新媒体时代如何制作民生新闻的标题

2016-03-01江佳宜

新闻研究导刊 2016年7期

关键词：汕头新闻标题流行语

江佳宜

（汕头市广播电视台，广东汕头 515041）

新媒体时代如何制作民生新闻的标题

江佳宜

（汕头市广播电视台，广东汕头 515041）

在新媒体时代，受众的阅读如食快餐，对新闻的点击和阅读也是如此。如何编辑一条符合网络受众选择习惯、阅读习惯的新闻标题，成了吸引受众的第一步。好的新闻内容也需要一条好的标题打头炮。本文以汕头电视台《今日视线》栏目的微信公众号为例，探讨“读题时代”下民生新闻标题的制作艺术。

新媒体时代；民生新闻；标题制作

一、“手机媒体”及其研究的必要性

新媒体包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。联合国教科文组织对新媒体下的定义是：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”

其中，“手机媒体”是新媒体的重要部分。而微信的用户群体是手机媒体受众的重要组成部分。2015年6月，腾讯公布了2015年业绩报告。数据显示，截至2015年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个。本文以汕头电视台《今日视线》栏目的微信公众号为例，探讨新闻标题的制作艺术。

二、新闻标题及其研究的必要性

第一，新闻标题是在新闻之前对新闻内容加以概括或评价的简短文字。

第二，新闻标题是最先和受众见面的。一个好的标题能够为新闻增色添辉，达到画龙点睛的效果，因此人们常把新闻的标题比喻为人的眼睛。在工作繁忙、生活节奏加快的今天，许多读者都是忙里偷闲地阅读。在使用微信时，他们也是随意性翻阅，以获取信息。这就要求新闻标题的制作准确、凝练、鲜明、生动，能够打动受众，从而让人产生“急欲一读”的强烈愿望。

三、研究对象：汕头电视台《今日视线》

笔者从事实出发，在严谨而又追求美学效果（形神皆备）的基础上，以汕头电视台《今日视线》栏目的微信公众号为例，探讨“读题时代”下民生新闻标题的制作艺术。汕头电视台《今日视线》是一档电视栏目，是广东省汕头市广播电视台的品牌民生新闻栏目，立足于报道本市的民生热门事件、公益慈善活动、政府政策宣传等。2014年5月19日开始，栏目以“sttv今日视线”为微信公众号，每天发布一版订阅资讯。

第一，灵活运用热词和流行语。流行语和热词是一对看似相同实则有差异的概念。流行语反映的是当下流行的话语和社会心态，热词反映的是媒体与读者对某事物的关注度。［2］流行语丰富了受众的日常词汇，热词又促进了热点事件的传播，同时还为普通民众提供了一个结晶智慧、争夺话语权的机会。这些词语也是网民在网上发表独立意见和舆论的精华部分，势必具有舆论监督的特点。这与新闻报道的宗旨的一致的。

鉴于此，新闻标题在制作时应当与时俱进地融入“热”词和流行语，如《竟然有人不跟“土豪金”做朋友》、《今天你“剁手”了没有？》、《老板“躲猫猫” 我的工钱咋办？》。

第二，运用新鲜活泼的大众口头语或通俗化的语言，增强标题的鲜活性。用群众的语言写新闻标题，能受到大多数读者的喜爱，还能使新闻标题具有独特的风格。

例如，《百年“桂园”受保护是必须的！》、《网上填写资料就能办信用卡？小心成了“冤大头”！》、《丈夫不靠谱！欠债“玩失踪”还连累妻女》。

第三，在准确概括事实的基础上，使用或者活用多种修辞格。不同的修辞方法具有不同的作用。比喻能够化平淡为生动，让所记叙的人与事更加生动形象，所阐述的道理更加浅显易懂，所说明的事物特征更加清晰，所抒发的情感更加具体动人。例如，《黄冈职院技术学院与我校成功“联姻”》等。比拟可以加强语言的形象性和生动性，如《如果花花草草会说话，一定会流着泪控诉吧！》。对偶又称“对仗”，具有平仄相配、对仗工整、音律整齐匀称、节奏感强、声音优美和谐的特点，能够使标题朗朗上口。有些新闻题材比较严肃，就可以使用对偶效果，如《垃圾杂物已清理，环境卫生靠大家》、《孩子离家不归，父亲担忧不已》等。设问可以增强语言的表达效果，对表达的内容加以强调，如《茶叶加香精？市食药监局去抽查了！》、《一男子晕倒，救还是不救？》。

这些修辞手法用在不同的语言环境中能生发出不同的光彩，还能增加标题的形式美。

第四，精心选用动词。动词一直是词类的中心、重心和核心。在制作标题时，选用那些饱含活力、带有跳跃色彩的动词，不失为制作标题的一个有效方法。例如，《丢钱失主现身了，他说……》重点在于“说”了什么内容，利用省略号埋下伏笔，能够吸引读者的阅读兴趣。

第五，经营标题的关键字或关键词，以求“一字用好，通篇皆活”的境界。例如，《从自己做起，共创环境之“清”、心灵之“明”》，“清”、“明”二字一语双关。这则新闻标题即暗含了清明这个时间节点，也体现了报道的舆论导向——传承文明扫墓，创造环境之“清”、心灵之“明”。

第六，充分发挥网络媒体的优势，以题图相配的方式吸引受众眼球。网络新闻媒体最大的特点是表现形式的多媒体化。《今日视线》微信公众号依托的是栏目的新闻报道素材，因此可以挑选一张最吸引眼球、体现新闻内容主题的照片，置于标题栏右侧作为封面图片。

第七，活用成语、谚语、俗语、歇后语。例如，《“烂尾楼”墙砖脱落群众忧“祸从天降”》，祸从天降这个成语运用在标题中，形象地描绘出墙砖脱落可能造成的危害，让这则新闻更有冲击力和警示意义。