新媒体环境下电视节目的转型与升级

2016-03-01安冰

西部广播电视 2016年23期

关键词：电视节目传统媒体转型

安冰

（作者单位：新疆电视台）

新媒体环境下电视节目的转型与升级

安冰

（作者单位：新疆电视台）

本文介绍新媒体的定义，描述新媒体的特征与发展趋势，并就其对电视产业的影响进行分析。在传统电视媒体发展现状的基础上，从打造特色节目、突出个性化、实施台网联动的发展模式、借助网络平台以及提高观众参与度几个方面，提出实现电视节目的转型与升级的途径与方法。

新媒体；电视节目；转型升级

1 新媒体概述

1.1 新媒体的定义与特征

新媒体是相对于传统媒体而言的，以数字技术为基础，经过了改造与更新换代的媒介或媒体。新媒体传播的本质并未发生变化，在理念上和应用上对应了传统媒体，新媒体依然依托于传统媒体的价值和功能。作为电子信息技术的产物，在形态上属于前所未有的创新，改变的是传播的理念、技术与方式。归根到底，新媒体始终属于大众媒体，有着其显著特征。传播的媒介更加融合与泛化，传播过程的即时性大大增加，并对话语权进行了重构，通过多层次的互动，受众成为了传播的主体[1]。

1.2 发展趋势

新媒体并非一成不变的，而是受到了技术变革的影响，商业发展的需要，以及社会价值观的变迁，始终处于不断的发展变化之中。总体来看，移动通信技术的快速进步，大力推动了新媒体的发展。尤其是大容量宽带技术、4G移动通信技术的逐步普及应用，新闻的视觉化效果与实效性大大增强了。在未来新媒体的发展中，新闻网站、社区网站、网络论坛、网络即时通信、智能电视、电子阅读产品、社交网站和微博微信等新媒体形态，其使用将会越来越广泛，视频内容将占据主导的地位。

1.3 对电视产业的影响

随着新媒体的迅速发展，极大地改变了传媒产业的格局，传播的模式由单一变得越来越为丰富。电视产业发展逐步多元化，商业气息也日益浓厚。一方面通过横向的比较与融合，传统媒体的技术手段有了很大提升，需要投入大量的人力物力，以取得长远收益。另一方面，电视节目还应进行自身的纵向调整，以观众的需求为出发点，不断改良自身的形式和内容，从而降低收视率的风险，在激烈的市场竞争中占据更多的优势[2]。

2 传统电视媒体发展现状

传统电视节目依托于传统媒体，不仅数量和种类较多，且内容广泛、专业性较强。节目往往有着较高的相似度，且节目的形式也过于单一，容易使观众产生审美疲劳。电视节目数量过多，市场处于饱和状态，且超出了观众的实际需求。随着观众主动参与意识的逐步提高，对节目的互动提出了更高的要求。客观上造成了收视率水平普遍不高，节目市场整体呈现出供大于求的情况。尤其是新媒体节目的出现，迅速抢占了观众市场，传统电视节目的发展令人堪忧。人们对于电视节目拥有了更多主动选择的权利，而不再需要被动地等待节目。

3 如何实现电视节目的转型与升级

3.1 打造特色节目，突出个性化

电视节目能否取得成功的关键，在于节目是否具有能够吸引观众眼球的特色。应当更多的结合实际情况，通过自主创新、自主研发，不断挖掘新的节目形式，拥有独具特色的制作理念，探索全新的节目模式。在条件允许的情况下，在节目的深度和广度方面进行拓展，重点在于个性化的突出。一方面，要紧密结合传统文化，另一方面密切关注大众的需求。节目的模式要符合受众的欣赏习惯，个性化的节目是吸引力的关键，让观众感觉到节目更接地气。

3.2 实施台网联动的发展模式

随着新媒体技术应用的逐步深入，给传统电视媒体带来了前所未有的挑战。各种网络、手机终端的出现，使得大量电视观众群体流失，电视观众数量不仅逐年减少，且呈现出老龄化的趋势。台网联动的发展模式，是通过电视台与互联网的联合互动，充分发挥了优质视频资源的优势，实现了电视频道和视频网站两个平台的整合联动，进而对目标受众实现了无缝隙覆盖。不仅解决了传统电视节目收视时间的局限性，更增加了网络广告的推广效应[3]。

3.3 借助网络平台，提高观众参与度

传统的电视节目模式，观众往往只能被动地接受，参与的形式局限于电话、信件，难以实现有效互动。而多媒体形式，打破了以往沟通形式的局限，单向接收信息的模式被彻底改变。在新媒体环境下，电视节目应当以满足观众的新需求为出发点，通过培养观众主动参与的意识，提供更多可参与的渠道，提高观众对节目的参与度。如官方微博、微信平台等，都能够加强节目与观众之间的联系，有效促进了电视节目的转型与升级。