浅析《世界青年说》娱乐元素的设计

胡 玲

（天津财经大学 人文学院，天津 300222）

浅析《世界青年说》娱乐元素的设计

胡 玲

（天津财经大学 人文学院，天津 300222）

江苏卫视《世界青年说》开播以来，对传统的电视脱口秀节目进行了诸多改革，“谈话”与“综艺”相结合、“文化”与“娱乐”兼备是该节目的特色。本文对该节目话题设计、嘉宾选择、节目形式三个环节中体现出的娱乐元素进行研究，发现该节目在话题设计环节具有文化话题生活化、话题选择重新鲜感、话题设计趣味化等特点。该节目在嘉宾选择环节十分注重嘉宾偶像化和差异化设计。同时，该节目还将多种视听手段相结合，并借以道具延伸话题，通过灵活多变的节目形式，让节目充满亮点，体现出寓教于乐的特色。

《世界青年说》；娱乐元素；话题设计

在传统电视脱口秀节目日渐式微的背景下，江苏卫视《世界青年说》自2015年4月开播以来在观众中赢得了不俗的口碑，也逐渐引起业界、学界的广泛关注。《世界青年说》以青年为主要受众群体，以11位外国嘉宾与一位明星嘉宾相组合的强大阵容，走出了一条“谈话”与“综艺”相结合、“文化”与“娱乐”兼备的路线，被称为是“大综艺脱口秀”，体现出寓教于乐的特点。娱乐元素的设计是该节目提高收视率、抓住青年受众群体的关键因素之一。本文力图从话题设计、嘉宾选择与节目形式三方面，分析《世界青年说》娱乐元素的设计。

一、话题设计之中的娱乐元素

话题设计是电视节目设计的核心内容之一，而话题的选择取决于栏目的定位。《世界青年说》以青年为主要受众群体，力图聚焦于世界各国青年代表对中西方各类话题的交流与思考，以体现出文化的差异。笔者统计了2015年4月16日～2016年2月11日的共42期节目，发现该节目的话题设计有以下特点：

（一）文化话题“生活化”

该节目的选题可分为四大类：1.求学与工作类，主要涉及青年人在教育、就业、职场之中存在的抉择与困惑等问题，如文理分科、出国留学，职场之中人际关系、创意等。2.情感与社交类，包括年轻人遇到的各类情感问题，如亲情、爱情、友情和各类社交话题。比如“父子情”、“送父母进养老院”、“恋爱与结婚”、“演艺圈间的真友谊”、“人际交往之中的谎言”等。3.个人私生活与价值观，主要涉及个人私生活之中的生活习惯、生活方式，特殊的价值观念，如“三十岁舍弃稳定状态去追梦”、“放弃买房，选择一辈子租房”、“手机控”、“将宠物当孩子养”、“年轻人迷恋养生”等，这些话题之中都透露出新时期各类青年人的价值观。4.其他，该节目的话题涉及面较广，还有一些话题涉及美食、足球、环保、科技、社会公德等，以及为各类特殊节日、特殊话题做的特别节目，如圣诞节、春节的特别活动，两场踢馆赛。常见的文化类节目以严肃、高雅、深度类文化话题见长，但该节目定位于各国青年间的文化交流与思想碰撞，并不是严格意义上的专家文化访谈。该节目常见的“求学与工作”、“情感与社交”、“个人私生活与价值观”等接地气的话题都是各国青年共同关注、普遍经历的社会化、生活化选题。将文化生活化，以贴近生活的小角度入手吸引各国青年进行轻松愉悦的交流，再由观点的不同延伸到文化差异，是该节目话题设计的特点。

（二）话题选择注重“新鲜感”

该节目大部分话题聚焦于当今青年在学习、工作、生活之中正在关心或讨论的热点、难点问题，如“手机控”、“养育二宝”、“送父母进养老院”、“环保”、“父母催婚”、“三十岁舍弃稳定状态去追梦”等。这些话题都是社会各领域发展到一定阶段之后，世界各国出现的新现象、新矛盾、新问题，是一些影响人类未来发展的新锐话题。身处社会转型期的人往往较为关注这些新变化所带来的社会变革与个人生存方式的变化。年轻受众喜欢追求时尚、新潮、特殊、变动的事物，这类“新鲜”选题往往能够吸引年轻人的注意力。TK11团队面对同样的新话题进行探讨，带来的是世界各国青年的不同智慧、不同选择，让话题讨论视野更为开阔，答案更为多元化，谈话也由此延伸到不同政治、经济、文化、科技背景的国家处理新问题的方式方法，观众收看节目常能耳目一新、不觉枯燥。

