搞宣传队的宣传文化服务中心人员，多数年龄偏大、知识老化、素质偏低，导致宣传内容枯燥乏味、形式单一。其次，怕吃苦，坐等新闻上门，深入基层、深入田间地头的报道不多，找不到新农村宣传工作的切入点，只存在于会议和表面化、口号式；镜头只对准领导，少有让老百姓当主角来说来唱的。

（三）宣传者主观臆断与群众需求脱节，农村广播电视宣传就如同半空中的月亮，好看不实用

新农村建设是一个长期而系统的过程，需要广大农民持久的支持和参与。但他们需要知识和技能，特别是能致富的适用技术和科学的生活观念。而宣传者往往是基于自己的理解去宣传，不管群众能否看懂、能否接受、是否有用。结果看似群众节目，但却是在作秀。

三、在新农村建设中如何发挥广播电视的宣传作用

要重新认识广播电视宣传工作的重要性，充分发挥好宣传工作在新农村建设中的地位和作用。创新宣传形式，深入基层，把各频道办成群众喜爱的节目。泸县广播电视台从2008年起办了一档民生新闻栏目《泸县零距离》，2010年改为《龙城播报》，该栏目本着“说泸县人身边事”的原则，立足于民、取之于民、服务于民，把栏目办成连接县委县政府与百姓的桥梁，百姓吐露心声、表达意愿的公共平台，帮助百姓解决实际问题的一个新渠道，真正做到泸县广播电视台为老百姓办节目的承诺。该栏目将坚决贯彻新闻工作“三贴近”原则，弘扬主旋律，从老百姓的新闻动机出发来策划、采访、编排节目。

广播电视宣传要致力于为我县新农村建设摇旗呐喊，主要体现在以下几个方面：

一是县电视台、广播电台要开辟专栏，利用新闻报道、专题报道、新闻访谈、热点关注等丰富多彩的形式，广泛宣传县委县政府关于新农村建设的总体思路、各镇（街道）各部门在新农村建设中涌现出来的好经验、好做法、好典型以及新农村建设相关政策法规等。例如，在第一季度的宣传，在电台电视台要开设系列报道《一年之计在于春》，报道全县春耕备耕情况，指导老百姓科学种田。2013年，泸县电视台围绕栽秧工作进行的现场连线报道很成功，对老百姓是一种促进，提高了老百姓的种粮积极性。大力宣传新农村中涌现的致富能手，如种养殖大户（养鱼专业户、林下鸡养殖、养泥鳅、养黑山羊、养大雁等）的致富故事，挖掘他们成功的经验、失败的教训以及致富不忘回报家乡的举措，通过典型带动让更多的农民共同致富。只有通过大力宣传，调动群众积极参与才能实现共同富裕。

二是要加大宣传队伍建设，把一大批有能力，有创意的能人用到合适的岗位上。每年举行全县通讯员业务培训，对“时政新闻的选择”；“基层新闻的策划”；“新媒体时代新闻热点的宣传技巧”；“电视新闻的拍摄与写作技巧”等内容进行培训，增强基层通讯员的综合素养，写出更加贴近生活、贴近实际、贴近群众的好稿件。同时，在县级媒体中要求新闻记者更要深入基层、深入田间地头做鲜活的报道，更好地为农业、农村、农民服好务。

三是要切实加强新闻宣传建设，抢抓机遇，大力推进新媒体发展。我台推出的“泸县全搜索”是按照传统媒体与新媒体融合发展，构建全媒体的要求，在移动互联网领域抢占舆论新阵地的新型传播平台，包含“一微一端一站”三个网络平台（即微信公众平台、手机客户端和新闻网站）。目前已开发“新闻资讯、泸县文化、游天下、贴吧、便民、美食、休闲住宿、购物”等八大内容板块，其定位是全方位服务平台，集新闻性、服务性、知识性、社会性、趣味性于一体，拥有强大功能和及时发布的海量资讯，把党和政府声音的传播与民生有机融合起来，搭建起“民”“政”沟通的桥梁，宣传好县委县政府的重要精神、方针政策和战略部署，阐释和回应好社会热点、难点问题。在向大众提供新闻资讯和舆情信息的同时，提供政策、文化、民生、生产、生活、消费、旅游等全方位的服务。2015年11月，泸县广播电视台新媒体“泸县全搜索”为联系村贫困户搭建农产品交易平台，开展农家院坝绿色原生态特产市场。圆满举办了泸县版“爸爸去哪儿”亲子活动，参加泸县版“爸爸去哪儿”的十户家庭来到潮河镇朱家坪村，上演了一出“田坎上的超市”的好戏！十户家庭与泸县广播电视台员工一起，短短一个小时，消费金额便高达五千余元，为贫困群众办了实事。

四是加大投入，整合资源。把广播电视的投入作为公共财政支出的重点之一，更新采、编、播、制设备；建设好网络、管理好网络，解决农村老百姓的根本问题；丰富群众的文化生活，让党和政府的声音及时传到千家万户。

五是办好泸县“龙城之声”广播电台“村村响”节目，让党和政府的声音及时传到千家万户。

泸县“龙城之声”广播电台“村村响”节目有三个时段，设立了多个小板块。其中《金色田野》以专题的形式，主要围绕两个播出点：第一，关注并播放具有推广价值的新技术、新成果。紧贴农事，及时播报农民朋友最需要的务农小知识、温馨小提示。在内容设置方面注重农业生产综合效益和农民劳动技能的提高，围绕农业产业结构调整、农产品区域布局的需要，介绍科技含量高、投资少、见效快的种养业及农产品深加工的实用技术和农产品市场营销案例；第二，关注老百姓身边的致富能手，讲述财富故事。尤其将泸县百姓的致富创业故事进行追踪报道。《法制天地》已成为龙城百姓关注中国法治进程、了解各类法律信息的一个窗口，以倡导知法、懂法、遵法、守法的和谐社会新风尚为己任，让法的观念深入人心。《每日农经》介绍最新的三农资讯，特别是泸县的最新农业资讯、最新的时政要闻。顺应季节宣传农技小知识。宣传泸县精准扶贫政策，解读党和国家对农方针政策等。《致富经》以泸县百姓视角为主解读他们身边的致富明星，报道涉农经济发展过程中涌现出的致富经验和创新做法，给泸县听众以启迪智慧、更新观念的具有时代感的真实案例。《村村响》节目真正做到了让党和政府的声音及时传到千家万户，切实为老百姓服好务。

作为基层的媒体，我们要围绕当地党委政府的中心工作，充分发挥广播电视的喉舌功能，以正面宣传为主，弘扬主旋律，发挥好广播电视及新媒体的舆论引导作用。

G229.27

A

1674-8883（2016）07-0242-02

骆昌碧（1969—），女，四川泸县人，本科，中级编辑，研究方向：编辑。