关于网络媒体发展现状的探讨

2016-03-01尹小伟

西部广播电视 2016年23期

关键词：网络新闻公信力网络媒体

尹小伟

（作者单位：江西网络广播电视台）

关于网络媒体发展现状的探讨

尹小伟

（作者单位：江西网络广播电视台）

随着时代的发展，网络信息化程度不断提高，网络媒体已经受到社会越来越广泛的关注。网络环境的日益复杂，也使网络媒体的发展面临着一定的挑战，网络媒体的发展现状并不容乐观，存在着较多的问题，亟待解决。本文通过深入探讨网络媒体发展现状，分析要点性问题，探索其新的发展趋势，促进网络媒体的长远发展。

网络媒体；发展现状；规范性；公信力

1 网络媒体的发展概况

1.1 网络媒体的基本定义

网络媒体是指利用互联网技术传播新闻信息的多媒体传播媒介，以手机、电脑、电视机等电子化产品为载体实现信息的多样化传播[1]。传统媒体基本以报纸、广播电视为传播介质，传播的范围有限，信息的时效性相对较差，而网络媒体的信息传播范围广，传播速度快，使新闻信息的实时性较强。现行的网络媒体主要以互联网技术和计算机网络技术为支持，通过无线通信、卫星传输等形式促进新闻信息的广泛传播。

1.2 网络媒体的发展特点

目前，网络媒体的发展势头强劲，用户数量不断上升，其市场份额稳步提升。同时，网络媒体的内容不断丰富，形式日趋多样化，受到人们广泛欢迎，盈利程度大幅提高，市场竞争日益激烈。现行的网络媒体与传统媒体逐步融合，相互促进，发展模式不断创新，新闻服务逐渐突出，波及范围迅速扩大，形成全方位的网络媒体文化渗透。除此之外，网络媒体的传播方式呈多元化发展趋势，网络新闻媒体进程不断加快，深刻影响着传播业的改革发展。

2 网络媒体发展现状

2.1 网络媒体规范性问题突出

网络媒体的规范性问题主要体现在新闻内容的不规范等方面，包括实质内容的失实与形式内容的不合理。现行的网络媒体监管体制不够完善，监管力度较小，对网络媒体发布的新闻信息审核不到位，导致一些流言的谣传，严重影响社会秩序。同时，网络新闻媒体人员的综合素质不高，在利益面前容易违反工作原则，报道虚假事实，使社会舆论被误导，造成不良影响。尤其在社会环境日益复杂的背景下，网络媒体的规范性问题愈发严重，减缓了健康发展的步伐。

2.2 网络媒体公信力有待提升

网络媒体的发展历程相对较短，人们对网络的接受度远远低于对传统的报纸、电视媒体报道的接受度。对于网络化的新闻媒体，人们实际上还是不够信任，导致网络媒体公信力的缺失。同时，网络媒体的监管机制相对不健全，网络系统经常存在漏洞，给不法分子制造机会，导致虚假信息及不良信息的肆意传播，严重影响了网络媒体的公信力[2]。而网络媒体公信力的缺失直接影响了其新闻媒体的权威性，使其竞争力水平逐渐下降，难以取得突破性进展。

2.3 目前赢利机制不健全

现行的网络媒体主要依靠网络游戏及其他增值业务赢利，收入与投入比例不协调，缺乏有效的赢利机制。网络媒体局限于传统的赢利机制，收益项目较少，广告合作项目发展不成熟，投入成本难以在短时间内收回，容易造成资金链的断裂，给网络媒体后期的运营造成不良影响。目前，网络媒体的赢利机制不够健全，缺乏系统化的管理与联系，使网络新闻媒体各环节的运行秩序不规范，效率低下，不利于网络媒体的进步与发展。

3 促进网络媒体的发展的对策

3.1 健全网络媒体的监督管理机制

健全网络媒体的监管机制需要从调整现行监管模式入手，根据网络媒体的发展现状制定出相应的监管方案，纳入现实监管因素加以综合考虑，以规范网络媒体的运行秩序。同时积极融入网络媒体新闻内容的审核、评估与信息的整合等环节，使其监管机制不断系统化，加强各环节之间的联系与协作，形成一个有机整体，规范网络媒体的运行环境。通过加大网络媒体的监管力度，控制网络新闻媒体发布内容的合法性与合理性，进一步增强网络媒体的公信力。

3.2 实现网络新闻信息的有效整合

有效整合网络新闻信息是促进网络媒体发展的重要途径，将进一步提高网络媒体运行水平。因此，应当采取一系列措施以实现网络新闻信息的有效整合，通过分析网络媒体信息整合的实际内涵把握其重点要素，制定相应的战略，将网络媒体信息加以深度的挖掘，提取信息的关键点，并将其放在当今时势下看待，融合现实因素，以提高网络媒体信息的时效性。同时网络新闻信息的有效整合还应当注重与传统媒体资源的相互协调，形成网络媒体与传统媒体的深度融合，提高信息整合的效率，优化网络媒体的竞争格局。