从中国电视谈话节目的发展看社会文化的变迁

2016-03-01孟述芬

西部广播电视 2016年2期

关键词：大众文化互动

孟述芬

（作者单位：云南大学新闻学院）

从中国电视谈话节目的发展看社会文化的变迁

孟述芬

（作者单位：云南大学新闻学院）

摘要：中国社会文化变迁最显著的标志是大众文化的崛起。本文从社会文化的变迁是如何作用于对电视谈话类节目的影响谈起，并分析电视谈话类节目的发展是如何反作用于社会文化变迁的。

关键词：社会文化变迁；大众文化；电视谈话节目；互动

1 社会文化的变迁——大众文化的崛起

20世纪70年代末以前，中国一直处于一个特殊时期，新的精英文化迅速在中国文化领域酝酿，直至成为中国文化的翘楚，使中国文化领域发生了重大转变。

20世纪90年代以来，社会主义市场经济体制逐步确立，经济高速发展，人民生活水平显著提高。这个时期，中国人的政治环境大大放松。人们日常生活中的意识形态色彩不断淡化，人们更加注重自我的生活层面。因此，大众文化迅速崛起。“大众文化”与“主导文化”“精英文化”形成三足鼎立的态势。其中大众文化渐渐成为主流文化。

从本质上说大众文化是在现代工业社会产生与市场经济发展相适应的一种市民文化。它一方面同官方主流文化、学界精英文化相互区别和对应；另一方面，同传统各种民间文化、通俗文化有一些原则差异。大众文化是通俗的文化，是以广大受众为消费群体的文化[1]。

大众文化的主要特征有以下几个方面。商品性：所谓的商品性是指文化商品大批量生产销售所展现出来的特性，大众文化活动也转变为以消费为主要目的；大众文化关心的是什么可以出售，而不是什么有价值；忽略产品的使用价值，关注产品的交换价值。通俗性：大众文化的受众是“大众”，不是某个人或者某个群体，其所倡导的文化是被社会主流所认可并且接受，因此对它的要求就是为多数人所接受，所理解，因此，通俗化就是其所必需的特征。流行性：流行性是指大众文化是一种紧跟潮流的文化，变化趋势起伏不定。娱乐性：是其具有强烈的感官娱乐性，它的主要目的就是实现受众的自我满足。同样，它对娱乐的追逐也是通过大众媒体实现的。说到底，大众文化是伴随大众传媒的发展而发展的，无大众传媒，就没有大众文化。在这个层面上说，大众文化某种程度上也是大众传媒的文化。

以上可知，如果大众文化是大众传媒文化，那大众传媒文化一定是以大众文化为导向，电视作为主要的大众传媒形态，其电视谈话节目也一定受大众文化的影响，下面笔者就以电视谈话节目的转型来审视大众文化是如何影响电视谈话节目的。

2 大众文化影响下的电视谈话节目

电视谈话节目随着社会文化的变迁不断进行自我调试，并且并不断探索新的发展道路呈现出的新特点。在社会文化影响下，电视谈话节目主要有几方面的文化形态变化：从主流化到多元、从精英文化到大众文化、从严肃型的到娱乐型。

2.1 从主流化到多元化

电视谈话节目是映射社会现状的一面镜子，是一个折射社会文化特征的标本。以《实话实说》为例，早期的《实话实说》话题多为社会热点，主持人崔永元虽然平民化，但也比较庄重。后来，节目的主题更变为更多的日常生活话题，话题可以微小至亲人之间的心结，也可以是不被祝福的感情等。但这些日常话题通常都暗含着对社会伦理道德的探讨，以及价值观转变的问题。《实话实说》栏目从一开播就“身肩大义”，节目的主要职责是折射当时中国社会的主流文化。自从2000年以后，央视开播的新栏目《艺术人生》及其他电视谈话节目开始重视节目的商业性质和节目的明星化包装，节目的娱乐化趋势显而易见，这些节目的播出表示社会开始凸显对精英、大众等多元文化的关注，而不仅仅是精英文化。

2.2 从精英文化到大众文化

大众文化的不断发展、扩张，中国电视谈话节目也开始走向大众化。或者说，节目中大众文化从幕后开始走向舞台中央，这个时候精英文化则成了节目潜在的意义。仍以《实话实话》为例，节目话题虽然以大众生活为切入点，但节目内容却体现着知识分子对社会转型中普通民众生活的热切关注，崔永元通常在节目最后体现出一个精英文化者“忧国忧民”的情怀。《实话实说》的成功在于它让公众在媒介公共平台上有了话语空间，不可忽视的是精英文化在节目中仍占主导性地位。

之后的谈话类节目中，大众文化的特征越来越显著。《鲁豫有约》就是最好的实证。如节目采访嘉宾由明星转向普通大众和小人物，谈话主题也聚焦私事等特点都能够说明这一点。大量通俗化的谈话节目开始在中国电视栏目中大放异彩，电视谈话节目从精英文化逐渐走向了大众文化。

2.3 从严肃型的到娱乐型

20世纪80年代左右，精英文化在社会文化中占支配地位，但到了90年代，随着大众文化的迅猛发展，中国电视节目开始打破以前严肃、刻板的形式，“电视的娱乐本性正在力图渗透到它的所有节目领域[2]”，总之电视的娱乐功能开始日渐突出。