当今网络剧爆红荧屏的原因初探——以《太子妃升职记》为例

梁 伟 李 旺 赵振宇

（江西师范大学 传播学院，江西 南昌 330022）

当今网络剧爆红荧屏的原因初探
——以《太子妃升职记》为例

梁 伟 李 旺 赵振宇

（江西师范大学 传播学院，江西 南昌 330022）

随着互联网时代的到来，网络剧的播出越来越频繁，还出现了一些奇特的现象，有些低成本网络剧的评分甚至可以超过一部斥巨资的电视剧。在这种种的变化下，让我们不得不思考，现如今网络剧迅速爆红荧屏究竟是何原因？网络剧的明天是不是要用“污”、“秀底线”、“吐槽”等一系列的“奇观”来博人眼球，吸引受众。它的播出除了娱乐的功效究竟会给受众带来什么价值等等问题引发了我们对于无论是电视剧还是网络剧明天的思考。

网络剧；《太子妃升职记》爆红原因

网络剧是近几年兴起的一种由网络媒体自行选择剧本、投资拍摄、后期制作而后在网络平台播出的影视剧。其历史可以追溯到2006年的网络视频《一个馒头引发的血案》，因为其恶搞知名电影《无极》而在网络上迅速走红，其风格以诙谐幽默，搞笑娱乐为主。有了这个鲜活的案例后，网络剧的商业价值越来越明显，之后其迅速成长，成就了许多知名的网络剧。例如《屌丝男士》、《万万没想到》、《太子妃升职记》，但网络剧作为一个新生事物在迅速成长的过程中也会有一些弊端。接下来我们就以《太子妃升职记》作为案例来初步分析其迅速走红的原因。

在《太子妃升职记》这部被称为网络雷人神剧的故事剧中，剧中情节夹杂了许多当下较为流行的现象，如“穿越”、“男女互换性别”、“LGBT文化”以及“古装偶像”、“小鲜肉”等成分，尤其是在故事讲述中更是出现了许多让人雷感十足的情节。这部剧将吐槽文化发挥得淋漓尽致，将网络剧和恶趣味紧密地联系在了一起，观众的底线一次又一次地被刷新。但正是因为种种的不按套路出牌才使得《太子妃升职记》在各种大型古装剧的围攻下赢得好评，深究其原因考虑到以下三个因素：

一、宣传

众所周知我们现在处于新媒体时代，在新媒体发展中其参与对象越来越广泛，影响力也越来越强。然而这部剧就巧妙的引用了新媒体，疯狂的“掠夺”受众。首先，侵占微博界面首页，买入大量水军、大V进行炒作；其次，迎合当下所谓的“潮流”文化，对每集剧集的悬念与《芈月传》的对比以及“穷”、“雷”、“污”等话题进行议题设置，占据了微博、微信，甚至一些传统媒体的头条。最后回归传统宣传模式，利用明星效应使荧屏情侣、主演奔赴各地进行宣传，从而使得其来势汹汹，势不可挡。

二、意义

虽然其内容情节较弱，但其作为网络剧也有其一定的意义。就情节而言，“男变女”、“穿越”使得时空和故事线索都发生了变化，不再仅仅只是单一的时空和单一的故事线索。就人物设定而言，张芃芃这个角色分别具有男女两种性格，两者的相互转换使其更加丰富立体，使得人物夹杂在更难以生存的爱恨情仇、古今矛盾之中，满足了观众的一种臆想。从其“服画道”来看，剧组怎一个穷字了得，但是这样的改变打破了古装剧恢宏叙事的旧俗，突破了观众心中对于古装剧的刻板印象。因此，简陋的“服画道”变成了这部剧成功的一道催化剂。最后，我们再来看看这部剧的“颜值”，从表面颜值而言这部剧的演员颜值颇高，所以这部剧在互联网“看脸”时代获得了不小的成绩。其次是这部剧的内涵——画面，这部剧的摄影指导由白井泉先生担任。虽然这部剧的内容和意义确实比较薄弱，但是其拍摄手法和画面感确实让人有眼前一亮的感觉，白井泉先生曾和导演将这部剧定义为一部青春偶像言情剧。因此，在拍摄画面时，色彩、着装都十分潮流和新颖，其构图更是借鉴了许多知名导演的拍摄技巧。例如，在拍太子妃的宫殿时便借鉴了张艺谋导演《大红灯笼高高挂》中的封闭式拍摄手法；在整部剧几种颜色的使用更是大胆创新，打破了以往古装剧的色调；对于光的使用更是考究。众所周知，在仅有的人力、物力、财力的支持下，这部剧最终呈现出来的画面感让我们不得不为之叹服，虽然填补了其情节和叙事的不足，但是仔细回味内容的观众便会觉得过于形式主义，有些像一种加上配乐美图的PPT。

三、受众

近些年，电视荧幕常常出现的狗血的家庭伦理剧、高颜值的青春偶像剧、雷人的抗日神剧以及颠倒历史的戏说古装剧。剧集的娱乐价值在逐渐提升但是其故事情节和精神意义却在不断下降，为了追逐经济利益，投资商不断生产类似的剧集迎合受众。但由于广电总局的限制，电视荧屏中的无价值剧转战了播出平台，将眼光投向了网络平台，利用新媒体进行宣传。这种剧没有了广电总局多重限制之后，变得肆无忌惮，一次又一次挑战着观众的审美趣味和收视底线，快餐文化盛行的当下，一部网络剧真正塑造出来的人物和故事情节又能给受众留下什么呢？但种种原因不能全归结于编剧、导演、制片人、投资商。他们一直都是在迎合受众的观影趣味以及猎奇心理。因此，在时代快速发展的今天，我们中国的受众也需要一个成长的过程，在中国短短的几十年间却完成了有些发达国家几百年才完成的经济效益，这点令国人十分骄傲，但是仔细观察在中国经济突飞猛进之时，中国的受众并没有适应这种快速到来的精神文明时代。因此，《太子妃升职记》将种种时代下的“流行”现象进行演绎，便成了当今受众成长过程中的一个襁褓，使大众在等同于经济效益的精神文明社会中有一个逃避的空间，令他们落后的精神文明有了些许的适应，找寻到了他们在电视屏幕上找寻不到的释放感。因此，我觉得《太子妃升职记》的成功离不开受众滞后的成长。

综上所述，在“互联网+”的时代大趋势下，网络剧的成长已经是势不可挡。针对网络剧今后的发展可以提出以下几点建议：第一，合理利用传统媒体与新媒体的优势进行宣传，不要过分夸大其实际效果；第二，在注重形式生产的过程中也要注重内容的生产，注重其社会效益与经济效益的结合，有关部门应加强管理，保证互联网产品健康生产；第三，不能一味地迎合受众，在考虑受众的同时还应该注重网络剧的品质和意义，生产利于受众积极成长的网络剧作品。

［1］ 王国燕，李海山.网络剧的发展特征及问题探析［J］.传媒文化，2012（14）：236-237.

［2］ 胡乔.《屌丝男士》解析及其对中国网络剧发展的启示［D］.南宁：广西大学，2014.

J905

A

1674-8883（2016）07-0196-01

梁伟（1991—），女，江西师范大学传播学院研究生，研究方向：影视传播。李旺（1995—），男，江西师范大学传播学院2013级本科生。赵振宇（1996—），男，江西师范大学传播学院2014级本科生。