（三）话题设计趣味化

该节目对话题内容的设计体现出趣味化的特点，如2015年11月19日该节目关于“文理分科”的话题，节目线索为“数学课本里的奇葩主角”——“挑战高三数学题谁是学霸”——“各国有趣课程大搜罗”——“英国学生体验中式教育”——“各国吟诗会”——“TK11眼中的中国教育”。节目中穿插着“数学题比赛”、“各国好玩的课程”、“吟诗会”等趣味游戏环节，力图在轻松、幽默的形式之中展现出中外在教育问题上的分歧与文化的碰撞，注重“秀”的成分。该节目“慢一步新闻”环节也体现出趣味化的特色，各国嘉宾以特定话题为中心，变身新闻主播，介绍该国最新资讯，而这些“资讯”以新奇、古怪、笑料迭出的奇葩软新闻为主，无论从新闻的主要内容还是播报新闻的形式看，播报资讯、引起讨论只是任务之一，以轻松、诙谐、滑稽、趣味横生的方式抓住观众的眼球也是设计这个环节的主要目的。

二、嘉宾选择之中的娱乐元素

脱口秀节目嘉宾的选择至关重要，其既要具备表达流畅、见解独到的口才，又要兼顾“秀”的才艺。《世界青年说》的嘉宾们是来自于11个国家的青年代表，简称TK11，即关键11人。该栏目组在挑选嘉宾时，口才、颜值、个性、才艺都是重要的选择标准，嘉宾的偶像化和差异化设计，也是该节目的特色。

（一）嘉宾选择偶像化

嘉宾选择的偶像化策略，首先体现在以明星偶像的标准挑选嘉宾。该栏目制片人曾说他们是以真人秀选角与韩国偶像男团双重标准来挑选嘉宾。嘉宾们可谓颜值与“言值”兼备，被誉为“个子高、颜值高、学历高”。从颜值来看，该节目所有嘉宾均为一米八零以上身高，拥有帅气的外表，且具有典型的各国鲜明外形特点，气质良好，具备成为电视偶像的潜质。就“言值”而言，嘉宾们都为研究生以上学历水平，智商较高、阅历丰富，对中国文化了解较深，能自然、轻松地说一口流利的中文，且善于用中文讨论问题、表达思想，敢于发表独到观点。这种魅力男性组合，打破了以往谈话类节目单纯依靠主持人“言值”撑场面的局面。

其次，该节目还善于包装与推广嘉宾。该节目十分重视嘉宾的服装与造型设计、宣传片录制、嘉宾形象推广等环节，并采取“阶段性主推策略”，力图将11位嘉宾逐步推广宣传。在宣传片中给每位嘉宾一种时尚又不失个性的定位，如“霸道男主角詹姆斯”、“犀利小鲜肉大卫”、“金句制造机罗密欧”、“国民弟弟普雅”、“憨厚大块头布莱尔”、“深情先生穆雷”、“发光体吴雨翔”、“冒险家安龙”、“乐天小子孟天”等，让观众能够迅速了解每个人的特点。节目中也给予嘉宾展示自我特长的机会，如唱歌、跳舞、演戏、游戏、体育及各类竞技比赛、街头采访、表演情景剧等才艺表演，每位嘉宾都面临各类推陈出新的挑战，互相比拼、逗趣，给观众留下多才多艺、表现力强的深刻印象。在节目之外，《世界青年说》给予嘉宾们走红毯、客串主持发布会等表现机会。该节目将播出平台延伸到爱奇艺、搜狐、乐视、腾讯、PPTV等国内大型视频网站。视频网站除播放常规节目外，还依据各位嘉宾的出彩表现，播出大量节目及嘉宾花絮、节目片段。该节目拥有官方微博、新浪公众号，以便及时更新节目与嘉宾的情况，百度贴吧中开设的“世界青年说吧”聚集了大量TK11的粉丝，拥有粉丝后援会。因此，该节目力图以全媒体覆盖的方式，千方百计地让嘉宾们拥有“秀”的机会，让观众与嘉宾之间培养更深层次的感情。目前，TK11的部分成员还与演艺公司签约成为艺人。

