媒体融合时代对真人秀节目主持人的要求

张皓洁

（作者单位：河海大学公共管理学院）



媒体融合时代对真人秀节目主持人的要求

张皓洁

（作者单位：河海大学公共管理学院）

摘 要：本文从真人秀主持人角色弱化得到启发，从弱化的原因入手，结合媒体融合时代受众话语权增强、内容需求多样化及定制化、注重互动等特点，认为真人秀节目主持人在新的时代要求下，应该不断提高自身素质，多元定位自身角色，充分挖掘节目亮点。

关键词：媒体融合；受众需求；真人秀；主持人

在互联网技术推动下，媒体融合随新媒体的盛行而出现。通过媒体行业在工具、业务、意识三大层面全方位融合，形成了一个全新的生态系统——融合媒体生态。融合媒体生态依托技术的革新，以用户数据为核心，通过大数据挖掘，实现用户定制化；以多元产品为基础，通过产品的优化与创新，实现内容的多元化；以多个终端为平台，通过多屏互动，实现媒体发展全局化；最后，以深度服务为延伸，通过深化用户服务，实现价值最大化，具有开放、共享、智能化的特点。

1 媒体融合下的受众特点

在融合媒体生态系统下，受众特点也在悄然发生着变化。随着技术的不断发展，媒体的介质壁垒被打破，消解了曾经的传播权力界限，受众不再是单纯的接受者，每个人都有传播的话语权。例如，手机直播可以让人们从置身事外到参与其中，“公民新闻”的出现，打破了传统媒体对新闻话语权的垄断；同时，同一内容多介质实现成为可能，受众不再满足于单一属性（如平面、音频、视频等）的媒体内容，开始追求内容的丰富性和呈现方式的多样化。其次，互联网技术对人的个性的放大，以及人们由于兴趣取向和意见倾向分类形成的小众聚合现象，要求媒体在内容、服务上更注重定制化。过去的“广撒网”“一把抓”的内容生产模式，已经失去了受众的青睐。最后，话语权的回归和个性的放大，增加了受众对参与度和被关注度的需求，这要求媒体对受众投入更多的关注，转受众为用户，做好互动和服务。

众口难调，面对广大“衣食父母”日新月异的“口味”，国内真人秀节目也在不断调整。从曾经的“一人挑大梁”，到如今节目中不到10%的出镜率，真人秀节目主持人正在经受着严峻考验。

2 国内真人秀主持人现状

我国主持人发展起于20世纪80年代，从80年代的《春节联欢晚会》《综艺大观》等节目开始，主持人开始成为整个节目的核心，是节目内容的传播者、节目形象的代言人和节目整体把控者，主持人的个人表现时常决定着节目的成功与否。但随着棚内节目走向衰落，受众开始呼唤新的节目形式，渴望在电视屏幕上看到多彩的生活，找到情感的寄托，这时真人秀出现了。受众的注意力开始转移到真人秀嘉宾、节目内容设置等方面，传统的由主持人撑起一个节目的模式被改变，主持人角色的影响力正在被弱化。

根据吴倩对真人秀类节目主持人弱化现象的认定标准，主持人弱化分为三种：第一，主持人角色的消失或隐匿。如在纪实类真人秀《旋风孝子》中主持人的消失和《爸爸去哪儿》中李锐以模糊身份的角色“村长”担任主持人的隐匿。第二，主持人在节目中发挥空间小。主持人在舞台上只完成简单的报幕和念广告的任务，大部分时间停留在“侧幕”。嘉宾、评委或导师分担了部分主持功能。例如，在《中国达人秀》中，主持人程磊大部分时间都留在后台负责选手的采访。第三，主持人角色专业性的弱化。这里主要指明星嘉宾等跨界主持，以及主持人在节目中的跨界使用。例如，在《欢乐喜剧人》中，演员吴秀波和相声演员郭德纲的跨界主持，以及在《妈妈咪呀》中，主持人担任评委，评委念广告的跨界使用。

纵观目前大火的几档真人秀节目，都出现了以上三种对主持人的弱化现象：《我是歌手》的主持人由非专业歌手代替，专业主持人以经纪人的形象出现在幕后记录和采访中；《中国好声音》中华少退居幕后，依靠念广告被称为“凉茶哥”，才勉强获得了一些关注；《花儿与少年》更是直接取消了主持人的设置，让嘉宾在节目中自由发挥。这些现象，让一些人开始产生怀疑，真人秀主持人的出路在何方？

3 真人秀节目主持人角色弱化的原因

真人秀节目主持人角色的弱化现象，既起因于真人秀的本质特征，也出于对受众需求的迎合，同时，还受制于主持人自身的能力。

从“真人秀”的本质特征来看，“真”是它的特色，讲究真实的纪录，把人在普通状态的状况展现在大众面前。而主持人意味着有台本，这和真人秀的“真”相悖。同时，主持人的突然出现，会造成节目的不连贯和衔接不自然，出于这个理由，部分真人秀节目只把报幕和感谢赞助商的部分交给主持人来完成，其余的环节介绍、活跃气氛、衔接等，都让嘉宾或者以字幕、画外音等其他方式完成。如在《奔跑吧兄弟》中，开场完全由嘉宾自行发挥，没有主持人的出场，也能自然推进节目进程。其次，“人”是真人秀的核心和根本。一个节目看下来，里面的人、人性、人格应该成为突出的重点，被人们所记住，并产生一定的感染力。因此，真人秀需要重点展现的是节目嘉宾、选手的人性、人格，如果过度彰显主持人的作用，反而喧宾夺主。所以，主持人作为配角，其角色自然会被弱化。正如华少所说：“可以预见的是，接下来可能会火的各种综艺节目，也都不需要主持人了。”

