大数据时代少数民族传统体育传播创新与实践

史 可

（武汉体育学院 研究生院，湖北 武汉 430079）

大数据时代少数民族传统体育传播创新与实践

史 可

（武汉体育学院 研究生院，湖北 武汉 430079）

随着移动互联网技术的迅猛发展与智能终端的多元化，以超级互联和数据爆炸为主要特征的大数据变革正急剧发生，并极大地影响了体育行业的发展。少数民族传统体育因其特有的民族性，既遭遇了体育发展共性的困境，也面临着重获新生的独特契机。大数据时代背景下，如何实现转型已成为少数民族传统体育生存发展的重要课题。本文将结合大数据时代背景下体育发展的新特点，通过分析大数据与少数民族传统体育的关系，探究少数民族传统体育如何通过大数据来实现自身的发展与创新。

大数据；少数民族传统体育；传播

少数民族传统体育是各个少数民族传统文化的传承与发展，因此具有民族性、观赏性以及竞技表演性的特点，是中华体育的一块瑰宝。

相关资料表明，1953年11月8日～12日，我国在天津市民园体育场举行了第一届全国少数民族传统体育运动会，使民族传统体育项目第一次走出边寨。自1981年全国少数民族体育工作座谈会后，全国少数民族传统体育运动会定为每四年举行一次，使少数民族传统体育从此步入繁荣发展的新时期。到目前为止，我国的少数民族传统体育运动会已经举办了9届，举办地涵盖内蒙古、新疆、西藏等全部民族自治区以及北京、天津、广州等经济发达地区。并从1953年的5个竞赛项目22个表演项目到1999年的13个竞赛项目和161个表演项目再到2015年的17个竞赛项目和140个表演项目，少数民族运动会发展速度很快，且参赛民族涵盖了我国的55个少数民族。虽然我国少数民族传统体育运动会的覆盖面很广，但其知名度仍不及全运会、奥运会、青奥会等。因此，在我国整体的认知度还是比较低。

长期以来，我国少数民族传统体育的发展都处于不平衡阶段。大数据环境下，体育的受众、传播者及信息传播方式都在“数据化”的洗礼下发生了重大变化，少数民族传统体育转型迫在眉睫。

一、“大数据”时代传播环境的变化

随着“物联网”“云计算”等技术的发展，“大数据”的浪潮正朝我们奔涌而来。2013年更是被称为“大数据”元年。对于大数据的概念，目前国内外的学界并没有统一的定义。比较有代表性的观点是3V定义，我国学者在3V定义的基础上更是提出了4V定义，即根据大数据的特征定义——数据体量巨大（Volume）、数据种类丰富（Variety）、数据处理速度快（Velocity）、数据价值密度低（Value）。

在大数据的背景下，体育信息传播增加了许多新的方式，由原先单一的传统平台到多媒体平台的数据整合，使人们对传统的电视、广播等方式的依赖度下降，传统媒体垄断传播的局面日益瓦解，体育传播形式不断更新，使传播途径更加“多元”。因为信息来源方式的多元化，导致信息的传播者从传统的媒体或权威部门转变到每个人。传统的体育信息传播方式是由专门的体育记者进行新闻的采写、编辑等工作进行发布。在大数据时代，每个人都可以进行体育新闻的发布。以2016年CBA总决赛为例，受众可以通过网络、电视、文字直播等方式进行信息的传递。如果你恰巧在现场，那么你也可以通过网络发布你自己的感想，成为信息的传播者。大数据时代，传播者的“众”、新闻的“微”、发布时间的“快”、阅读时间的“短”体现了传播内容呈现方式的“碎片化”，体育传播内容呈现“碎片化”特征。碎片化的文本吸引了受众利用间歇的和零散的时间来关注体育信息。［1］

二、运用大数据传播是少数民族传统体育发展的必然选择

（一）竞技过度呼唤观赏性运动

所谓“竞技过度”，是指由于现在的体育项目过度竞赛化、对抗性，导致人们产生疲劳、厌倦感，从而导致受众希望可以获得更多的具有观赏性、特色性的项目。这时，对少数民族传统体育的需求就迅猛增长。然而，由于大部分时间我国都在宣传报道赛事体育，所以少数民族传统体育项目的相关资料就相对较少。这就需要将少数民族传统体育通过大数据快速传播。在新媒体日新月异、竞技过度的背景下，发挥并凸显少数民族传统体育的观赏性、民族性、经济表演性等特点，已成为其打破竞技体育的垄断，在体育行业占据一席之地的必然选择。

（二）数据整合是少数民族传统体育发展的关键

少数民族传统体育虽然与生俱来就具有传统性的血统，但在其发展过程中也需要不断注入新的力量，即数据整合。与其他竞技体育项目相比，少数民族传统体育缺少高精准度的传播内容。

