新媒体环境下的广播电视节目

李占颖

（作者单位：山东省东营市河口区广播电视台）

新媒体环境下的广播电视节目

李占颖

（作者单位：山东省东营市河口区广播电视台）

科技的发展、社会的进步推动着我国步入新媒体时代，新媒体具有信息量大、传递迅速等优点。在这种背景下，广播电视节目也受到了一定的影响，越来越不适应时代发展的潮流。因此，广播电视节目必须凭借新媒体技术进行转型，以满足社会公众的需求。本文主要对新媒体环境下广播电视节目面临的困境进行分析，提出新媒体环境下广播电视节目的创新策略，期望对广播电视节目的发展有所帮助。

新媒体；电视节目；创新

广播电视产业是我国的主导产业，如果不加以更新和创新，将会被时代淘汰。因此，广播电视节目的创新刻不容缓。广播电视节目的创新不仅仅是在传统广播电视节目的基础上推陈出新，还要彻底进行广播电视节目的转型，只有这样，才能满足时代的要求。本文对广播电视节目的创新进行更深层次的探讨，并提出有效的建议。

1 新媒体环境下广播电视节目面临的困境

1.1 广播电视节目的时效性较差

在传统的媒体环境下，人们主要从广播电视节目中获取信息，当新媒体出现后，广播电视节目由于时效性差而使其竞争力降低。这是由于广播电视节目必须先审核，审核通过后方可选定时间播放，而网络电视节目则不受流程的限制，它可以在事件发生后，通过网络第一时间进行节目的播放，从而使广播电视节目的社会地位受到冲击。时效性是新闻的要素，在新媒体环境下，广播电视节目如果不进行创新，会逐渐被网络电视节目取代。

1.2 广播电视节目的内容较单一

广播电视节目内容不丰富也是造成广播电视节目受限的重要原因之一。根据相关调查显示，广播电视媒体缺乏自制节目的创新，经常出现复制、抄袭的现象，这种缺乏创新的节的内容较为单调，不能满足观众的心理需求。而网络电视具有信息量大、资源丰富，且对于信息的归类明确，甚至有些网络电视平台设计独特的电视节目供观众观看。网络电视还可以随时随地观看，既提高了时效性，又在一定程度上丰富了电视节目。网络电视对广播电视节目带来了挑战。

1.3 广播电视节目的运营受到网络电视节目的冲击

由于新媒体技术的出现，广播电视节目的运营也出现衰退现象。由于广播电视具有一定的限制性，广告投入也逐渐减少。网络电视集时效性、便捷性和丰富性为一体，大多数投资商更愿意在网络电视上进行宣传。而广播电视节目由于其局限性而失去较多投资，这严重影响了广播电视节目的运营。此外，网络的主体是青年群体，广播电视节目的单一、落后，使青年群体更加趋向于网络电视节目。受到投资和观众减少的双重影响，广播电视节目的运营受到了前所未有的挑战。

2 新媒体环境下广播电视节目的创新与发展

2.1 改变广播电视节目的规则

传统的广播电视节目的规则是固定的，其制定流程和播出的时间也一成不变，每天都是在固定的时间播放节目。但这种节目形式已经不适应飞速发展的社会需求，因此，在多媒体环境下，要想实现广播电视节目的创新，首先要对其规则进行适当的改变和调整，以满足大众的观看需求。在进行规则改变时，不仅可以对时间进行改变，还可以深入到电视节目中，对电视节目的规则进行改变，从形式上吸引更多观众。

2.2 加强广播电视节目的个性化发展

广播电视节目的个性发展是较为有效的吸引观众的方式。广播电视节目需要具有独特的优点来赢得观众的关注。个性化发展能够使电视节目具有闪光点，使个性化节目在千篇一律的电视节目中脱颖而出，获得长远发展。节目的个性化发展也是广播电视节目创新的一种形式，它能有效避免电视节目的抄袭现象，使观众的眼前为之一亮。目前，我国存在很多类似的电视节目，它们互相参考，虽然竞争力逐渐增加，但节目质量反而一落千丈，这造成了观众的审美疲劳，不利于电视节目的大力发展。

2.3 丰富节目内容，以实现内容创新

节目内容的创新是电视节目发展的核心。只有丰富多彩的广播电视节目才能满足观众的心理需求，才能从根本上吸引观众。广播电视产业应根据实际情况发展专业化、权威化的节目，提高节目的质量，以大众的需求为导向，进行节目的模块化。在进行节目内容创新时，应拓宽节目类型，针对一个问题进行深层次、全方位、多方面的频道制作。节目内容创新是改变广播电视节目现状最为有效的方式。

3 结语

广播电视节目应该顺应时代的发展，这需要一定的科学技术作为支撑。广播电视节目应该充分利用现代网络技术的优势，结合自身特点大力创新，提高市场的核心竞争力，使广播电视产业长期迅速发展。虽然广播电视节目已经有所改变，但还不能完全适应新媒体环境，需要不断更新内容，提高广播电视节目的及时性、发挥其娱乐性，不断创新广播电视节目。

[1]邬晓红,唐胜伟.新媒体环境下对广播电视节目的监管[J].视听,2015(12).

[2]都艳.新媒体环境下电视节目创新趋势[J].科技传播,2014(14).

[3]华炜.新媒体环境下电视新闻编辑的多样化研究[J].西部广播电视,2015(17).