探析传统媒体人转战自媒体的主要路径

李曼玲

（四川省社会科学院，四川 成都 610000）

探析传统媒体人转战自媒体的主要路径

李曼玲

（四川省社会科学院，四川 成都 610000）

近年来自媒体创业者呈几何级数增长。在这股创业大潮中，最引人注目的要数自带光环转战自媒体的传统媒体人。本文着眼观察传统媒体人转型自媒体的现象，研判自媒体创业环境，发掘典型案例并总结传统媒体人自媒体创业的主要路径。

自媒体；传统媒体人；媒体人创业

一、研究对象界定

自媒体的概念源于美国专栏作家丹·吉尔默于2003年1月发表的《下一代的新闻业：自媒体来临》。他在2006年出版的《草根媒体》中称，“我们正在开启一个新闻业的黄金时代，但是这个新闻业不是我们通常熟知的新闻业。媒体未来学家已经预言，到2021年，50%的新闻将由公众提供，主流新闻媒体不得不逐步采纳和实践这种全新的形式。”［1］

关于自媒体的定义琳琅满目，目前被引用得最多的是2003年7月美国新闻学会在《We Media》中提出的：“We Media（自媒体）是一个普通大众经由数字科技强化，与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。”文章同时指出，“We Media”改变了长期以来传统媒体由上而下传播新闻给受者的“广播”模式，并开始向“互播”的新闻传播模式转变，即传者与受众“点对点传播”。［2］

自媒体传播的特点可概括为：传播主体为个体或以个体为核心的团队，多依托于网络渠道进行传播，以小众传播为主，传播内容多为小规模、低成本的制作。依据以上标准，以个体或个体为核心的团队为传播主体开设的博客、播客、微博、微信等这类媒体形式均可划入“自媒体”范畴中。

本文关注的是那些曾供职于传统媒体、从事内容生产的媒体从业者，即“内容型媒体人”。统计已经从传统媒体离职的内容型媒体人而言，主要有两条路径：转型继续做内容；转型进入商业领域。［3］目前我国传统媒体人离职出走主要选择互联网媒体、企业、创业、自媒体、学校、从政六种典型路径。［4］基于以上统计分析，本文进一步将研究对象具化为：由内容型媒体人转型自媒体人的媒体从业者。

二、传统媒体人转型背景分析

如今国内媒介生存环境发生了质的变化：一边是“哀鸿遍野”的传统媒体，效益江河日下，被倒逼改革图存；另一边是“风光无限”的新媒体和社会化媒体，在变化多端中引领风尚。在全球传媒业大洗牌的历史进程中和全民创新创业的时代潮流下，传统媒体人感受到了前所未有的迷惑、危机感和紧迫感，也同时嗅到了从未有过的机遇。

（一）传统媒体式微

体制管制加强、传媒市场萎缩、广告客户“脱媒化”的巨大冲击加剧了国内传统媒体人对传统媒体前景黯淡的判断。根据DCCI互联网数据中心的统计，2010年6月，中国互联网完成历史性的一跃，用户产生的内容的流量超过网站专业制作内容流量，前者页面浏览量占互联网总量比例达50.7%，后者为47.32%。［5］在唱衰传统媒体成为学界业界主旋律的语境下，传统媒体人难免加重对自己职业生存状况的担忧。

（二）网络媒体、自媒体发展空间进一步扩大

反腐立法需要协调好全国人大统一立法和地方相对分权的关系。地方反腐立法应该一开始就在全国人大统一协调之下，制定符合各地与中央利益一致的地方性法规，将全国人大立法作为地方立法的前提和基本依据，避免发生不必要的中央和地方、地方与地方或部门与部门之间、地方与部门利益冲突的发生。

1.采编权下放。2015年1月，国家互联网信息办公室正式在新闻网站推行新闻记者证制度。［6］至此，内容缺口及新闻专业程度已经不再成为互联网媒体的软肋，传统媒体的内容优势也逐渐被蚕食。

2.新媒体公信力显著增强。据第35次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，“2014年，有54.5%的网民表示对互联网信任，相比2007年的35.1%，网民对互联网的信任度有了较大幅度提高。”［7］以往被传统媒体垄断的权威性和公信力、关注度日益被更为多元的声音取而代之。

3.内容生产营销模式改变。智能手机、平板电脑等移动终端的逐渐普及，微博、微信等社交媒体的大量涌现，使内容处于即时生产、即时传播、即时互动之中，传统的信息产销方式被完全改变。如今传统媒体的记者编辑甚至需要时时关注微博热搜榜、微信公众号等社交媒体，避免线索的遗漏或信息的重复。传统媒体对内容生产的垄断地位被逐渐颠覆，传统媒体的“中心化”地位被逐渐消解。

4.新媒体就业市场人才缺口大。新媒体就业市场空间广阔，据专家保守估计，未来3～5年内，新媒体人才和媒体融合人才的缺口在60万～80万人之多，这也必然会稀释传统媒体的人才浓度。

