媒体的延伸：微信公众号体育热点事件的报道分析——以宁泽涛纪录片事件为例

严 涵

（北京体育大学 体育传媒系，北京 100084）

媒体的延伸：微信公众号体育热点事件的报道分析
——以宁泽涛纪录片事件为例

严 涵

（北京体育大学 体育传媒系，北京 100084）

微信公众平台正逐渐成为人们接收信息的重要渠道，各类媒体纷纷开设微信公众号作为其传播的延伸。本文以宁泽涛纪录片事件为例，分析了媒体微信公众号对体育热点事件的报道特点。

媒体；微信公众号；体育报道；宁泽涛

微信应用自推出以来，对人们生活的各个方面都产生了深刻的影响。据相关数据显示，2015年12月，微信的国内外月活跃用户已达到6.97亿。2016年1月的数据显示，微信月活跃人数超过6.5亿，微信公众平台文章每天阅读数超过30亿。目前，媒体以微信公众平台作为其传播的延伸已成为常态，体育一直以来都是媒体报道的重要内容，在新媒体时代也不例外。

2016年11月7日，中央电视台《体育人间》栏目播出了游泳运动员宁泽涛的纪录片《转折点》。纪录片播出后，迅速在网络上成为热点话题。自仁川亚运会和喀山世锦赛获得骄人成绩后，宁泽涛成了媒体和粉丝眼中的宠儿。2016年6月，“宁泽涛无缘里约奥运会”这一消息引起了广泛关注，随后宁泽涛顺利出征奥运会，奥运会期间他的表现备受瞩目，此次播出的纪录片《转折点》揭秘了“无缘奥运”风波背后的故事。

新媒体时代，在微信公众平台上，媒体对体育热点事件的传播引人关注。本文采用文献资料法、个案分析法，以宁泽涛纪录片事件为例，对纪录片播出后一周内18家媒体微信公众号的20条推送进行分析，并对媒体微信公众号体育热点事件传播的特点进行总结归纳。

一、微信公众平台作为媒体的延伸阵地

微信公众平台之于媒体，无论是传统媒体、网络媒体，还是新闻客户端，既是内容呈现的平台，也是品牌塑造的平台。微信公众平台是媒体传播的延伸阵地。

不同于传统媒体内容精致但有版面或时长的限制，不同于网络媒体的迅速、广泛和海量，也不同于新闻客户端的独立、丰富且聚合，微信公众平台是以个人、机构为主体的面向微信用户的服务运营、信息传播和互动的平台。媒体微信公众号一般是以媒体机构官方名义申请和运营的微信公众平台订阅号，代表某一媒体机构或媒体机构下属部门及内部团队的利益，传播该媒体的观点和态度。媒体微信公众号先天拥有媒体在信息采集、内容制作以及人力、影响力方面的优势，但在制作流程和内容呈现方面又不同于媒体。

二、媒体微信公众号关于宁泽涛纪录片的传播分析

（一）各类媒体齐凑热闹

宁泽涛纪录片《转折点》在11月7日晚间播出后，有13家不同媒体的微信公众号在第二天推送了关于宁泽涛纪录片的信息，在一周时间内共有来自18家媒体微信公众号的20条推送。

推送主体涉及各类媒体。传统媒体包括电视、广播、都市报、体育报、新闻或娱乐杂志，如央视新闻、北京体育广播、Vista看天下、体坛周报、新闻晨报、南都娱乐周刊等；网络媒体以体育网站、新闻网站为主，如新浪体育、观察者网、中国青年网、环球网等；新闻客户端如凤凰新闻客户端、澎湃新闻等。从推送主体的分布情况可以看出，虽然宁泽涛纪录片事件受到了媒体的广泛关注，但严肃的主流媒体的微信公众号，如人民日报、新华社主办的众多微信公众号均未对此次事件有任何发声，主流媒体微信公众号在选择发布内容方面更加谨慎保守。而娱乐媒体微信公众号对体育热点事件的关注体现出体育娱乐化的倾向。

在时间方面，媒体微信公众号对体育热点事件反应迅速，从本次统计中可以发现，65%的推送是在纪录片播放第二天发布的。这种迅速反应不同于微博等社交网络平台的即时反应，是微信公众号限制每日推送次数和事件发生时间（纪录片在晚间播出）对内容制作的影响共同导致的。

（二）“标题党”现象明显

标题是影响读者阅读选择的关键因素，因此很多从业者和研究者强调公众号文章标题的重要性。分析发现，媒体微信公众号关于宁泽涛纪录片事件的报道文章，在标题方面普遍呈现网络化的特点，传统媒体与网络媒体、新闻客户端相比，标题夸张表达的程度仍有不同。

