国内数字出版平台的发展现状及趋势分析

2016-02-28马伴春

新闻研究导刊 2016年24期

关键词：数字资源内容

马伴春

（北京万方数据股份有限公司，北京 100038）

国内数字出版平台的发展现状及趋势分析

马伴春

（北京万方数据股份有限公司，北京 100038）

随着科技水平的提高，信息技术与物联网技术得到了长足发展，这一方面为人们搜寻、处理信息数据提供了方便，但另一方面也对一些行业产生了冲击，其中对传统出版行业的冲击较为明显，由此对搭建数字出版平台提出了要求，数字出版平台的建设情况将对企业竞争优势的形成产生重要影响，因而应加强对有关这一问题的研究。本文介绍了数字出版平台的含义与特点，分析了当前国内数字出版平台的发展现状与存在的问题，并就国内数字出版平台的发展趋势进行了探讨。

数字出版平台；现状；发展趋势

一、引言

尽管在当前的出版行业中，传统出版仍然占主导地位并将在较长的时间内保持这一地位，但随着网络技术的发展、移动电子设备的普及、人们需求的变化、国家政策的支持，国内的传统出版业已经在激烈的竞争中积极发展数字化出版业务，努力做到将传统出版和数字出版相融合，实现自身业务结构的整合与发展转型，从而更好地适应市场需求、迎接市场考验，进而使得文化产业在国民经济中的支柱性作用得到有效发挥。

正如新闻出版总署科技与数字出版司副司长季守利认为：数字出版的本质就是平台化、规模化。［1］数字出版平台的建设和发展是传统出版和数字出版相融合的主要实现途径之一。

新闻出版总署在《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》的文件中指出：“数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。”这是目前为止官方对“数字出版”概念最为全面和完整的阐述。［1］而数字出版平台则是指利用各种先进的计算机技术为数字出版提供相关产品和服务的网络平台。

数字出版平台主要有以下几个特点：首先，数字出版平台的服务对象有内容生产者、终端读者等不同客户群体，从而形成了双边市场结构；其次，数字出版平台的主要业务是对数字出版产品的经营；此外，数字出版平台在角色上具有非固定性，在一定条件下可实现平台与内容提供商之间的角色转换；最后，在数字出版平台的用户之间具有比较明显的交叉网络外部性。［2］

二、国内数字出版平台的发展现状及存在的问题

（一）发展现状

1.数字出版行业的整体概况。随着网络技术、移动终端等的发展，人们的阅读习惯发生了改变，在线阅读、终端阅读渐渐超过了对实体出版物的阅读，这为数字出版提供了广泛的受众群体和盈利空间，从而使数字出版行业实现了较快发展，形成了较大的产业规模，并且日益成为国民经济增长的重要推动力量。技术提供商、渠道提供商以及传统的出版社等都在不同程度地涉足数字出版的行列中来，数字出版正在不断发展壮大。此外，在北京、上海等经济发展速度较快的城市还形成了数字出版产业集聚区，反映了数字出版行业的迅猛发展势头。［3］

2.数字出版平台的发展现状。数字出版平台作为数字出版行业的一个重要的网络平台，已经得到各方的重视，虽然从目前的市场情况来看，数字出版平台仍然被北大方正、书生公司、超星、中文在线、同方知网、万方数据、维普等几家大公司占有，但各种中小规模的数字出版平台的发展也如雨后春笋且生机勃勃。

当前国内数字出版平台的建设主要呈现出以下几种类型：

第一，由内容生产者即传统出版机构建立的数字出版平台。目前我国各大出版集团基本都建立了门户网站，在数字出版领域进行了一定的探索。一些出版社也新建或改进了原有的网站，再原有只提供本社介绍或内容简介等简单内容的基础上，增加了本社出版物的电子版阅读，虽然并不完善，但也使各个出版社向数字出版平台的建设迈出了关键一步。

