媒介融合下传统媒体如何从新媒体中选择新闻

曹怡捷

（南昌大学 新闻与传播学院，江西 南昌 330031）

媒介融合下传统媒体如何从新媒体中选择新闻

曹怡捷

（南昌大学 新闻与传播学院，江西 南昌 330031）

在媒体不断融合发展、信息呈爆炸式增长的社会中，媒体保持应有的公信力显得尤其重要。对于传统媒体来说，如何在纷杂的信息中，尤其是新媒体真假混乱的信息中挑选新闻，承担起社会责任，已经成为一项挑战。新闻职业规范，新闻工作者严谨的判断力都需要达到一个新的高度。本文主要探讨自媒体时代传统媒体在选择新媒体新闻时应该把握怎样的原则，从传统媒体工作者的角度进行分析。

媒介融合；虚假新闻；媒体公信力；社会监督

2016年春节，一则“上海女孩去男友江西老家过节”的新闻刷遍各大社交平台，电视、杂志等传统媒体也进行过报道，一时形成热议。但随后，这则新闻被证实为假新闻，各大媒体尤其是公信力较强的传统媒体陷入了反思之中。2016年7月以来，国家广电总局也对这起事件作出报道，并强调，今后传统媒体从新媒体中选择新闻时必须坚决拒绝假新闻，并对新闻的真实性进行必要的考量。

当下，媒介融合已经成为不可阻挡的趋势，新媒体的快速崛起打破了传统媒体一统天下的局面，也给传统媒体带来了压力和竞争。在新的媒介环境下，传统媒体一方面要找准自己的定位，立足市场，寻求转型；一方面也要顺应大潮，从新媒体中获取信息。然而，新媒体基于传播范围广、话语权混乱等传播特点，“把关人”的作用远不如传统媒体，信息往往真假难辨。从新媒体中选择真实有效的新闻弥补传统媒体的短板，需要十分谨慎的态度和专业的素养。

一、重大新闻报道树立标杆，发声引导

对于重大事件的报道，受众往往还是以传统媒体为标杆，媒体的舆论引导作用体现在面对社会多种舆论时，能够引导主流，体现正确的舆论导向，消除怀疑。虽然网络媒体、自媒体平台的传播速度可能快于传统媒体，同时引发的讨论也是大规模的，这个时候舆论会走向多个方向。此时，传统媒体的公信力远大于新媒体，报道时要做到关键时刻不失语，准确把握事件进度，坚定全面准确的新闻原则，不捕风捉影，不倾向某一角度，不炒作。这是传统媒体引导舆论的前提，也是其与新媒体竞争赢得话语权的基础。

当新媒体平台上出现广泛热议的事件时，传统媒体要有选择地参与。首先，对于热议选题的选择要避免跟风，忠于事实，参与之前一定要调查证实，尤其是避免假新闻的转发（类似“上海女孩”事件）。同时，要敢于亮出观点，占领舆论的引导点，体现具有公信力的媒体的舆论引导作用。

二、把握真实，坚定新闻原则

真实作为新闻的首要原则，也是传统媒体从新媒体中选择新闻的重要原则。新闻是否真实已经不仅仅影响新闻的好坏，更对社会舆论、受众价值观等产生了深刻的影响。某种意义上，真实性也直接影响媒体作为社会监督者的公信力。提高传统媒体对事实真实性的把握，笔者认为可以从几个方面着手：

（一）提高媒介从业者素养，避免陷入博眼球的竞争

新媒体的出现的确给传统媒体带来了冲击，使其失去了受众，经济收益相对减少。一些传统媒体加快新闻传播速度，试图与新媒体竞争。但是，在加快传播速度的同时，传统媒体往往没有时间对传播的内容进行确认，反而引发乌龙，失去了受众的信赖。长此以往，传统媒体在速度上很难占领先机，在内容上也失去了固有地位，所以在选择时要特别注意对真实性的把握。

媒体虽然有较高“把关人”的作用，但媒体的内容是由人来掌握的，因此拥有专业素养的工作人员是十分必要的。要提高工作人员对于新闻的正确认识，新闻具有专业严肃性特点，不应该为了博取眼球、赢得浏览量而选择新媒体中不真实的信息；定期培训，树立传统媒体新闻从业者监督报道的观念，从思想上避免假新闻的产生。

（二）完善机制，责任分化明晰

新媒体中，人人都可以发声，进行大众传播，传统媒体一点对多点的传播方式变成了多点对多点的传播，舆论传播变得方向不定，广度不定，常常成为谣言发生的温床。与之相比，传统媒体责任明确，能够从环节中控制新闻的质量。我国相关部门新闻协会等也对此作出了要求，从前期审核、后期的责任追责等环节来切实保障新闻的真实。传统媒体在真实性把握中，可以借鉴责任分工的制度，把每一则新闻具体到每一个工作者，减少从新媒体中不严谨转载的行为。

三、合理运用新媒体，体现媒体环境检测功能

传统媒体在对新媒体中的信息进行处理时，还可以让信息成为有用的信源，在把握得当、运用合理的基础上对信源进行追踪调查，甚至可以成为传统媒体发挥社会舆论环境监督的一把利剑。新闻媒体本来就肩负着社会环境监督的功能，新媒体广发的信息来源可以突破传统媒体选材的瓶颈，扩展思维，也可以对正在报道的事件进行多角度信源的补充，将报道做得深入细致。

当然，在采用新媒体信源之前，核实必须贯穿始终，采访调查必须是第一步。如果不进行一定的调查了解就使用信源所提供的信息，传统媒体就极有可能成为新媒体舆论乱象的助推者，陷入十分被动的局面。

新媒体的突起势头确实十分强劲，后期也可能会有越来越多的新媒体形式出现。传统媒体不应被其极快的传播速度、广大的受众人群所影响，而要继续发挥应有的作用，保持极高的公信力和社会责任感，适当合理地运用新媒体信息，坚持真实的原则。笔者认为，传统媒体仍有一定的活力和影响力。

［1］陈全义.传统媒体提高传播力的探索与思考［J］.青年记者，2016（12）：48-49.

［2］张哲瑜.媒介融合下传统媒体新闻编辑转型研究［J］.大观，2016（4）：208.

［3］范明献.传统媒体使用网民信源的伦理选择——从“网民曝”新闻争论说起［J］.声屏世界，2010（1）：59-60.

［4］尚秋.试论传统媒体如何在媒体融合中把牢话语权［J］.记者摇篮，2016（5）：45-46.

G210

A

1674-8883（2016）16-0251-01