传统媒体微信公众号的报道标题比较平和内敛，以提炼事实和敏感话题来吸引读者，如央视新闻推送《独家纪录：宁泽涛自曝奥运前停训风波 被要求搬出公寓》、东方早报推送《宁泽涛要退役了？他说奥运代言风波后“看清了人性的丑陋”》，还有部分报道能体现出传统媒体的深度思考的特色，如Vista看天下的《宁泽涛的困局中，每个人都是输家》、五星体育广播的《宁泽涛、易建联，只是开始……》。网络媒体和新闻客户端的报道标题则更加夸张夺目、言辞激烈，如新浪体育的推送《宁泽涛手撕国家游泳队：此处不留爷，自有留爷处！》、凤凰新闻客户端的《独家评论：宁泽涛的抗议流露出凄凉》、澎湃新闻的《宁泽涛在说谎？揭秘藏在这部央视纪录片背后的B面》，这些标题或突出矛盾，或表达情感，或质疑。

分析发现，像“爆料”“自爆”“炮轰”“手撕”“鲜肉”等网络热词在微信公众号报道标题中频频出现。而在体育热点事件的报道中，主观情感表达类的词语如“抗议”“凄凉”“真性情”“人性丑陋”等也占很大的比重。

（三）内容呈现的多样化

随着技术和理念的进步，为迎合受众不断变化的需求，微信公众平台目前已开发出多种功能。在内容呈现方面，文字、图片、动图、视频、音频等呈现手段均可运用于推送文章中；在版权保护方面，微信公众平台开放了原创保护等功能；在互动方面，微信公众平台还具有点赞、评论、留言、赞赏等功能。

媒体微信公众号在体育热点事件的内容呈现上充分利用了微信公众平台的丰富功能，并与自身媒体特色相结合，为读者提供了多样化的内容。在宁泽涛纪录片事件的报道中，北京体育广播的推送《宁泽涛所爆猛料另有隐情

已难再返国家队》，就推出了记者播报音频与文字、图片相结合的报道，突出自身广播媒体的优势，为读者提供了丰富的新闻体验。文字和图片是最基本的报道手段，但通常媒体微信公众号会在文字图片的基础上增加视频或动图，动图一般是视频中截取的画面，音频报道较少出现，三种以上的报道手段也较少出现。在信息来源方面，传统媒体的微信公众号推送的原创文章多于其他媒体，如北京晨报利用资源优势推出独家报道《独家专访央视导演梁迈 还原宁泽涛真性情》、体坛周报推出的立足游泳中心危机公关处理视角的评论文章《面对小鲜肉宁泽涛的爆料，如何才能避免一地鸡毛？》。不过，综合报道和转载也是重要的内容来源，在宁泽涛纪录片事件的报道中，多数媒体微信公众号的推送选择转述纪录片内容和综合各方观点。

（四）影响广泛且多互动

微信公众平台是一个开放的平台，关注即能接收信息。但是由于微信公众号内容质量、关注人数和转发量等各种因素的影响，微信公众号推送的影响力各有不同。媒体微信公众号与媒体的传播范围和公信力对其微信公众号的影响力有决定性作用，另外，微信公众号的推广和排版设计也是影响读者关注和阅读选择的重要因素。在宁泽涛纪录片事件的报道中，央视新闻的推送的阅读量突破10万+，阅读量在四位数以上的推送分别来自Vista看天下、新闻晨报、澎湃新闻、观察者网、凤凰新闻客户端、南都娱乐周刊，也有个别媒体推送阅读量仅有数百次。公开可视的阅读量一定程度上代表着媒体及推送内容的影响力。宁泽涛纪录片事件的报道中，有近半数推送的阅读量过万，并且评论众多，这可以说明体育热点事件是受到读者关注的，有广阔的阅读市场。

三、结语

微信公众平台为媒体和受众搭起了新的桥梁，受众媒介使用习惯的变化促使媒体调整传播策略。从对宁泽涛纪录片事件的报道分析可以窥探媒体微信公众号报道体育热点事件的一些特点。媒体微信公众号深受媒体自身特点和网络传播的影响，体育热点事件不仅吸引着体育媒体的关注，还吸引着综合媒体和娱乐媒体的注意；标题是影响读者阅读选择的重要因素，因此“标题党”现象在体育热点事件报道中十分突出；基于微信公众平台的功能开发，媒体微信公众号各自发挥所长，争相以优质内容为读者提供良好的阅读体验；微信公众平台的体育热点事件传播能够产生很大的影响力。

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1674-8883（2016）24-0281-01

严涵（1992—），女，安徽安庆人，北京体育大学体育人文社会学专业硕士研究生，研究方向：体育新闻传播。