浅析“5W”视角下网络自制节目《奇葩说》的创新之处

赵 露

（南京理工大学，江苏 南京 210014）

浅析“5W”视角下网络自制节目《奇葩说》的创新之处

赵 露

（南京理工大学，江苏 南京 210014）

网络自制综艺节目《奇葩说》在爱奇艺一经播出便引发了收视狂潮，截至2016年5月已播完三季，这档独具创新特色的综艺节目无论在其节目形式、节目内容以及价值观的传递上都独具特色。本文试图通过5W理论框架对其进行解密式研究，旨在揭示其创新性，为今后网络自制综艺节目的发展探寻新思路。

《奇葩说》；“5W”分析；纯网综艺

随着各大视频网站的不断发展，“纯网综艺”模式逐渐进入人们的视野，并成为各大网站新的制胜策略，涌现出一批优质的综艺节目。作为爱奇艺的王牌节目《奇葩说》，于2014年11月29日在爱奇艺正式上线，该节目由马东主持，并邀请了蔡康永、高晓松、金星（第二季）担任导师，旨在寻找华人华语世界中观点独特、口才出众的“最会说话的人”。节目自开播以来便引发了收视狂潮和广泛的讨论，为网站自制综艺节目开辟了新的方向。本文结合传播学经典5W模式对其进行详细分析，希望能通过分析得出一些积极启示。

一、创作主体

《奇葩说》最初是在2014年由爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，以敏锐的目光锁定互联网综艺节目市场，以“辩论”为主题，每期围绕不同的话题展开讨论，将辩论的技巧、价值观的传递、导师选手的鲜明特点有机结合。后期随着马东创业的开始，米未传媒的成立也使得节目走向更加专业化、趣味化、年轻化的道路。节目在主持和导师的选择上也十分精准：主持人马东逻辑缜密，控场能力松弛有度；蔡康永通过娓娓道来的讲述，类比生活中的实际问题；高晓松风趣幽默，通过庞大的知识储备把问题上升到人类学和社会学的高度。三者的结合加上各类性格的“奇葩”选手，为节目创造出不同凡响的火花。

二、内容分析

（一）话题选择的丰富性

《奇葩说》在辩论话题的选择上，遵循范围广、有深度，适当靠近社会热点的原则。以《奇葩说第二季》为例，除去海选，节目辩论赛共播出22期，其中涉及爱情伴侣话题共6期，讨论友情和亲情的话题7期，事业、生活、社会、教育等相关话题9期。选手们根据自由意志选择话题的正反方，每队成员轮流发言，依次发言完毕后，由双方导师进行陈词总结，最终现场观众按红蓝键选择支持或喜欢的队伍，决出本场获胜队。在辩论中针对同一个话题，节目打破了传统辩论赛的局限性，取其精华使得《奇葩说》更为饱满。选手或引经据典，或结合亲身经历，或语言风趣幽默，或表达夸张淋漓，打破了传统辩论赛严肃拘谨的特点，为综艺节目增添了新的观赏性和趣味性。

（二）节目内容的完整性

作为一档网络自制综艺节目，《奇葩说》每期的播出时长平均约为40～60分钟。尽管节目时长有限，但一整期节目却十分完整：前期回顾部分类似欧美综艺节目，简要回顾上期精彩部分或预告本期重要内容，语言风格诙谐幽默，画面字幕有趣搞怪；节目主题曲由歌手吴莫愁演唱，在预告之后配合动画播出；节目中还会偶尔插入字幕、音效等；每期节目结束后还会有对主持人、导师或选手的简短采访，点评或抒发对本期节目的感想。这些各项细微的元素融入其中，构成了完整的《奇葩说》，使其更加统一丰富。

（三）节目形式的新颖性

随着节目的播出，《奇葩说》在其表现形式部分也在不断变化发展。每季节目最初会有海选环节，体现“达人秀”的特点；节目中会邀请知名演员、歌手或主持人，以“女神、男神”的形象参与话题讨论；在《奇葩说》第三季中，海选部分还增添了“导师选人”环节，通过两队的竞技来提高节目的观赏度；每期“BBKing”环节，表现最佳的获胜者可以获得奖励等，更加丰富了节目的形态。

三、传播渠道分析

《奇葩说》的播出渠道最为直接的便是爱奇艺网站；前期通过网站首页广告，吸引受众的关注；正式上线后也在首页位置滚动展示；若用户进入“综艺”板块搜索界面时，《奇葩说》的排位也在最顶端，更容易让用户关注到。节目播出后，官方微博及第三季推出的微信公众号“朝阳公园东七门儿”通过频繁地推送文章、与观众互动、播出台前幕后节目花絮、当期热门话题讨论等方式，让节目的宣传效果最大化。

四、传播受众分析

《奇葩说》作为一档辩论达人秀，针对的受众多为年轻、追求新颖刺激的观众群体。他们多活跃于互联网，对新鲜事物的接受度极高，由于互联网用户与传统电视观众具有明显差异，网络受众群体也更加注重节目的互动性和娱乐性；另外，节目选择的两位导师蔡康永和高晓松，因其本身的独特魅力和代表作（《康熙来了》《晓松奇谈》）也会吸引很大一部分受众。在节目播出后，随着节目宣传的扩大和话题的深入，在微博和公众号等其他社交媒体传播后，又再度吸引了一批受众去关注该节目。

五、传播效果分析

《奇葩说》目前已播出共三季，其独特的“奇葩”魅力不仅让节目常常占据微博、朋友圈的热门话题，节目中所倡导的许多价值观也得到了受众的认可，一些导师、选手的“金句名言”为观众留下了深刻印象；在经济效益方面，《奇葩说》第三季招商已过3亿，节目主创马东通过与爱奇艺合作一手创立了米未传媒，无论在口碑或商业价值上都取得了不俗的成绩。通过比赛而走红的选手们也陆续在事业上取得了新成绩。

除了节目内容的新颖奇特，创作团队的精准制作，导师选手的鲜明个性，《奇葩说》最具特色的还有其无可替代的“口播广告形式”。这种广告形式由主持人马东开创，有别于传统古板、生硬的广告叙述，在他的诠释下，广告结合了网络热词、热门段子、场内谈话，在观众不可预期时用生动有趣的形式将广告词念出，不仅活跃了现场气氛，也达到了预期的广告效果，是《奇葩说》的一大亮点。

在“纯网综艺”的时代，各大视频网站纷纷推出特色节目。《奇葩说》凭借其新奇劲爆的话题、抓人眼球的导师阵容、独具特色的节目形式等在众多网络视频节目中脱颖而出，着实为其他纯网自制综艺节目树立了新的标杆，迎来了属于网络自制综艺节目的“黄金时代”。

G222.3

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1674-8883（2016）16-0100-01

赵露，女，陕西人，南京理工大学设计艺术与传媒学院传播学专业研二在读。