基于受众需求角度探究广播电视新闻编辑的创新

张璇月

（作者单位：贵州省铜仁市广播电视台）

基于受众需求角度探究广播电视新闻编辑的创新

张璇月

（作者单位：贵州省铜仁市广播电视台）

在互联网普及的情况下，传媒行业呈现越见迅猛的发展势头。因此，媒体行业在争夺市场方面的境况也愈发艰难。广播电视新闻编辑人员作为媒体行业中的一分子，需要起到应有的作用，为媒体行业长久发展贡献一份力量。广播电视新闻是媒体行业重要的一部分，因此，广播电视新闻编辑必须创新工作，贴合观众的需求，最终实现长久发展。本文首先分析受众的具体需求，并以此为基础分析广播电视新闻编辑的创新策略。

受众需求；广播电视；新闻编辑；创新

广播电视新闻依赖于受众的需求而存在。受众对广播电视新闻是否满意，决定着这档节目是否有继续存在的价值。从某种程度上讲，高收视的广播电视新闻节目，反映了观众的需求。因此，在传媒行业变化万千的今天，为了尽量让一档广播电视新闻节目被大众所接受喜爱，广播电视新闻编辑就应当将新理念、新思想融入其中，进行创新，以突破陈旧的模式。

1 电视新闻受众的具体消费需求分析

1.1 需要有深度且具有实效的新闻信息

电视新闻是一种有时间限制的信息。简而言之，如果电视新闻编辑不能在第一时间将新闻信息传递给观众，那么信息新闻就可能失去原本的价值，效果将大打折扣。因此，电视新闻一定要“快”。“快”就是保证新闻信息时效的最佳手段[1]。绝大多数受众获取新闻信息，是为了在短时间内了解时事，有些甚至是为了某些事情做好预防准备。而没有时效的新闻信息，自然也就失去了大部分受众。另外，新闻信息只“快”不“准”也是不可取的。错误的新闻信息会给受众造成误导，不符合新闻的特点。受众对于新闻内容的需求，还体现在其深度性方面，受众对于某些电视新闻的信息量还有一项非常关键的需求，就是内容要全面，要有深度，因此，广播电视新闻编辑需要对这类新闻进行深度解析和连续报道。这样才能获取广泛的受众。

1.2 需要通俗易懂、互动性较强的新闻信息

当前，很多大众对于电视新闻的需求，完全依据个人喜好，更直白地说，这种选择新闻信息的特点就是很随意。因此，一些获取渠道简单、内容容易理解、最时兴的新闻节目收到了观众的广泛喜爱[2]。而微博、微信、新闻客户端等新媒体形式的出现，使大众对于电视新闻互动性的渴求更强烈。例如，很多年轻的受众喜欢在微博、微信、新闻客户端等新媒体互联网新闻平台上发表自己的见解。

1.3 对于新闻画面有“美”的需求

受众对于一档呈现画面和声音的新闻节目，自然会有对画面的美感需求。符合观众审美特点的新闻画面，会让观众有更舒适的视觉体验。而今，受众对于新闻内容展现画面有更加多样化的要求。因此，广播电视新闻编辑需要在电视新闻形式上寻求突破，达到观众所需的“新”“变”“美”方面要求[3]。

2 以大众需求为基础创新电视新闻编辑的具体方法

2.1 创新电视新闻的内容

广播电视新闻编辑需要明确电视新闻存在的基础，将创新电视新闻内容放在首位。为此，广播电视新闻编辑在创新电视新闻的内容过程中，需要把握以下几点，第一，新闻内容以符合大众接受能力的方式出现。更明确一些来讲，就是电视新闻也尽量让每一位观众都能看懂。大众能够直观看懂新闻节目，那么新闻节目播出的目的也就达到了。内容通俗易懂、不需要花时间捉摸就能够理解的新闻是当前备受人们喜爱的。广播电视新闻编辑要灵活运用一些技巧，让新闻变得更加“亲民”。例如，将会议新闻和社会新闻进行适当的搭配进行播出，收视效果更好。又或者在新闻内容的表述上，更加口语化一些，更加精炼一些，观众就更容易接受。第二，新闻内容要精炼。新媒体时代，信息容量激增，在此情势下，观众阅览新闻内容的信息量更大，容易产生烦躁感。因此，广播电视新闻编辑需要有条理的搜集、整理一些价值大、贴近人们生活的信息播送出去。同时，在编辑新闻时，一定要保证新闻本身所具有的时效性。观众对于新闻除了要评估其内容的实际价值，也会看新闻的时效，过时的新闻就不能称之为“新闻”了。因此，广播电视新闻编辑在编辑信息内容时，对于一些“当前”“近期”“旧”“前”等一些涉及时间概念的词语要谨慎选择[4]。尽量避免出现含糊不清的演说词，影响新闻事件的直播和预报价值。