（二）嘉宾选择差异化

这种差异化体现在地理位置的差异与个性的差异。该节目以“世界”为名，选择11人的庞大嘉宾组合，在嘉宾遴选时充分考虑到“发达国家和发展中国家，尽量覆盖全球的各个大洲，同时还能搭配出一些国家之间的小组合，如北美组、英联邦组、亚洲组、美伊组等。”［1］这种地理差异所带来的，是文化的多元化和讨论内容的丰富性，各种话题都可以有较好的文化延伸。个性的差异则体现在TK11性格各异方面，如活泼的孟天、能言善辩的罗密欧、热情搞笑的韩冰、大男孩性格的吴雨翔、沉默温和的韩东秀等，每位嘉宾在节目组中承担不同的角色，有着不同的担当。在这个阵容较大的谈话场中，正是由于嘉宾性格各异，才让整个节目有看点、有笑点、有亮点，以吸引更多观众群体的关注。

三、节目形式设计之中的娱乐元素

该节目还采取了灵活多变的节目形式，将多种视听手段相结合，并借以道具延伸话题，让整个节目充满亮点，有效地吸引了观众对该节目的忠诚度。

（一）多种视听手段相结合

在后期制作时，该节目以字幕与动画效果增强画面的活泼感，制造更多的娱乐看点。该节目常见字幕类型，如嘉宾较夸张的关键词、各类叹词、调侃型文字、内心独白等。字幕的字体、颜色设计、位置不断发生变化，给人一种画面的灵动感。该节目的动画效果也十分丰富：有各类符号如问号、感叹号、句号、对号、错号、箭头等；有与当期节目内容密切相关的事物，如汉堡、嘉宾头像、手机；有表现嘉宾情绪的事物，如火、眼泪、乌云、闪电；也有一些搞笑的事物，如星星、乌云、电灯泡、心等。无论是字幕还是动画效果，都常常配合节目的具体内容去使用，起到强调细节、增强娱乐感、制造笑料、引导观众收看的作用。该节目还依据话题设计各类创意视频，如街头采访短片“大家眼中的中国足球”、嘉宾自拍视频“安龙带你看世界”、节目组录制的各类歌舞、小品、情景剧表演等，以丰富多彩的节目形式增强节目的活泼感，提升嘉宾对节目的参与度，对相关话题也起到了深入诠释的作用。

与节目进程相配合，该节目全场不间断地伴随着各类型的背景音乐和特殊音效。背景音乐在节目中往往承担着渲染气氛、叙事、转场等功能。同时，“音乐不只是表达艺术，它还能激起人类心灵深处的情调和律动”。［2］该节目开场曲《you just know》、片尾曲《Back for you》被网友评价为恢宏大气、有气势、国际范儿，每位嘉宾出场、走秀时也有不同的音乐搭配。根据节目内容的需要，节目录制过程中也会随时响起各类音乐，如韩冰装扮泰式传统服装时响起的泰式音乐（2015年10月8日）、圣诞节特别节目中多环节伴随着《jingle bells》（2015年12月24日）等。该节目音乐大多选择世界各国的流行歌曲，节奏明快、风格活泼，充满青春的激情与活力。音效是后期剪辑时编辑人工加进去渲染气氛、配合画面叙事的声音。该节目常见的特殊音效，如字幕提示声、表现嘉宾情绪与动作的各类音效、观众的笑声、掌声、欢呼声等，各类音效组合起来增强了节目的现场感、娱乐感。通过各类声音的组合，该节目很好地吸引了观众的注意力，避免观众出现视觉疲劳。

（二）借道具延伸话题

道具是脱口秀节目常用的物件，是完善节目结构、丰富节目形式的重要部分。该节目中出现的道具大体可分为两类：一是增强现场互动的物品，如谈到美食，给每位嘉宾桌上放上一些饮品、食品，讨论科技与人类关系时现场的智能机器人等，通过这些道具，让嘉宾感同身受地参与到节目中来，也以实物唤起了受众对话题的浓厚兴趣；二是与嘉宾有关的物件，如各位嘉宾的成绩单（2015年11月9日）、TK11的私人服装（2015年10月8日）等，这些道具能够唤起嘉宾对事件的回忆，凸显嘉宾的性格与鲜为人知的秘密，让话题得以延伸、情感得以释放，也让观众深入了解嘉宾与相关话题的深意。

总之，《世界青年说》虽为一档以谈话为主的脱口秀节目，却通过在话题设计、嘉宾选择、节目形式等方面加强娱乐元素的设计，走出了一条谈话与综艺相结合的道路，有效提升了节目的收视率与影响力。

［1］ 周璐璐，周明哲.《世界青年说》打造世界青年文化偶像男团［J］.现代传播，2015（10）：103.

［2］ 朱楠.论电视娱乐节目中的背景音乐［J］.新闻爱好者（下），2012（12）：84-85.

G222.3

A

1674-8883（2016）07-0154-02

胡玲，新闻学博士，天津财经大学人文学院讲师。