对“网红”私人空间公开化的理性关注

张琦林

（作者单位：西南大学）

对“网红”私人空间公开化的理性关注

张琦林

（作者单位：西南大学）

近年来，“网络红人”文化充斥社会文化的多个领域，在很大程度上影响了人们的现实日常生活。网红文化在一定程度上对青少年的人生观、世界观产生了影响，为网民提供了更多的发声渠道。网红的主要传播方式是传播者将预先计划好的信息通过网络传达到受众，影响受众的思想、行为，最终达到传播者计划中的预期目的。本文通过分析网络自媒体普及下网络红人流行所产生的一系列的传播现象，说明为什么出现这种快速的传播，以及这种快速传播后产生的私人生活公开化的原因。

网络红人；微博营销；传播现象

随着移动互联网的发展，当前，无数“网红”如春笋般出现，可能在短短几分钟之内，就可以一炮而红。而互联网传播技术的发展和自媒体的成熟大大地将这一过程缩短简化。无论是微博、微信，还是如今流行的各种网络直播平台，都是结合了大众传播、群体传播和人际传播等多种方式混合的新形态，使不同文化、不同地域和不同阶层的人能够集中在同一空间进行交流，同时也使私人生活这一概念侵入了公共领域，将后者的性质逐渐改变。

1 私人生活公开化的界定

在移动互联网自媒体传播中，传播主体的传播方式表现为：传播者本身有意识地向受众展示自己的信息，包括不限于个人独白、表演，与受众进行语言情感互动，并且在非私密的平台展开，公共空间向私人空间拓展，私人空间向公共空间转化。对于传播者来说，社交平台就如同一个扩音器，个人的思想通过扩音器放大传达到每一个人耳朵里，并在声音放大的过程中也将个人思想变化为公共话题。在公共空间里，每一个人的隐私都会暴露给他人，向其他人展示，并且成为别人的话题，同时以此获取公众的关注。传播者以个人的名义开始逐渐参与公共事务的讨论，也许将使公共事业的性质发生改变，个人空间的意义将被再次定义。

2 “网络红人”发展过程

“网红”这个词登上了2015年《咬文嚼字》杂志发布的2010年度十大流行语第九名，“网红”就是指“网络红人”，在互联网上被网民追捧，拥有一定知名度的人。其实“网红”早已存在，并非新鲜文化现象。

2004年，芙蓉姐姐在各大网站论坛上一炮走红，她独特的个人照片造型，在语言中绝对自信的表达，引起了全国网名的关注。2015年末，芙蓉姐姐在“2015年中国互联网经济论坛”获得“七年网络红人成就奖”，其形象与大众审美形成巨大反差，给大众制造了无数话题，成为第一代“网络红人”。后来还有凤姐、木子美和小月月等“网红”，他们都以出位的言论、与大众格格不入的举止，或者奇特的审美品味，成为“网络红人”，吸引大众的关注。

在门户互联网论坛贴吧时代，“网红”的成功离不开互联网团队经营者主动的包装或网民无意的推广。网民所被吸引的点，更多地表现在这些“网红”与大众的强烈反差上。

进入移动互联网时代，这一代的“网红”正在构筑起一股重要的新经济力量。微博、微信等移动社交平台使传播者和受众之间可以随时随地地交互。移动直播平台的流行，使这种交互更加直接、紧密。此外，在形成一定数量的粉丝后，与之进行经济捆绑的电商平台也成为“网红”运作的一部分。“网红”不再是个人传播者，大量的“网红”开始成立工作室、公司，进行有计划的商业经营。

在2015年底的第二届世界互联网大会上，阿里巴巴集团首席执行官张勇说：“一直以来，我们讨论过网络经济、粉丝经济，但在整个2015年的变化当中，有一个新族群的产生，就是在淘宝平台上产生的崭新一族，我们称之为网红一族。这是整个新经济力量的体现。”

这些与“网红”有关的淘宝店铺或经营单位，会请专业摄影师为“网红”们拍摄视频，同时展示商品如衣服、化妆品、首饰等，向“网红”的粉丝展示实际商品的面貌。用“网红”的知名度换取商品的销量，同时也促使“网红”生产更多的播出内容换取资金。

3 对“网红”文化的理性思考

由于“网红”的平台是由个人管理的网际空间，是个人表现、表达的场所，所以难免带有大量的个人情感和个人价值观。为了一夜成名，一部分人放弃了道德底线，通过色情表演、低俗行为或者类似于炫富、自残等手段吸引关注。2016年年初，数个直播平台发生涉及色情表演或者擦边球等事件，各类低俗表演在网络上引起轩然大波，随后网信办约谈多家网络直播公司，对“网红”直播内容提出了诸多限制和标准。自媒体的兴起，让私人生活逐渐进入公共空间，两者开始互相结合，引发了个人行为界限的讨论。“网红”们的个人生活进入公共领域之后，与之对应的就是将受到公众道德的约束，个人的言论、行为将受到限制。“网红”产业最后能够发展成什么样子，我们谁也不知道，互联网技术的发展和整个社会精神文化的需求是决定此类传播者生存空间的关键。总之，“网红”文化要健康发展，除了要重视社会主流价值观和道德的校准，监管机制也必须及时跟上时代的发展。

[1]姚珊.对博客空间“私人生活公开化”的理性关注——以网络红人“呛口小辣椒”为例[J].东南传播,2009(11).

[2]崔伟萍,张甜甜.网络红人现象的冲突论视角解读[J].宜春学院学报,2011(2).