电视包装在电视节目中的应用

2016-03-01郑锦泓

新闻研究导刊 2016年7期

关键词：电视频道电视节目

郑锦泓

（宁德电视台，福建宁德 352000）

电视包装在电视节目中的应用

郑锦泓

（宁德电视台，福建宁德 352000）

电视从简单的为广大群众提供信息与节目的工具，以一种不可小觑的态势发展成为了如今欣欣向荣的行业。在此之间形成的产业文化显现出蓬勃的态势，使得各家电视节目使出浑身解数来一决高下。其中，最常见也是收效最高的就是电视包装。电视包装，主要是指在电视节目、频道、电视品牌等在外部进行宣传，同时也将具有不同特色的风格渗透到电视节目的每一个环节中，以达到整体包装的良好效果。别具风格的包装形式，已经成为各大电视节目争夺收视率，获得观众青睐的利器。本文将从电视包装的概念与功能、基本原则等方面来探讨其在电视节目中的应用。

电视包装；电视节目；应用

一、引言

经济的飞速发展，已经完全可以满足人们对物质的需求，随之而产生的就是人们对文化和精神的巨大需求。供求关系之下，文化市场日益蓬勃发展起来。电视节目作为经常被人们用来获取文化信息并且放松身心的渠道之一，自然也成了此类文化市场中的“香饽饽”。只是供求有限，人们对于节目甄选的大致标准就成了各大电视节目进行调整和转型的方向。各个电视节目之间竞争十分激烈，“如同水火”的形势催动了各类电视节目对其本身进行整体的策划和包装，以吸引更多观众。

二、电视包装的概念与功能

如今，打开电视便可以看见缤纷多彩的电视节目。几乎每一档节目都有自己不同的分类和特色，甚至每隔几周便可以看见一档新的电视节目走进我们的视野。

“包装”，顾名思义就是在原本的东西进行包裹和装饰，起到美化和引起注视的一种手段。而所谓的电视包装，是一种电视节目外在的处理手法。往往根据节目自身的内涵和特点，设计出符合节目的宣传和介绍手法来对整个节目进行“包装”。作为电视频道这个大家庭的小成员，电视节目也必须对整个电视频道的形象负责任。而电视节目如何能获得最佳的效果，这主要的决定因素就是如何将电视节目的内容主题，与电视包装的手段完美融合，以达到事半功倍的良好效果。电视节目的包装、内容优劣都会直接影响到一个电视频道的外在形象。

多种类型的电视节目构成了一个电视频道的内涵，所以电视节目的主题和形式是否定位正确、特点突出，对一个电视频道的风格确立尤为重要。由此可见，为什么国外许多可以取得极大收视率效益所带来的利润的节目，会如此注重对电视节目的包装。例如，原产自荷兰的《The Voice Of Holland》，一经播出就好评如潮。中国借鉴其节目风格，买下版权，很快创立出属于中国本土的大型电视音乐选秀节目——《中国好声音》。从未有过的节目形式和优质有看点的节目内容，很快吸引了成千上万的中国甚至海外观众和选手。使得浙江卫视，逐渐有了与湖南卫视这一“娱乐老牌”比肩的趋势。此后很多中国内地的电视节目都纷纷采取了相类似的节目形式，来争取“分一杯羹”。可以说，《中国好声音》的出现，使中国内地电视节目风潮迭起。毫无疑问，电视包装成了电视节目甚至是电视频道获得更多观众支持和青睐的最主要的手段。

三、电视包装的基本原则

无规矩不成方圆。无论任何事情或是人物，都必须遵循着在这个世界存留下去所必须遵守的原则。自然，电视节目的包装也是其中之一。面对如今蓬勃发展的电视文化行业市场，电视包装该如何在市场中谋求自己的利益最大值，同时也不会因为只顾追求利益和收视率而忽视存在的风险，那么就需要电视节目在包装和宣传的过程中，遵循一定的原则。主要应该遵循的原则有以下几个方面：

（一）统一规范性原则

电视包装如果一味地贪求标新立异，那么久会失去其该有的统一性。从节目的名称开始，标识、相关音乐、配色等等这些元素，都应该具有其内在的相关性，否则就很难让人留下深刻的印象，反而会让人对这一档电视节目的宣传和包装方式都失去了兴趣，从而丢掉很多潜在的观众和支持者。除此之外，电视节目的包装还应该遵循一定的规范性。在严谨求实的态度下，用科学性强，合理性好的方式设计策划，对电视节目进行完整而合情合理的包装。

