全媒体时代传统出版编辑的新媒体转型研究

茆京来

（环境保护部 《环境保护》杂志社，北京 100062）

全媒体时代传统出版编辑的新媒体转型研究

茆京来

（环境保护部 《环境保护》杂志社，北京 100062）

随着当前社会迈入全媒体时代，现代人的生活方式发生了巨大的变化；网络成为人们获取资讯的主要渠道，与传统纸媒相比，全媒体显然占据了更大的优势。由此可见，传统出版编辑正面临巨大的压力和挑战，其生存空间急剧缩减。针对这一情况，本文对全媒体时代下传统出版编辑所面临的挑战展开了研究，并在此基础上，对全媒体时代下传统出版编辑面向新媒体的转型策略进行了探索。笔者认为，传统出版编辑应当重视提升自身的编辑能力，重视创新与思考，最终实现新媒体转型的目标。

全媒体时代；传统出版编辑；转型

一、前言

随着近年来计算机、互联网技术水平的不断提升，各个行业均在现代化技术的冲击下发生了巨大的变动，社会已经进入全媒体时代。所谓全媒体，指的是利用不同种类的多媒体表现手段，对各种形式的媒介形态进行整合，从而实现用户在持有不同移动终端的情况下，能够完成信息的接收、信息传播速度、范围的全面提升。而传统出版行业在全媒体时代中，势必要进行改革，尤其是秉承纸媒时代理念的传统出版编辑，应当及时进行新媒体转型，顺应时代发展趋势，推动行业进步。

二、全媒体时代下传统出版编辑面临的挑战

（一）全媒体时代带来的数字化挑战

全媒体时代给出版行业带来的变化中，最为显著的体现是数字化出版，这也给传统出版编辑带来了巨大的挑战。现代人生活方式发生转变，生活节奏不断加快，并且在智能手机、平板电脑等移动终端支持下，人们的阅读习惯发生了颠覆性的转变。纸质阅读已经不再是人们获取信息的唯一渠道，其逐渐被数字化的阅读方式取代，且数字化的阅读方式成为现代人的新宠。［1］因此，在全媒体时代带来的数字化挑战下，传统出版编辑的生存空间日益狭窄。

（二）传统出版编辑自身存在的问题

除数字化形势给整个行业造成的冲击外，传统出版编辑自身也存在问题。由于纸媒行业整体经济形势的不景气，部分出版编辑对行业发展持不乐观态度、缺少安全感，且其在进行职业规划时，呈现出比较模糊的态度。［2］并且，在全媒体时代下，出版编辑从工作中能够获得的成就感十分有限，这使得出版编辑工作的传承面临着巨大的问题。尤其是在年轻群体中，新媒体技术对其的影响程度更深，传统的纸媒编辑出版工作很难吸引优秀人才的注意，也无法激发其工作的热情。

三、全媒体时代下传统出版编辑的新媒体转型策略

（一）提升全媒体下的编辑能力

面对全媒体时代造成的巨大冲击，传统纸媒行业的出版编辑应当提升自身的编辑能力，重视提高自身的综合素质水平。首先，传统纸媒编辑必须充分发挥出自己在专业领域内的优势。与全媒体时代网络信息泛滥的现象相比，传统出版行业的社会影响力以及大众影响力都是不可撼动的，因此要求传统出版编辑要能够坚守自身的优势和特长。其次，全媒体时代下，编辑能力同样在技术能力中有所体现，即其掌握数字化的处理能力。数字化处理技术意味着出版编辑应当熟知现代化的新媒体技术，在编辑文字的基础上，进一步掌握声音、图片甚至视频形式的编辑能力。最后，全媒体时代下的编辑还应当利用网络资源，对出版编辑的内容进行整合优化，提升出版编辑内容的可读性，以优质内容来吸引读者。

（二）增强数字内容产品的经营理念

全媒体时代下传统出版编辑的新媒体转型，意味着经营理念必须发生转变，要打破固有思维模式，在激烈的市场竞争中真正做到以市场需求为导向、以用户的需要作为经营导向，进行数字化内容产品的经营。作为出版编辑而言，在进行选题时应秉持这一理念。需要引起重视的是，全媒体时代下，手机、网络等新媒体媒介手段已经成为现代人日常生活的重要组成部分，从产品营销的视角出发，出版编辑应充分利用这一特点，总结当前读者的阅读习惯以及阅读偏好。同时，出版编辑需提升版权意识和维权意识。当前网络侵权事件时有发生，原创作者的权利易受到损害，在此背景下，越来越多的人开始重视维护自身的版权；因此，传统出版编辑要树立版权意识，主动与作者进行沟通，争取作品的数字版权。

（三）运用全媒体进行创新

创新思维在各个行业中都占据着十分重要的地位，同样对传统出版编辑而言，创新思维也是其适应全媒体时代的策略，能够为传统纸媒行业的发展注入新鲜的血液。［3］为了实现在全媒体时代下的转型，传统出版编辑需要转变传统的工作方式，以更加有创意的选题和内容来吸引现代人的注意。尤其是在现代人个性化意识不断增强的背景下，只有出版编辑具有创新意识，才能符合读者日益多样化的阅读偏好。因此，出版编辑应当在工作中利用发散思维进行思考，激发自己的想象力、锻炼创造能力。

（四）重视对新媒体内容的思考

与新媒体时代下兴起的全新媒体方式相比，纸媒仍然在内容上占据着绝对的优势；为了顺利完成全媒体时代下的新媒体转型，出版编辑应当重视对新媒体内容的思考。实际上，运用新媒体编辑内容并是不单纯地将纸媒编辑的内容进行转移，其更多是对传统纸媒的内容进行再创新与再优化，力求实现文字、图片、视频等内容的有机结合，以确保编辑出版内容在保持高度专业化水平的基础上，具有更为丰富多彩的表现形式和更高的可读性。通过这种方式，在各类信息充斥人们眼球的网络社会，传统出版编辑才能够为读者提供更具价值的阅读内容，从而提升纸媒的社会影响力。

四、结语

当前社会已经进入全媒体时代，新媒体的媒介传播技术已经对传统纸媒出版编辑产生了变革式的影响；出版编辑正面临转型的严峻形势。为了顺应全媒体时代下的新媒体转型任务，传统出版编辑应当不断提升自身的专业素养，坚持自己在专业领域内的优势；并积极主动学习新媒体传播技术，同时重视创新，使传统出版编辑能够逐渐适应新媒体角色的转型，更好地推动出版行业发展。

［1］ 赵艺.数字出版时代传统图书编辑的转型［J］.理论与现代化，2015，11（02）：96-98.

［2］ 陈殷.大数据时代传统出版编辑工作的转型［J］.新闻研究导刊，2015，08（08）：149-150.

［3］ 李金秋.新媒体时代传统图书出版的生存发展之路［J］.出版广角，2015，09（05）：95-97.

G230.7

A

1674-8883（2016）24-0267-01

茆京来（1982—），男，北京海淀人，出版中级，研究方向：环境保护，编辑出版，新媒体。