在这种背景下，一些传统媒体人亦闻“风”而动，小到地市级传统媒体，大到国家级传统媒体，一股离职潮正席卷而来。传统媒体人从原新闻单位出走，自立门户的消息不绝于耳。

三、传统媒体人转战自媒体的主要路径

微博、微信公众号的相继出现，加上数字化出版平台的普及，给渴望转型的传统媒体人搭建了大展身手的舞台。香港大学教授陈婉莹将2013年称为“新闻人的创业元年”，2014年则被传媒业界称为“传统媒体人出走元年”。

从2010年创立的金融信息服务网站“雪球”，到2011年上线的新闻聚合网站“观察者网”，再到2013年相继涌现的“钛媒体”、“徐达内小报”、“拇指阅读”。我们可以观察到传统媒体人转型创业项目的特点：逐渐摆脱传统媒体的内容生产模式和组织架构，逐步凸显个性。比对传统媒体人的自媒体创业项目可以归纳出这样三条不同的盈利路径：

（一）为用户提供信息定制服务，靠售卖内容和渠道获利

自媒体的个性化，是保持受众黏性的必备条件。“黎贝卡的异想世界”、“严肃八卦”、“深八影视圈”、“徐达内小报”、“孕峰”等自媒体拥粉众多。程苓峰（“孕峰”创始人）是第一位在微信与博客上出售广告位的自媒体人，他运用打赏模式来使内容变现，被称为“自媒体商业化第一人”。他创办的“孕峰”创办5个月即售出了20单广告，赚入了30万的收入。

（二）将资讯与社交结合，打造社群经济

这种做法是基于凯文·凯利的“一千铁杆粉丝理论”即任何创作艺术作品的人只需拥有一千个铁杆粉丝就能糊口。［8］在这种运作模式下，传统媒体人转型“网络魅力人格体”，通过持续供应大量优质的内容产品，塑造或凸显自身的某种灵魂性的特质，如专业知识、逼格、人格魅力等，以此吸附一群有共同兴趣、认知、价值观的用户，在互动、交流、协作、感染中与粉丝群体建立情感和信任，借助群蜂效应实现价值反哺。这是一种自运转、自循环的范围经济系统。

左志坚的“拇指阅读”，2015年受益其“社区”属性而获得了天使投资；原《南方周末》编辑方三文创立的财经社区“雪球”，该社区长期活跃着一大批专业的分析师和投资者。最出名的要数央视《对话》栏目前制作人罗振宇2012年创办的网络脱口秀《罗辑思维》。依托视频网站、网络收音机、微博、微信公众号等平台，凭借“有种、有料、有趣”的内容定位和“死磕自己、娱乐大家”的人格魅力，拥趸甚众。一年多时间积攒的口碑和笼络的人气，化为了2013年8月推行会员付费制度后粉丝们的热烈回应，如今《罗辑思维》发展了500万+的付费会员，还打造了一个集配饰、家居、文具、课程、书籍五大商品门类于一身的电商平台，效益可观。

（三）移植互联网产品思维，搭建平台、提供服务

原《中国企业家》总编辑、《创业家》创办者牛文文堪称典范，他从杂志的王牌栏目“黑马”出发，向用户推送优质的免费内容，现已成功转型为创业服务平台“i黑马”，号称是“离创始人最近的订阅号”，集结和整合遍布全国的创业者资源。

四、结语

传统媒体讲求严谨扎实，自媒体用户却不吃这一套，他们需要的是更个性化的内容。传统媒体人擅长做内容，但是转战自媒体后却发现以前的媒体经验并非时时奏效。这个时代少有专注的用户，自媒体创业者们面临着用户偏好转移的风险，单纯做内容要承担很大的风险。对传统媒体人而言，这是一个“最坏的时代”，也是一个“最好的时代”，于是他们中的一些人破釜沉舟、砥砺求新，积极回应这股新媒介浪潮，顺应市场化走势，投身自媒体。至于能否化“腐朽”为“神奇”，让我们倾注更多耐心，拭目以待。

［1］ 丹•吉默.自媒体［M］.欧雷利出版社，2006：47-51.

［2］ 肖恩•鲍尔曼，克里斯•威利斯.自媒体：用户如何塑造信息传播的未来［M］.2003：73-75.

［3］ 王洁明.媒体人转型的易与不易［J］.新闻与写作，2015（6）：17-18.

［4］ 姜琳琳.当下我国传统媒体人离职现象研究［D］.山东大学，2015.

［5］ 刘耿.媒体人转型原因谈［J］.中国记者，2011（12）：57-58.

［6］ 张棉棉.全国新闻网站将正式推行新闻记者证制度［DB/ OL］.中国广播网，2014-10-29.

［7］ 第35次《中国互联网络发展状况统计报告》［R］.中国互联网络信息中心，2015.

［8］ 凯文•凯利.技术元素曲［M］.电子工业出版社，2012：16.

G206

A

1674-8883（2016）07-0212-01

李曼玲（1990—），女，湖北武汉人，硕士，四川省社会科学院新闻传播研究所，研究方向：网络传播与新媒体。