（二）独特性原则

具有自己的风格，打出属于自己的品牌效应，这是一档电视节目不可缺少的包装效果。即使从善如流在很大程度上是正确的，但在对于电视节目的包装上，这反而是一种不值得提倡的态度。趋之若鹜的形式，难免会让大众产生审美疲劳，从而失去对这类电视节目一开始的好感与欣赏度。不断地研究和尝试，而后形成自己独有的节目风格，这会使得自己的电视节目拥有其他节目不可模仿的文化资产。这之间产生的巨大的差异性，就是该节目在整个电视文化市场中最有利的筹码，更是寻求利益最大值的捷径。如果一个电视节目包装之后，就如同是一道简单的菜肴经过了精心的摆盘和配色，那么这个电视节目的包装便是成功的，自然可以吸引人们的视线，使得他们不由自主地便成为了支持者。

（三）简洁性原则

越是繁琐的东西，越不容易让人弄清楚它的本质和原本的目的。一个电视节目的包装如果过于复杂，增添了各种各样的元素，反而会让人觉得审美疲劳，难以抓住重点。所以，电视节目的包装应遵循简洁明了的原则。电视节目的包装一经出现在人们面前，便可以让人十分迅速地了解到节目的宗旨和目的，从而留下深刻印象。如今的观众，大多都是因为生活工作或者学习的压力过重，所以才选择电视节目来放松心情，得到精神上的愉悦和享受。复杂的多样性包装所带来的刺激感和新鲜感已经逐渐消耗光了观众对电视节目的耐心，大众所追求的都是快速获取信息，使得心情得到放松，而非在面对电视节目的时候还要耗费心思去看懂节目的深层含义。所以，如何利用简洁明了而又独具创意性的包装，来使得电视节目收效非凡，十分值得策划者和设计者们深入地思考和研究。

四、电视包装在电视节目中的应用

电视包装在应用到电视节目的过程中，除了遵循一定的原则之外，还应该把握电视节目这一商业产品的特殊性，兼顾其作为一个文化产品所具有的艺术型，从这两个方面出发，注意到以下几个问题：

（一）深入研究观众的收视行为，把握受众心理

观众是电视节目收视率最主要的决定因素，所以把电视节目包装的最主要中心放在观众的需求上是最明智的选择。在开始进行电视节目包装之前，必须进行市场调研。将市场策略作为电视节目包装策略的基础，深入地研究和了解观众的收视动机。除了其收视动机之外，还要在一定程度上了解到观众在观看电视节目时候的习惯喜好，把握好受众心理。经济飞速发展的前提下，人们日益提高了对电视文化类节目的要求。所以在电视节目包装问题上，我们不能用一成不变的眼光来对待，必须紧紧跟随观众的心理变化和对文化精神需求的转变，来制定相应的包装策略。

（二）重视前期整体规划及文案工作

俗话说，一件事情有了好的开头便成功了一半。自然在电视包装上也是如此。开始对节目包装之前，做好了市场调研之后，下一步就要给出完整的策划案来作为整个工作的标杆和向导。在对节目的主题和风格定位有了深入了解之后，制定出符合观众需求的包装策略，这才可以避免在包装过程中顾此失彼。

（三）外在包装与内在内容相结合，使之相辅相成

除了外在的宣传之外，节目内部形式和内容的丰富也极为重要。电视包装不应该只将注意力放在开头和结尾上面，更应该注意节目过程中的花样和看点的增添。争取从一档节目的开始到结尾，包含其内容在内，都达到一个高度统一浑然一体的模式，形成一个有机的整体。如今的电视节目包装一经不再单纯地是给节目披上外表花哨的衣服，而是讲究把包装融入到节目内部之中，进一步地提升节目的品味和质量。只有将外部包装和内部融入合二为一，才可以使得节目包装趋向完美。

（四）提高制作人员业务水平，充分利用现有设备

电视包装如今已经成为了复合型创作的过程，自然会形成团体效应。因此，在对电视包装进行设计的时候，必须使得团队成员之间相互配合才能发挥出最大的效用，才可以使得电视包装的效果达到最好。除此之外，对现有设备充分地了解也是十分重要的一点。不仅要对设备的使用方法了然于心，更要熟悉其相应配套的软件设施，达成一个良性循环的整体。只是这些对设备和软件的学习，需要一个长期的过程，对制作人员的耐心和细心都提出了考验。该如何应对，自然在于这些制作人员本身的信心中。