浅析传统媒体应当如何应对新媒体的发展

2016-02-28罗振玲

新闻研究导刊 2016年11期

关键词：应对传统媒体新媒体

罗振玲

（沙湾县文化体育广播影视剧广播电视台，新疆　沙湾　　832100）

浅析传统媒体应当如何应对新媒体的发展

罗振玲

（沙湾县文化体育广播影视剧广播电视台，新疆沙湾832100）

摘要：文章对新媒体时代下传统媒体的应对问题展开了详尽研究，按照研究结果提出指向性的应对措施。对于现实条件下传统媒体的应对问题研究，以及对于两种媒体其余层面的分析具备借鉴功效，给新媒体条件下传统媒体的应对提供了有效的应对措施。

关键词：新媒体；传统媒体；应对；发展

21世纪是互联网网络数据的发展时代，网络新闻传播自从被提出之后，导致人们的媒体传播活动出现了极大的改变，人们用互联网获得全球的新闻信息。［1］相关数据资料显示，在19世纪60年代，外国发达国家中大约存在80%的人依赖传统纸媒获得媒体资料，21世纪则仅存40%。在此之中，青年人低于15%，毋庸置疑，传统媒体正遭受到源自互联网媒体的冲击，报纸的发行量与广告大幅度降低。对于传统媒体来说，互联网的出现是机遇也是挑战。［2］

一、对新媒体发展的研究

（一）新媒体的内涵

对新媒体的含义进行研究分析，以及对于新生事物进行定义，通常不是轻而易举的，需要通过逐渐的改善与革新。就当前对于新媒体的定义而言，学术界还未得到一个统一的结论，各种专家学者对于新媒体的定义认知通常不一样，这主要同研究人员的研究目的与研究方位存在紧密的关联。

（二）新媒体发展的原动力

相关研究分析表明，新媒体具有较为广阔的发展前景，能够对人们的择取与需要造成影响，能够使人于运用过程之中获取到较为舒服的感受。与此同时，城市化发展进程的不断提高使得城市日常生活的节奏加快，把人们的休闲周期割分成为很多段，然而新媒体本身的简易性，通常能够使得人们于琐细的休闲时间之中得到满足感。例如，移动端媒体的产生便能够使得人们按照自己的需要获取到目的信息；微信投入使用，以其的言简意赅的特性得到了人们的喜爱，其简洁的文字产生，不但能够给人们节省交流时间，而且能够使得阅读者快速获取到发布人员的思想与目的。恰是新媒体快捷与极强的个性化的特征，形成了推动自我发展的动力源泉，且获取到了宽广的发展空间。

（三）影响新媒体发展的因子

第一，制约体系与法律法规的不成熟。同传统媒体相对比，新媒体所涵盖的区域较为宽广，若并没有及时地创建成熟的制约体系与对应的法律法规，不但不能够推动新媒体的发展，甚至会误导新媒体的发展方向产生差错，很难获取到高效发展。第二，自我的发展时期较久。大体原因是新媒体的发展所涵盖的范畴较大，有着较多无法预知的风险因子，使得新媒体面对着繁重的运营压力，如果出现资金链的断裂，就会导致新媒体行业崩溃。

二、传统媒体对比新媒体的优点

（一）新兴媒体的数据信息

不管是移动互联阅读、移动电视还是互联网媒体，新媒体的重要优点为基于传播信息数据的速率较高，能够使得受众于最快时间之内获得目的数据资料。反之，其最大的缺陷是数据的精准性较低，即信息资料源头的可靠度与权威性在互联网平台之上难于考究。例如，在微信中许多数据的真实性均不能得到印证。在数据资料的精确性层面，新媒体不及传统媒体，互联网数据资料依然依赖于传统媒体。所以，新型媒体同传统媒体二者之间，为互相依赖、互利共存的关系。

（二）传统媒体具备强大的公信力

若想权衡出某种媒体的公信力大小，准则即为在讯息资料发布之后，受众对媒体的数据信息认可的水平，即认可度与公认度越大，则表明公信力便愈高，则新媒体与传统媒体均存在各自的差异。在此之中，传统媒体要求版面内涵精简单一，但新型的媒体内涵数据资料庞大，内容包含范畴较大，能够推动新兴媒体的权威性增强。中国最新研究数据显示，大概有60%的民众认同传统媒体，而认同互联网新闻的仅有40%。

三、传统媒体的应对策略

（一）增强思想上的认知

新媒体的迅速发展，在给传统媒体带来机遇的同时，还带来了巨大的危机，需要传统媒体的决策人积极地面对危机，并把此种危机演变成推动自我发展的机缘，更换思维理念，对于传统媒体的发展体系实行改革，推动传统媒体的迅猛变革。因此，传统媒体需要进行转型，让其产业构造获得深入的改善，以符合消费者的需要，从而增强传统媒体的核心竞争力与市场所占比例。

（二）推动新商业运营体系的创建

在传统媒体的发展过程中，不可以对新媒体抱有仇视态度，需要选取“亦敌亦友”的策略方针，并且于发展的进程之中，尽量地同新媒体展开协作，以求达到自我竞争力的增强。与此同时，传统媒体需要依赖自我的优势数据资源，推动新型的商业运营体系的创建，增强对于内容与数据信息的投入以及推广渠道的创建。尽管在某种程度上，新媒体与传统媒体的观点不同，然而对于宣传渠道的展开与数据信息的关注，通常能够为传统媒体的发展供给经济保证与生存空间。

（三）对于发展策略实行调整优化，以应对新媒体的打击与危机

传统媒体须要依据自我的发展需求，及时地制定出对应的调控与改善策略，完成同新媒体的深化结合，促进传统媒体发展空间的拓展扩大。除此之外，传统媒体应当注重新媒体的改变，把新媒体的优点与长处同自我的发展结合起来。