网络直播乱象背后的思考——以斗鱼TV为例

杨仕宇

（作者单位：重庆大学新闻学院）



网络直播乱象背后的思考
——以斗鱼TV为例

杨仕宇

（作者单位：重庆大学新闻学院）

摘 要：在互联网高速发展的现代，网络直播渐渐走进人们的视线。网络直播作为一种新兴的传播方式，不可避免地存在一些缺陷。本文尝试从网络直播平台是如何兴起的、为什么会吸引越来越多的人加入、直播乱象的成因以及怎么对待乱象等多个方面进行简单分析。

关键词：网络直播；直播乱象；加强监管

从“斗鱼TV直播造人事件”，到“直播驾豪车撞伤人”，再到最近发生的“某民航男飞行员直播驾驶飞机”，网络直播逐渐被人们所认识并开始给予大量关注。近日，一则“斗鱼女主播擅自携带摄像头混进高校女生宿舍，并对女生宿舍进行全程直播”的新闻引发人们热议。这不仅仅是侵犯隐私权，还是扰乱学校秩序的问题，由此不禁让我们开始思考，网络直播乱象的底线在哪里，怎样才能解决这一问题？

1 网络直播平台的兴起原因

1.1 门槛低

对设备的要求低。随着互联网以及高科技产品的飞速发展，信息的流通变得越来越方便，越来越快速。网络直播所需要的设备不再像新闻媒体那样精准、昂贵。在室外，一台智能手机，一根自拍杆，再加上无线网络就可以完成直播。在房间里，一个摄像头，一个麦克风，一台普通的连网电脑就能实现。

对直播者素质修养的要求低。以斗鱼为例，在斗鱼TV上申请直播间，只需要填写个人信息，上传身份证正反面，提供自己的银行卡并确认斗鱼转账即可。没有任何其他要求，可以说是只要你喜欢，谁都可以成为主播。这样就导致了主播的修养素质良莠不齐，为乱象的发生埋下了伏笔。

1.2 盈利多

越来越多的人加入主播行列的重要原因就是它的经济效益。我们经常可以看到某主播月入万元的新闻，而社会上的白领阶层也不是都能达到这个收入水平的。观众的“打赏”，订阅量的回馈，广告的植入，这些都是收入的来源，主播只需要直播一些能吸引人的东西，就能获得经济效益，吸引的人数越多（也就是粉丝越多），盈利就越多。如果一个主播的人气高，粉丝多，他（她）就会被企业签下，从而获得更多的财富。再加上很多情况下只需要直播“吃喝玩乐”就能吸引大量受众，这一简单的要求更是引得人们纷纷涌入这一新兴行业。

1.3 受众多

网络直播因其时效性、互动性强而吸引了众多网友。具体来说，直播本身就是一种实时传播，这种实时感使传播的内容更自然真实。网友发送弹幕来表达自己的想法，直播者随时根据弹幕情况变化直播内容，实现了两者的完美互动。这两点特性就吸引了大量的受众，同时现代社会高速发展，人们的生活都是快节奏的生活，压力也会变大，一些直播可以满足人们发泄情绪，或者体验自己无法亲身体验的内容。“使用和满足理论”在此就可以从一个侧面说明网络直播是存在大量受众的。受众根据自身的需求选择直播，也通过这种方法推动直播业的发展。

2 为什么会出现乱象

2.1 主播间的恶意竞争

为了追求更多数量的粉丝，获得更高的经济效益，各主播之间竞争不断。伴随着同行之间竞争的日趋激烈，主播们也是想尽办法，各种“招数”层出不穷，比低俗、秀下限、玩新奇，很快就成为了竞争的主要手段。为了博人眼球、制造爆点，主播们一次又一次地打擦边球，冲击道德底线，以直播平时大多数人不敢的举动来吸引人——“直播造人”“直播车祸”。同时，用“卖萌撒娇”“高冷耍酷”来迎合受众、迎合当下流行元素，而这也是乱象的开端。

2.2 “网络推手”的推动

在各主播激烈竞争时，其背后的投资者或主播本人常会运用“网络推手”来为自己“造势”。例如，花钱雇用“键盘侠”“网络喷子”等推手来恶意攻击自己的竞争对手，或是发动自己的粉丝来攻击对手；也可以是利用“网络推手”来为自己炒作，以此涨人气，涨粉丝，从而获得成功。众所周知，因为网络存在虚拟性、匿名性，并且管理方面仍然存在不足，这为“网络喷子”“键盘侠”的存在提供了很好的平台，再加上“网络喷子”往往素质不高，言辞激烈伤人，经常引起几方粉丝的骂战，这也使网络环境变得污浊不堪。

2.3 市场受众良莠不齐

网络直播因其自身的原因备受社会年轻人的追捧，并且其市场也在各年龄阶层不断扩大，在有着大量受众的同时，受众素质的良莠不齐也为乱象埋下了隐患。其中，一些网民会因为现实中的压力等种种因素而选择通过网络来发泄，这些网民会经常发些具有煽动性的、不雅观的弹幕和评论来迎合主播的低俗。而这些言论会影响到其他的网民，一些网民会被鼓舞而发出更加露骨、更有煽动性的言论。此时，那些为了追随潮流而尝试加入的新网民和保持中立“随风而动”的网民会因为群体压力和趋同心理附和地“起哄”，发送不好的言论，这就更加鼓舞主播“秀下限”。

3 如何才能解决

网络直播乱象的解决是一个过程，需要各方的共同努力。

主播们需要提高自身素质修养，进行良性竞争，转变以低俗博眼球的观念，与此同时各网友也需要理性对待，远离“键盘侠”“网络推手”等群体地煽动，不随波逐流，胡乱起哄。

各个网络直播平台自身，要改变逃避责任的思想，主动承担社会责任，加强监管，弥补自身系统等的缺陷，以此来“把关”。不能只用事后封号等简单措施来惩戒出问题的主播，可以采用一些强硬的措施，如核实违规的主播身份，联动各直播平台，使该身份一段时间内不能再直播任何内容，以此防止主播在别的平台改头换面继续直播，逃避处罚。各网络直播平台也需要注意“网络喷子”和“网络推手”的存在，对他们也应该有相应的处理办法，不能只为利益而选择睁一只眼闭一只眼，放任乱象发展。

政府部门仍然需要与时俱进，加强监管力度。目前，我国对于网络乱象的法律法规还不是很完善。依法追责，严惩涉黄涉暴主播是处理网络直播乱象一定要坚持的方法。

4 结语总结

网络直播乱象的解决不是一蹴而就的，其形成原因也是错综复杂的，不仅仅是主播个人的问题，网络推手的推动，网络直播平台的松散管理，粉丝素质的良莠不齐也直接影响到网络直播环境的稳定。网络直播平台管理的较大难度，我国法律法规的缺失也使乱象反复发生。而这更需要我们付出努力，出重拳来解决，这个过程是漫长的，但却是必须要做的。对于网络直播乱象，我们每个人都要对其说不，只有社会上下共同正视这个问题，才能真正从根本上解决。

参考文献：

［1］郭庆光.传播学教程（第二版）［M］.北京:中国人民大学出版社,1999:82,165.

［2］网红女主播幕后故事：月薪从3000涨到5万［EB/OL］.网易（2016-04-02）［2016-04-21］http://ent.163. com/16/0402/09/BJKTS72M00031H2L.html

作者简介：杨仕宇（1994-），女，河南郑州人，本科在读。研究方向：新闻学。