2.2 创新电视新闻表现形式

电视新闻是以声音和画面为传播介质的一种放送模式，为了让受众在接触新闻时，不受感官因素传染，广播电视新闻编辑需重点灵活运用可视形式元素，增加画面说服力。在此基础上，合理编排新闻画面中的文字、图表、动画、口播数码配图等各种视觉传播符号[5]。考虑受众的心理，以最佳的形式呈现给观众。另外，当今很多观众喜欢参与到网络的互动中，因此，电视新闻也要通过电视新闻表现形式与观众互动沟通，以此赢得更多的受众。时下，有很多新闻栏目在编排中设置了互动环节，这在一定程度上就是新闻表现形式的一种创新。在新闻栏目的互动环节中，可以设置话题，让观众以发送手机短信的方式参与到节目当中。另外，在电视新闻节目的编排过程中，也要讲究新闻信息的整体性，即优化信息组合，最好采用新闻版块式或者单元式结构安排新闻内容。将常规性报道、新闻简讯、独条新闻、组合式报道彼此穿插安排，遵循新闻播送的节奏和章法。此外，针对一些重要新闻，也要适当的增添一些强势处理，以确保该重要新闻在第一时间播送出去，并保证新闻的长度、容量及质量。

2.3 调整新闻画面以符合受众对画面“美”的需求

新闻画面和声音要给人以新鲜感和美感，因此，电视新闻编排模式要突破传统编排模式，在结构、构图、色彩和节奏各个方面把握新闻画面的“形式美”，最终实现观众需要的舒适享受。为了展现创新形式的电视新闻画面，电视新闻的画面应该采用多种符号相结合的方式呈现。或将文字和图表相结合，或将采访视频与屏幕文字、动画相结合，增加视觉冲击力。除电视新闻画面创新外，电视新闻的播送声音也要达到一定的要求。声音要与节目本身播送的内容相符合。另外，在电视新闻的画面方面，要通过对原有的画面进行美化和修整，让画面更加完美。例如，电视新闻中动画效果的运用，主持人衣着颜色的搭配等，这些都是影响电视新闻画面的可控因素，电视新闻编辑要对此多加注意。

3 结语

广播电视新闻编辑是反映传媒行业发展的一个缩影。电视新闻在新的时代下，拥有了新的传播介质，如此正是传媒行业发展的契机。电视新闻需要围绕群众最关心、最迫切的问题展开的新闻报道，需要电视新闻编辑不断的突破创新，这样才能在新闻节目中突出重围，长久的立足和发展。在广播电视新闻编辑的创新方面，要以大众需求为基础，追求电视新闻内容的创新，并追求电视新闻表现形式上的创新，同时调整新闻画面，符合受众对画面“美”的需求，这样才能最大限度地满足受众的期待与需求。

[1]满国峰.如何从受众需求角度来看电视新闻编辑的创新[J].科学中国人,2014(14).

[2]韩海娥.从受众需求角度谈广播电视新闻编辑的创新[J].西部广播电视,2015(7).

[3]王琨.基于受众需求角度下的电视新闻编辑创新研究[J].西部广播电视,2016(5).

[4]秦凯.基于受众需求角度谈电视新闻编辑如何创新[J].西部广播电视,2016(5).

[5]路瑶.受众需求角度下的电视新闻编辑创新策略[J].中国传媒科技,2013(16).