浅谈受众对健康养生类电视节目的诉求

杨群群

（浙江电视台 教育科技频道，浙江 杭州 310012）

浅谈受众对健康养生类电视节目的诉求

杨群群

（浙江电视台 教育科技频道，浙江 杭州 310012）

进入21世纪，我国经济发展突飞猛进，社会结构发生很大变化，人们的生活水平有了很大的提高。随之而来的是城市生活压力大，以青年人、中年人为主的城市人群健康水平逐年下滑。同时，我国老龄化趋势日益明显，以老年人为主的群体对健康生活的要求逐渐提高。综上所述，健康养生文化的传播很有必要。

受众；健康养生类节目；观众诉求

在这个信息发达的社会，知识传播的主要途径开始向媒体方面倾斜，如互联网，电视，广播等方面，人们在这些信息平台上获取自己所需要的知识。就养生健康这方面来讲，中老年人接受这方面知识的比例较大，特别是在电视这个知识平台上面。为了满足这样的诉求，这就要求媒体界有意识地在这些节目上多下功夫，更好地服务于大众。

一、中国健康养生类电视节目的发展现状

随着社会的进步，人们在健康方面的意识逐步提高，所以养生市场日渐红火。就目前我国电视中的健康养生节目现状讲，健康养生类节目良莠不齐，其中有业界良心的节目，同时也不乏浑水摸鱼的节目。其原因不难理解，作为刚起步的新型文化产业，没有统一的有效约束制度，很难从源头处把控质量。另外，健康养生节目知识结构单一，宣传力度不到位，没有树立节目品牌，没有做到深入人心的效果，所以受益观众较少，所以在收视方面就显得惨淡。从整个形式来看，健康养生产业方兴未艾，在向更好的方向发展。这需要时间的经营，不断完善优化产业结构，制定相应的规章制度。与此同时，大力宣传健康养生电视节目的品牌形象，增加养身健康知识的广度和深度，从而博得广大观众的青睐。

二、受众对健康养生类电视节目的诉求

（一）年轻人对健康生活的追求开始升温

城市生活节奏快，压力大，生活不规律，导致疾病逐渐年轻化，亚健康成为普遍现象。因此“城市病”越来越引起年轻人的关注，并开始有意识地调整生活状态。例如健身馆，瑜伽馆等体育健身方面的场地备受青年人青睐，在这里青年人可以放松压力，缓解心理，调整自己的状态，这对整个人精神面貌都有很大改观，同时还能预防多种疾病，避免疾病年轻化。另外，户外活动也在发挥着这样的作用，出去踏青、爬山、旅游等都促进年轻人的身心健康，沿途欣赏风景，接触自然，从视觉、听觉、触觉等多方面，达到愉悦身心的目的。这也是养生的一个方面，毕竟“生命在于运动”。

（二）中老年人群的比例呈上升趋势

大多数中老年人知识水平有限，在互联网方面的知识有所欠缺，所以电视类节目就很好弥补了这方面的短板。通过电视节目，中老年人在这个平台上，有声有色、图文并茂地接受了相关知识。这些以北京电视台推出的《养生堂》节目为例，到场的观众多为中老年人，其中不乏七八十的高龄老人。这个节目中，专业医师与观众一起分析病例，提出解决方案，现场互动。同时，这些中老年人也积极配合，很乐意分享病例，配合医师现场的演示，询问并接受相关知识。这是现场的情况，与之对应的在收视方面也颇有进展，大多数观众多为中老年人。中老年人在养生反面的人数平稳向上增长，对电视节目的诉求也在提高。

（三）拓展健康知识的广度与深度

拓展健康知识类节目的广度与深度。这方面中老年人比较有劣势。毕竟年轻人在互联网上获得这方面的渠道很多，并且很丰富。老年人获取知识的能力在下降，并且生活范围小，生活模式单一，这都不利于他们的知识获取。因此在电视这个平台上，要拓展相应知识的广度与深度，从而吸引青年人的目光，得到中老年人的信赖。这些诉求是合理的，不仅有利于大众的知识获取，而且助推健康养生文化的传播，形成良好的社会风气。

三、满足受众节目诉求的方法和措施

（一）养生节目多样化

第一，可以根据不同年龄人群，策划不同电视节目。给年轻人打造健身，出行旅游，户内有氧运动等方面知识的宣传平台，这样可以将年轻人的眼光从网络上转到电视上来，从而利人利己，既促进了养生文化的传播，又提高了收视率。电视节目的优势就在于它的职业化，更容易让人信赖。给中老年人策划如《养生堂》之类的节目，讲解的清晰明白，重复记忆理解，符合中老年这个年龄段的理解和获取知识的能力。

（二）养生知识专业化

养生知识趋于职业化，邀请国内外专业人士进行讲解或现场指导。避免粗制滥造的节目，请一些浪得虚名的医师，挂以“专家”、“教授”的名头，只为博人眼球，这样很不好，损害电视台的社会形象。在养生知识方面，可以是整体化，全方位，多系列的模式开展，如从“头讲到脚，从内讲到外”，整个节目就是养生知识“盛宴”。当然也可以是模块化讲解模式，重点就某一方面，条分缕析，抽丝剥茧，给观众一份满意答卷。另一方面，养生知识不断拓展，不断深化。宣传中医文化，引进西医文化。中西合璧，由内而外，治标治本。这才是当代养生类节目的出路，提高节目质量，才能满足现实要求。

（三）节目类型规范化

节目不是一成不变的，要在变中求出路。如果做到了前文的目标要求，树立了良好的节目品牌形象，这样的确不错，但是还要不断创新，增加新的内容。例如加大与观众互动这个环节的开发力度，提高观众参与节目的程度与积极性，这有助于提高节目的知名度。节目细节方面的工作做好，从知识宣传上把人们容易忽略的问题发掘出来共同讨论。提高观众收看在节目的积极性，也许这就是观众需要的知识。同时，节目流程上，加大节目监管审核力度，杜绝没有考证，就说话这种乱象，保质保量做出良心节目，获得观众好评。制度方面按照要求，切实维护电视台的社会形象，传递正能量。

总之养生类电视节目市场前景广阔，是个很好的发展契机。只要人们有这类养生健康方面的诉求，得到电视台的高度重视，就可以策划开发出高质量的节目。不难想象，养生文化会在社会上掀起一场学习风，氛围浓厚。而且人们的生活越来越趋于健康，生活质量会明显提高。

［1］ 李瑛，王雅君.新媒体时代老年受众对健康养生类电视节目对诉求探析［J］.郑州轻工业学院学报（社会科学版），2015（1）：2-4.

［2］ 郑榕妹.电视健康养生类节目的现状和思考［J］.传播与版权，2015（12）：3-8.

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1674-8883（2016）07-0146-01

杨群群（1983—），女，浙江温岭人，本科，记者助理，主要研究方向：新闻学。