探讨都市报经济新闻报道策略

娄 花

（半岛都市报 经济新闻采访中心，山东 青岛 266071）

探讨都市报经济新闻报道策略

娄 花

（半岛都市报 经济新闻采访中心，山东 青岛 266071）

当今正值网络新媒体迅猛发展的时代，包括都市报在内的传统媒体都显现出式微的形态，这时候传统媒体更应该注重新闻报道的策略性。而策略主要体现在阅读主体、内容重心和报道目的上，本文将以经济新闻为例，浅谈都市报经济新闻的报道策略。

都市报；经济新闻；策略探讨

经济新闻作为都市报中的一大分支，主要涉及本都市经济动态以及国内外经济热点事件，并分析其对广大市民生活的影响。它不仅担负着传达真实新闻事件的作用，更有着通过对新闻事件的分析和解读，指引广大市民阶层更好地了解经济活动的作用。

因此，不难看出都市报的经济新闻报道主要有以下三方面的要素需要把握：其一，以市民阶层为阅读主体，发布有受众针对性的新闻报道；其二，以都市生活为内容重心，展现多方位的丰富资讯；其三，以服务大众为报道目的，切实贴近群众日常生活。下面将从以上三个角度，分别详细论述有关都市报经济新闻的报道策略。

一、市民阶层为阅读主体

重新振兴包括都市报在内的传统媒体，首先要厘清以都市报为代表的传统纸媒的受众覆盖问题。都市报等传统纸媒显然不如新兴的网络媒体传播速度快、覆盖人群广，仿佛先天具有某些劣势，但是同时也要看到都市报等传统纸媒存在的价值和优势，有着准确明晰的阅读受众尤为重要。

都市报主要是针对某一特定地域范围的阅读群体而创设的城市性媒体，而这一阅读群体主要又集中于生活在现代都市中的市民阶层。相较于其他媒介来说，它有着更为明确的阅读受众。想要做好都市报的经济新闻报道，就要立足市民阶层的需求，认真研究市民的消费经济生活，努力挖掘市民的日常热点、痛点。例如，作为一名普通现代都市市民所常遇到的生产、投资、流转、消费等事关理财的经济生活，这些热点或者痛点才是市民所真正关心、关注的点。因此，要牢牢把握市民阶层的需求特性，发布具有高度针对性的经济新闻报道。

二、都市生活为内容重心

改革开放以来，尤其是新世纪以来，经济已经贯穿于每一个人生活的方方面面。尤其是在现代都市当中，每天都在上演着丰富多彩的经济活动，这便为都市报的经济新闻报道提供了取之不尽的原素材。都市报的经济新闻报道应抓住老百姓的衣食住行，并顺着这些生活线索，按照经济原理展开论述和报道，从而站在经济学的角度解读大千世界和世间百态。

投资理财几乎是每一个现代人都将遇到的经济生活必修课，因此其中蕴含着巨大的新闻价值。都市报直接面向广大市民读者，更应该充分重视这一现象，开设最有效的模式，解决市民的理财困境。但以往的经济新闻报道模式对这一方面并没有引起足够的重视，导致原本深度价值巨大的经济领域变成了沉睡的潜力，并没有完全释放出其社会效应和经济效益。针对这一都市生活的重头戏，都市报可以考虑利用领域划分明确、受众主体清晰的优势，通过创新运营模式，建立“投资理财俱乐部”等多种多样的形式，充分迎合市场、面向市场、深挖市场，再创市场的创新机制，实现将潜在市场空间转化为巨大效益提升空间的终极目标。

总而言之，都市报在进行经济新闻报道时，要以生活和社会为两大立足点，以每天发生在这个现代都市中的多彩故事为切入点，积极寻找经济学在故事中的生长点。从“立足点”到“切入点”再到“生长点”，“三点一线”便构成了都市报经济新闻报道的完整发展脉络和良性循环模式。

三、服务大众为报道目的

上文已经详细论述了都市报的受众主体为市民阶层，内容重心为都市生活，明确了新闻报道的针对性，从而也基本确定了都市报经济新闻报道的基调。都市报既然以普通市民和都市生活为主要侧重对象，那么其报道目的和宗旨也呼之欲出了。

显然应该顺应以上两点所确定下来的基调，以服务大众作为报道宗旨和报道目的，以为广大市民服务为办报宗旨，切实贴近群众生活。这不仅是都市报的受众主体和内容主体所决定的，更是为了适应现代都市的经济生活需要。曾几何时，以服务为目的的经济新闻并不为新闻界所接受，业内认为其难登大雅之堂。但随着经济的发展，社会的进步，尤其是消费市场的成熟，在经济体系大有压倒一切势头的今天，新闻领域中以服务为目的的经济新闻终于扭转了地位，曾经难登大雅之堂的服务性新闻报道逐渐成为经济新闻的主流。

所谓服务性经济新闻，即以服务生活在消费市场中的普通消费者为目标，主要用来帮助市民解读经济现象，解答经济疑惑，甚至为市民的日常理财出谋划策的新闻报道。它是真真正正地从市民生活层面出发，自下而上，关照日常，认可市民的经济地位，尊重市场的平等规律，追求务实利生的价值观念。服务性经济新闻契合了当下已成为大势所趋的民生主线，从而也自然淡化了许多以政府、企业家为出发点的思考角度，让都市报的整体风格贴近人民群众。

服务性经济新闻的主流转化顺应了大众需求，是正确价值观的归位，是经济市场和新闻市场“双市场”成熟的共同标志。凸显经济新闻报道的实用性、亲民性，是都市报满足市场需求、深度挖掘都市市场、实现媒体行业逆转的关键。无论什么形式、什么载体的媒体，只有从读者的经济利益角度出发才能够被读者所认同、所接受、所欢迎，才能走得长远。从读者的经济利益角度出发，意味着让广大读者从中看到他们所关心的经济问题，将读者的切身利益作为每一篇新闻报道的处理方式和解读角度的选取标准，让经济新闻报道成为市民读者的经济生活学习手册和消费生活指南。

四、结语

社会新闻的传播途径可以从源头、过程和终点三个阶段来分别进行分析探讨。具体到经济新闻报道，源头即新闻事件本身，应该面向都市经济生活挖掘更多有实用价值的新闻素材；过程即解读和传播，应该以服务为目的进行实用性解读、扩散；终点即受众，应该牢牢树立以市民阶层为受众主体的观念，有意识地针对受众、面向生活、组织服务，进而从经济新闻报道的领域引导市民消费经济生活，占领新闻传媒市场。

［1］蔡华东，韩炜琳.为城市建设造势为市民生活解渴楚天都市报的经济报道［J］.中国记者，2002（3）：57-58.

［2］席文举.二十一世纪的都市报［J］.新闻战线，2002（12）：23-25.

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1674-8883（2016）16-0260-01