网络“粉丝”社群的基本特征与互动模式分析

田佳慧 李昕昕

（兰州大学，甘肃 兰州 730000）

网络“粉丝”社群的基本特征与互动模式分析

田佳慧 李昕昕

（兰州大学，甘肃 兰州 730000）

网络趣缘社区中，“粉丝”群体通过建立自身规范，明确“粉丝”团体内部的责任和义务来稳定成员的规模和结构。“粉丝”社群内部的成员趋于零散化，社区内部必须要有一定的统一机制，才能使内部零散化的成员更有归属感与凝聚力。“粉丝”社群存在着不同的层级以及网络。层级网络的高处同样存在更具影响力的“意见领袖”。

网络趣缘社区；“粉丝”社群；百度贴吧

一、网络趣缘社区中“粉丝”社群的基本特征

趣缘群体是社会学意义上的一类社会群体，是通过一定的社会关系结合起来进行共同活动的集体。这类趣缘群体建立在共同的兴趣爱好、价值观取向的基础之上。［1］网络趣缘社区的形成是基于“兴趣”。

（一）“粉丝”社区稳定性较弱，归属感更强

与传统社区相比，网络趣缘社区的加入或者退出更加方便和随意，受到的限制更少，因此成员流动性更强。这就导致趣缘社区所建立起来的“粉丝”团体比起其他传统社区团体稳定性更弱。“粉丝”可能随着自身兴趣点以及“偶像”的转变而脱离某个趣缘社区，转而加入新的趣缘社区。根据使用与满足理论，网络趣缘社区的参与模式以及传播机制满足了粉丝之间的基本沟通互动的需求。并且因为“粉丝”是自愿加入，所以社区内部成员之间的认同感和归属感反而较强。趣缘社区通过自身内部形成的传播机制来促进趣缘社区中“粉丝”群体的凝聚以及“粉丝”之间的互动和信息的流通。

（二）通过自身规范稳定“粉丝”社群结构

网络趣缘社区通过建立自身规范，明确“粉丝”团体内部的责任和义务来稳定成员的规模和结构。以百度贴吧为例，贴吧提供的导航、发帖、评论、个性签名等与其他论坛平台基本没有太大的区别。但是，比起豆瓣网等论坛，贴吧内部的“粉丝”成员有着更加规范的互动“原则”。一些成文规范，如发帖格式、讨论范围、发帖内容以及顶贴要求，都在贴吧置顶的“吧规”中做出明确的规定；还有一些潜在的规范，虽没有明确的规则，但是已经在贴吧成员互动交流的过程中逐步形成。对于这种明确的成文规范及潜在规范，内部成员都会自觉遵守，以使得自己更具归属感。一旦有社区成员违规，就一定会受到群体的谴责，甚至封账号、开除。

趣缘社区内部成员的主要特征是趋于零散化，社区内部信息分享更碎片化。要想使得成员之间更有凝聚力，社区内部必须要有一定的统一机制，使零散化的成员更有归属感。在贴吧中，不同贴吧内部对于贴吧“粉丝成员”发帖的格式都有规定，这使贴吧更加和谐和一致。

很多贴吧除了对发帖格式有统一要求之外，贴吧内部还有固定增加活跃度的一些形式。例如，每日增加“签到帖”，很多贴吧成员每天“整点签到”，以使自身在贴吧内更有活跃度。还有“灌贴，顶贴和刷帖”等形式，也可以提升成员在贴吧内部的等级与活跃度。

二、网络趣缘社区中“粉丝”社群的互动模式及差异性

（一）内部互动与横向交流

除了以发帖作为基本互动交流之外，贴吧内部的“粉丝”还建立了各地区以及各个分工的群，以更进一步地增加贴吧成员之间的交流互动。此外，定期组织的“抢楼”活动以及送奖品等方式也能保持贴吧的活跃度，使其不会因为明星曝光度短期的减少或者电视剧播放完成等因素而大幅降低。

组织贴吧社区成员进行其他活动来为本吧所关注的明星、综艺、电视剧或者是其他内容在网络上进行扩散，增加关注度和曝光率。例如，贴吧会定期组织成员在新浪微博中进行“热门话题”的推送。将贴吧成员延伸到微博，利用微博“刷话题”的形式，使得更多的人关注到贴吧所宣传的明星及内容，以达到传播以及增加关注度的目的。

（二）不同社区独特的话语模式

不同趣缘社区都有着自身独特的话语模式。例如，明星、综艺、电视剧等不同类型的贴吧。明星贴吧中的“粉丝成员”主要是以明星个人中心，讨论也仅限于对于明星个人的作品、照片、语录等，更多是正面内容，几乎不容许出现负面消息。综艺或是电视剧的贴吧则更倾向于对节目内容或是节目成员、电视剧的演员以及影评等的发布和讨论等。

三、“粉丝”社群层级网络上的“意见领袖”

趣缘社区中的群体存在着不同的层级以及网络。层级网络的高处，有着更具有影响力的“意见领袖”。趣缘社区中的“意见领袖”首先要有“过人之处”。一般而言，在贴吧“吧龄”越长，在贴吧内越有话语权和权威性，也就越有影响力。

趣缘社区的信息流动是以认同为基础的互动和传播过程。这种认同不仅基于对趣缘社区的认同，还有对自身既有社区成员身份的认同。而在趣缘社区中，“意见领袖”的影响力来自于社区成员对其信息接收以及加工的过程。处于趣缘社区层级网络高层的“意见领袖”，首先自身要有能力或者渠道，能够获得更多的资源。更积极的人或者更有能力的人更容易在社区中获得更多的“社会资本”，更能够建立社区内部的“粉丝文化”。

对于一些与贴吧主题相关的公共事件，“意见领袖”活跃度越高，在贴吧内部成员中的辨识度也越高，越有利于在层级网络中走向高层，更有话语权和引导能力。

四、结语

网络趣缘社区的形成也是对于传统群体和社区凝聚力的消解。当下社会，更多需要“偶像”的人群在网络上的沟通十分便捷，更愿意通过网络社区来寻找有共同爱好、共同“偶像”的人群，从而获得群体的归属感以及对于自我“粉丝”身份的认同感。

网络趣缘社区中，“粉丝文化”的传播不仅仅是内容的传播，在形式上的传播也有很重要的意义。除了信息的传播之外，没有实质性信息的形式也是“粉丝文化”传播的重要部分。单纯的“刷帖”、“签到”本身就是获得群体认同以及自我满足的一种传播。这种充满着“狂热”、“冲动”，看似无意义的行为其实正是“粉丝”群体形成和发展的“粉丝文化”的重要内容，本身也在促进着新的传播模式的形成和发展。

［1］ 蔡骐.网络虚拟社区中的趣缘文化传播［J］.新闻与传播研究，2014（9）：5.

G206

A

1674-8883（2016）07-0086-01

田佳慧（1991—），女，兰州大学新闻与传播学院新闻学2014级硕士研究生，研究方向：新闻史。李昕昕（1990—），女，兰州大学新闻与传播学院新闻学2014级硕士研究生，研究方向：广播电视新闻。