第二，由渠道商建立起来的数字出版平台。该类型平台中较有代表性的是由通信运营商建立的移动阅读平台，如三大移动运营商（移动、联通、电信）的阅读基地，此类平台能充分利用移动网络的优势，为用户提供移动终端的良好阅读体验，可以很好地迎合用户的需求。

第三，由技术提供商建立的数字出版平台，也是国内最早建立的数字出版平台。包括运用终端技术建立的汉王电纸书内容平台、运用数据库技术建立起来的同方知网等数据库平台、以原创网站为基础建立的云中书城平台等，该类平台在我国发展最早，且具有技术上的领先优势，因而在功能设计方面往往具有一定特色，能够适应用户的多样化需求，因此在数字出版平台领域占了很大的市场份额。［3］

（二）数字出版平台发展中存在的问题

1.内容资源相对缺乏、质量有待提高。丰富的内容资源是数字出版平台得到良好发展的基本前提，就目前我国已有的数字出版平台而言，从总体来说，内容资源仍处于较为匮乏的状态，大型的综合数字出版平台因版权和合作原因，导致内容收录不全，在纵向（时间上）和横向（学科、种类上）上存在不同程度的缺失，且对所获资源的加工深度和加工精细度不够；小型的数字出版平台则受到技术、资金、渠道、人才等综合因素的影响，所获得的内容和对内容的处理程度上存在更大的缺失，从而影响了终端用户的阅读和使用体验。

2.缺少完善的法律机制。目前我国虽然已经在国家和政策层面给予了数字出版高度的重视，但是在数字出版版权的保护方面仍然缺乏较为完善的法律机制，有关法律条文的制定具有滞后性，在一定程度上纵容了盗版行为，且不利于数字出版平台内容的获得和保护，直接影响了数字出版平台的质量，使得数字出版平台运营者的利益难以得到有效保护，从而在一定程度上阻碍了数字出版平台的发展。

3.竞争激烈。正如前面“数字出版平台的发展现状”中所论述，目前的数字出版平台市场，是呈现以技术领先的几家大的出版平台占据主要的市场份额，后来发展的中小数字出版平台后来居上的趋势。对于大型数字出版平台运营商来说，更多中小型数字出版平台的介入将结束它们对市场的垄断，为其生存和发展带来危机；对中小型数字出版平台运营商来说，面对大型数字出版平台的绝对优势，它们能否在激烈的竞争中生存下来，并取得预期的收益，还有待验证。

三、国内数字出版平台的发展趋势

（一）内容资源海量化、分类化、加工精细化趋势

随着大数据时代的到来，为了满足目标用户的需求，未来的数字出版平台将提供数量庞大的内容资源，同时需要对海量化的资源进行有效整合、分析与处理，并制定相关分类标准、细化资源类型，对内容资源进行深度的加工处理，采用完善的标引方式和检索技术，从而使用户能够更方便地获取资源且能获取到需要的资源，获得更好的用户体验。

（二）品牌化趋势

数字出版平台市场竞争激烈，为了在激烈的竞争中脱颖而出，各个数字出版平台必须要有自己的特色。因此未来的运营商将加强对数字出版平台品牌的打造，突出其在特定领域的优势，利用大数据和先进的数据分析技术精准划定目标客户群体，有针对性地为自己的目标群体制定具体的规划，从内容、界面、操作到各种服务都针对目标客户群体进行，打造自己不同于其他数字出版平台的特有品牌，从而抢占用户资源、获得忠诚用户。

（三）各种模式联合发展趋势

当前我国数字出版平台虽然已经得到广泛的重视和极大的发展，但是仍处于初级发展阶段，内容供应商、渠道商、技术供应商各占一隅，各自埋头发展自己的数字出版平台。虽然他们各有各的优势，却也各有各的不足，内容供应商有丰富的内容资源，但缺乏成熟的技术和广泛的渠道；技术供应商拥有先进的技术，却缺少丰富的内容资源和良好的渠道。因此为了使数字出版平台得到更好、更长远的发展，内容供应商、渠道商、技术供应商联合发展成为必然的趋势，各自发挥优势，互补不足，才能使数字出版平台在出版行业中得到更好的发展。