创新提升电视主题报道，推进与受众的“共振力”

李中书

（沈阳广播电视台，辽宁 沈阳 110003）

创新提升电视主题报道，推进与受众的“共振力”

李中书

（沈阳广播电视台，辽宁 沈阳 110003）

电视主题报告是电视新闻报道的重要组成部分，是主流媒体紧扣事件、传递社会价值、激发爱国热情、传递正能量的一种主旋律报道。但在新媒体与自媒体语境下，电视主题报道面临不少困境和需要突破的地方。本文分析了电视主题报道所处环境，提出创新思维，构思出电视主题报道新策略，实现主题报道与受众的“共振力”。

电视；主题报道；创新；策略；共振力

一、电视主题报道面临的新环境

电视主题报道是国家主流媒体围绕事件主题体现主旋律，传播正能量、引导社会舆论的一种电视新闻报道形式。是国家展示自身发展，深入与民众互动交流的有效平台和渠道，一直以来承担着弘扬社会主旋律、增强社会凝聚力的媒体责任。但是由于电视主题报道节目本身特性，往往由于太注重宣传报道，以致于流于宣传味浓，新闻性弱。报道内容信息量少，多空话、套话、官话连篇，使得内容显得枯燥，拒受众于千里之外。［1］但是对于电视主题报道来说，媒体人做得很辛苦，业内的电视专业人士评价也很高，这就出现了电视主题报道成了媒体人“自娱自乐”的活动，观众往往感觉跟自己没有什么关系的。再加上新媒体、自媒体等媒体形式出现，微信、微博等平台兴起，“互联网+”时代的来临，使得电视主题报道在原本尴尬的现状下，亟须创新报道思维、报道方式，并进行媒体整合，以受众需求为主要目标，才能达到电视主题报道的效果，实现与受众的“共振力”。

二、电视主题报道的创新策略

创新创优永远是广播电视的永恒话题和不竭的动力，电视主题报道只有创新才能发挥应有的作用。要从单一的解读主题、解读政策中解脱出来，从单一的社会领域的成果宣传和总结中脱离出来，才能实现电视主题报道的有效传播。［2］

（一）受众调查提前介入新闻策划

电视主题报道的受众是全国的观众，能否得到有效的传播，达到报道效果、实现弘扬主旋律、产生正能量，关键因素是看是否符合观众的观看需求，报道是否与观众的内心产生共振。这就需要电视主题报道深入群众、了解群众，满足群众观看预期。国内许多电视台的电视主题报道和项目虽然有研发部门的介入，但是多在节目形态和制作样式等技术层面上考量，很少在主题报道前置环节上下功夫。也就是很少有受众调查分析，特别是重大的电视主题报道，受众调查分析是非常重要的一环。国外的电视台在这方面就做得比较成功，如英国的电视台BBC，它的受众调查就贯彻电视主题报道的策划、研发、采购、制作，营销推广等整个环节。通过建立自己的受众样本库，覆盖全英各个区域、年龄、社会阶层、种族、教育程度，定时向受众样本库中发放电子问卷，取得受众群体对于拟实施主题的有效反馈，构成电视主题报道制作的核心数据。2015年的英国大选，作为全英重大电视主题报告，BBC在大选前一年耗费5万英镑进行报道前受众调查。详细了解是否需要深度剖析政策、是否需要加大对政客批判和拷问力度、媒体是扮演一个斗士还是一个解说者等，并根据受众的调查需求，修改直播方案。直播后经调查发现，观众对于直播效果非常满意，达到了观众的收看预期。

（二）以小切口见国家大成就

电视主题报道要深入群众，充分让群众了解和吸收电视主题报道的信息，就要以平实、接地气的人物和事件，从小切口看大成就，用讲故事暖人心，从国家治国理政新实践、扶贫攻坚新突破、经济形势大发展、民生保障改善等方面深入挖掘基层典型，展现国民价值观、敬业精神、人性光辉，才能以小见大，展现国家发展，达到良好的宣传效果。中央主要媒体报道的《北梁棚改探访记》、《“十个全覆盖”成就不一样的呼伦贝尔》、《大兴安岭冷极村：零下58度的问候》。《经济日报》App开设的“新春走基层”专栏，集中编发“触摸中国经济温度”系列报道，用发生在基层的动人故事展现国家的发展变化。《中国日报》记者采写了《站台客运员王亮：露天接送列车，棉鞋大袄羽绒裤对抗极寒》、《十个故事，十个家庭，一场春运》等一组原创英文报道，以生动的幕后故事为切口，突出我国高铁发展成就。

（三）主动迎接新技术、引领媒体融合

随着“互联网+”时代的来临，传统电视媒体迎来了数字新媒体浪潮。微博、微信在电视主题报道中大量应用，并没有把受众从电视前带走，相反成为电视主题报道很好的推介帮手，媒体融合成为电视主题报道未来的大趋势。一是要加强渠道探索。积极推进电视主题报道在电视、网络、“两微一端”等新媒体渠道整合，真正实现全渠道（广播、电视、卫星电视网络、互联网）和全终端（PC、平板电脑、手机）的全覆盖，能让用户随时随地，以任何方式、在任何终端上都可以收看自己喜欢的电视报道。二是网络优先播出。电视主题报道不少受众是年轻的观众（年龄在16～34岁），他们的观看方式多数为在线网络直播。针对这些观众，可以将一个电视频道转为完全网上电视台，实现电视报道的网络优先播出。三是运用新技术，实现报道的生动性。运用文字、图片、图表、音视频、动漫等全媒体手段，创新报道手段，生动表达报道主题。针对国家“四个全面”，新华社向网络和手机用户推出《四个全面》说唱动漫MV，生动阐述了“四个全面”战略布局和思想内涵，成为网民热议焦点。2016年春节前，人民日报社新媒体推出音乐视频《中国这三年，Better and Batter》，采用动漫画面加混搭音乐形式，生动地展现了党的十八大以来中国发生的巨大变化，深受好评。

（四）注重内容生产，构建综合性评价体系

在网络媒体新语境下，电视主题报道在真实性、准确性和实效性，内容和渠道之间，不能本末倒置，应该让电视主题报道回归到媒体本质、新闻本源、传播本体，确保信息准确公正，建立媒体公信力，提高内容生产能力。不以收视率为唯一标准，采用多指标、综合性的评估体系，衡量报道是否成功，塑造电视主题报道品质。

面对电视产业新环境，主题报道应以观众需求为出发点，以小切口把握时代脉搏，融合媒体资源，注重内容生产，让主题报道入眼、入耳、入脑、入心，推动主题报道迈上新台阶。

［1］ 程建平.回归与创新—改进电视主题报道的思考［J］.电视研究，2014（6）：67-68.

［2］ 张小军.主题报道创新和改革任重而道远［J］.声屏世界，2011（12）：7-9.

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1674-8883（2016）07-0144-01