不再依赖主持人的，还有媒体融合时代的受众。随着话语权的增强，人们不再一味地单向接受信息，面对传统主持人“高高在上”的形象，受众期待多样化的角色定位和更亲民的表现形式。因此，真人秀主持人开始“不务正业”，在节目中担当不同的角色。例如《爸爸去哪儿》，李锐不再是新闻主播而是“村长”，亲切的角色定位，使主持人自然与节目融为一体，深得民心。同时，面对受众定制化的需求，要求主持人更加专业化，这里的专业化不是指播音技能上的，而是对主持人知识领域专业化的要求。例如，《中国好声音》里面的导师，他们作为歌手，其对选手的评价必然比主持人更加专业和贴切。受众也希望一档节目由业内人士提高节目的专业性。并且，受众对非专业人士的包容度远大于专业主持人，即使出现错误，也容易被原谅和看作是节目的另一个亮点。就像胡海泉在《我是歌手》里面因平翘舌口误，成为“痣哥”，以及古巨基的“古式港普”，都得到了大家的喜爱。因此，各路艺人、专家开始涌入真人秀，争夺舞台上话筒的掌握权。

再说主持人的主观因素，综艺节目主持人自身专业素质良莠不齐，实力综艺节目主持人断层严重。如今，依旧活跃在综艺节目荧屏的主持人，如湖南卫视的何炅、汪涵、谢娜，江苏卫视的孟非，浙江卫视的华少、朱丹等，都是主持界的“老将”。这些“老人”凭借过硬的本领和鲜明的个性，经过多年磨砺，每个人在主持界都有自己的一片天地。后起之秀中，杜海涛、吴昕，在《快乐大本营》主持多年，虽小有名气但仍是担当绿叶形象。《我是歌手》力捧的沈梦辰，虽然独挑大梁主持了《我是歌手2015巅峰会》，后又主持了湖南卫视的各大晚会，但非科班出身的她，时常遭人诟病。不得不承认，国内实力综艺节目主持人出现了严重的断层，在各大卫视争先打响真人秀大战。在真人秀节目数量井喷的今天，实力主持人数量与之不对称，主持人角色弱化也属一个无奈之举。

4 媒体融合时代对真人秀节目主持人的要求

在真人秀时代，我们真的不需要主持人了吗？答案肯定是否定的，至少在现阶段，虽然主持人功能在不同程度上被弱化，但主持人功能仍是真人秀节目不可缺少的部分。再把视野看向远方，在媒体融合的大背景下，在受众的需求不断变化的今天，真人秀节目主持人出路在何处？

4.1 提高专业功底，雅俗兼备

一个专业基本功扎实、幽默与内涵兼备的综艺节目主持人，是一档好节目的定心丸和必备品。就如汪涵在《我是歌手》总决赛的救场，6分钟的话语，字字珠玑，使失控的现场得到及时控制，保证了节目的顺利进行。直播节目对主持人的要求极高，汪涵以自身扎实的功力和敏捷的应变能力，在综艺主持人越发边缘化的今天，让人们看到了专业主持人的希望和价值所在。同时，面对“狼多肉少”，各路艺人都在“抢饭碗”的现状，虽然不管什么人都在跨界主持，但白岩松曾经说过：“当全民皆记者时，记者的价值才更高，就像每一个人都开始做饭了，都开始追寻‘舌尖上的中国’的时候，大厨的身价才是最高的。”因此，真人秀节目主持人，要担心的不是艺人跨界“抢饭碗”，也不能只注重娱乐，更应该回归理性，注重专业内功的修炼。

4.2 定位多元化，自然融入节目

受众需求和节目形态创新，对主持人提出了定位的多样化和多元化的要求，如主持人可以是嘉宾、模糊身份的带入角色、画外音等。在《我是歌手》中，众多主持人担任经纪人角色，强烈的角色带入感，让承担对嘉宾的采访、记录功能的主持人自然融入到节目中，相比传统的主持人，这种定位和融入方式，拉近了真人秀嘉宾之间的距离，淡化了传统主持的仪式感。让受众觉得主持人由“局外人”转变为“参与者”，激发了受众关注节目、传播节目的主动性。

4.3 挖掘节目亮点，直击需求痛点

目前，真人秀主持人从台前到幕后的转变，并不是对主持人的弱化，而是对主持人提出了更高的要求。现在，受众都渴望在节目中看到现实中缺少的真善美，期待看到嘉宾幕后的状态，从而对节目嘉宾故事情感挖掘的重任就落在了“侧幕”主持人身上。这需要主持人事先全面了解各位嘉宾，并能准确把握受众需求，才能在短时间里，找到能够直击受众痛点的亮点。在《中国好声音》中，华少曾说“因为你必须设身处地去了解，他们才会表达真实，对你产生信任，因为他发现这里你是了解他的人之一。等到他信任你，在那个小房间里，他才有机会在你的带动下，完成疯狂加油的事。”所以，在受众更加注重服务性和互动性的时代，主持人需要在舞台下做更多、更细致的工作，以求给受众展现节目最精彩的瞬间。

真人秀节目中的主持人看似在“消失”，但其实他们仍然以多种多样的角色，承担着节目不可或缺的部分。在媒体融合时代的漩涡里，真人秀主持人并未走向末路，其未来仍蕴藏着巨大的转机。

参考文献：

［1］吴倩,理性回归:电视真人秀节目中主持人角色弱化现象思考［J］.中国广播电视学刊,2015（12）.

［2］言靖,论媒介融合 时代全媒体新闻人才的培养［J］.新闻界,2011（5）.

［3］小方方.恐怖吧！综艺主持人在“消失”［E B/OL］（2016-3-24）［2016-4-15］http://ent.qq.com/original/crazy/presenter.html.