云传播是云计算环境下人们传递信息和分享信息的一种模式，是对人们通过“互联云”进行信息传播活动的社会总过程的总体描述。在系统层面，云传播可看作一个基于云计算的社会信息系统，所包含的系统要素主要有用户、云终端、云服务、云计算中心等。［2］正是依托云传播背后丰富的数据整合资源，少数民族传统体育的发展与传播才会更广。借助这些数据的力量，少数民族传统体育才能提高其在受众中的关注度。依托“云传播”的数据整合，将使少数民族传统体育迎来井喷传播的机遇。

（三）大数据有利于少数民族传统体育的传承

大数据时代是“数据化时代”，更是“数据信息智能化”时代。对少数民族传统体育来说，较为困难的就是少数民族体育的传承。而大数据恰好解决了这一点。在大数据时代，可以借助网络对相关的少数民族体育信息进行采集，还可以借助网络媒介的力量对少数民族体育进行大力宣传。不同于传统媒介的单向传播，大数据时代可以通过网络媒介的转发率、点击率等进行转发支持，从而助于少数民族传统体育的传承和发展。

三、大数据时代其传播创新与实践的思路及建议

（一）整合各平台数据，便于少数民族传统体育传承

如今，单一媒介在竞争过程中无疑越发势单力薄，传媒发展早已进入“竞合”时代。当媒体融合带来混媒与终端革命，将受众重塑网络之上，并使得受众反馈更加及时、信息更加全面，形成海量数据的聚集，大数据让全媒体营销构建成为可能。［3］

大数据时代与媒体竞合背景下，少数民族传统体育对各媒体平台进行整合，多渠道的少数民族体育信息搜集工作成为客观需要。为此，少数民族传统体育可以根据自身项目的特点，借助传统媒体、网络媒体等多个平台合作。实时搜集受众的关注热点，及时对相关空白体育项目进行补充。

（二）借助社交媒体，建立网上互动体验

大数据时代下，可以通过相应的程序设计少数民族传统体育项目的Q版进行用户体验。

数据信息的体验会激发受众的传播热情，有利于推动人们利用网络等数字媒体与他人进行分享，以达到传播的效果。通过社会化媒体平台“数据赋权”方式，利用二维码扫描等便捷方式快速参与运动体验，使受众足不出户便可参与到少数民族传统体育的运动中去，体验少数民族传统体育的快乐。

以六小民族中的赫哲族为例，因其独有的地理位置及生活习俗，赫哲族作为一个渔猎民族，其传统体育更是与渔猎文化相关。叉草球、滑冰、滑雪、桦皮船、狩猎等是赫哲族的传统体育项目的代表。其传统体育可以借助相关程序，设计互动的叉草球、桦皮船、狩猎等项目的小游戏，可以分享好友，进行比赛，在游戏的过程中体验赫哲族独特的传统体育项目。

（三）结合市场传播需求和先进创意设计理念，对少数民族传统体育进行整体视觉化包装

少数民族的传统体育项目是中华民族传统体育的重要组成部分，并且在整体之中形成自己独特的体育特色和文化内涵。但是，面对科学化、市场化、整体化的现代整合营销传播手法，少数民族的传统体育正在逐渐处于弱势之中，并逐渐褪去其夺目的光环。因此，对少数民族传统体育的整合传播和整体化视觉包装成为亟待解决的问题。

根据少数民族传统体育项目的特点（趣味性、独特性、民族特色明显），利用现代化的创意设计理念和科学化的大众传播理论，对其进行整体的视觉包装以及有效的传播资源整合。首先，对少数民族的传统体育项目进行综合的分类整合；然后再根据其特点，选择合适的视觉创意手段（基础的设计创意元素运用、交互式整体设计、多媒介组合的传播选择、综合传统体育项目创意策划）进行整体包装和传播，以适应现代化媒介传播的需求和大众审美的口味；最后，针对不同的媒介平台，选择合适的视觉创意模式（线上、线下）进行展示，达到科学化的传播以及传播效果最大化的目的。

通过一系列的现代化视觉展示手法以及科学化的传播模式，可以将少数民族传统体育的魅力和文化内涵向受众进行有效的传播。通过这一系列的措施，完全可以将少数民族传统体育打造成独特的体育品牌，使其具有品牌化的市场传播威力和效果，从而推动其更好地在现代环境下的传播与发展。

四、结语

对于少数民族传统体育来说，进行数据化转型已经成为其在大数据时代生存发展的必然之路。运用大数据技术进行传播，有利于少数民族传统体育的传承与发展。然而，利用大数据进行体验传承说起来容易，但实际操作起来却阻碍重重。目前，少数民族传统体育尚未建立相关的整合数据信息，也缺少相应的技术人员建立网上运动体验。这将是少数民族传统体育转型亟待突破的障碍。

［1］程曼丽.Web2.0时代职业记者的使命：完成文本［J］.新闻与写作，2013（7）：70-71.

［2］李卫东，张昆.“云传播”：人类信息传播的革命［J］.知识管理论坛，2011（11）：48-55.

［3］黄升民，刘珊.“大数据”背景下营销体系的解构与重构［J］.现代传播，2012（11）：18.

G206

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1674-8883（2016）16-0322-02

史可（1992—），女，武汉体育学院硕士研究生，研究方向：体育新闻传播学。