地方广播电视台自办新媒体发展初探

饶 茵 杜惠娟

（抚州广播电视台，江西 抚州 344000）

地方广播电视台自办新媒体发展初探

饶 茵 杜惠娟

（抚州广播电视台，江西 抚州 344000）

为了应对快速发展的新媒体带来的压力，地方广播电视台纷纷创办属于自己的新媒体。但是，由于人才、体制、技术平台管理方面存在的各种缺陷，导致这些新媒体并没有突破传统媒体原本的影响力范围，无法发挥出更大的舆论效应。如何利用新媒体技术优势，发挥出广播电视作为传统媒体引导舆论的主导功能，成为当下各地方广播电视台一个亟待解决的重要问题。

新媒体；地方电台；助力发展

近年来，随着信息传播技术的不断升级变化，新媒体出现并得到巨大发展。面对新媒体带来的压力，作为传统媒体的广播电视纷纷改革创新，创办属于自己的新媒体。但是，由于对新媒体理念理解模糊以及对飞速发展的传播技术认知的局限，还有现有管理体制的缺陷，导致目前广播电台创办的新媒体成为各地方广播电视台在形式和内容上的另一种嫁接，没有突破传统媒体的影响力范围，无法发挥出更大的舆论效应。如何利用新媒体技术优势，发挥出广播电视作为传统媒体引导舆论的主导功能，成为当下各地方广播电视台一个亟待解决的重要问题。

一、新媒体的特点及广播电视创办新媒体的必要性

近年来，以互联网技术为代表的新媒体发展迅猛，由于发言门槛低、传播速度快、渠道多元化、受众面广泛、重视用户体验等鲜明的传播特征，使得新媒体的使用人数在近年来取得爆炸性的增长，成为一种裂变式的扩散，给广播电视等传统媒体带来巨大冲击。新媒体在传播信息的广泛性、深入性和互动性的优势让很多传统媒体自叹弗如。

（一）新媒体的受众更广泛

相对于广播电视等传统媒体一点对多点的传播方式，新媒体采用多点对多点的形式，让受众拥有更多的选择权。新媒体在传播过程中，所有用户都可以接收信息，同时也可以发布信息。这就打破了原本只有传统媒体新闻机构才能发布新闻的格局，让用户可以直接参与互动，主动发出自己的声音。

（二）新媒体的个性化服务更突出

受传播方式的限制，广播电视等传统媒体面向大众，内容统一，具有普遍性和大众化的特征。然而，新媒体却针对用户个体进行划分，为用户量身定制他们需要的信息内容。每个新媒体受众最终接收到的信息内容组合可能是一样的，但也有可能完全不同，这与传统媒体受众只能被动地接收毫无差别的内容有很大的区别。

（三）新媒体的信息发布更及时

广播电视等传统媒体的内容编排要遵循严格的程序进行，导致有时候不能及时播发一些突发新闻。而新媒体打破了时间限制，依靠强大的软件程序，可以随时随地加工发布信息，轻松实现24小时在线。

二、广播电视创办的新媒体发展现状

近年来，为了借助新媒体的技术优势，各地方广播电视台纷纷创办自己的网络新媒体，并授予其新闻转载权。但是，由于受到现有管理体制影响以及对于媒体融合理念的模糊，一些地方广播电视台与新媒体的融合仍然处于明显的“两张皮”状态，即传统媒体强大的“公信力”和“专业化”与新媒体粗糙的信息制作内容及快捷的传播速度和范围没有有效融合。

（一）新媒体在内容和形式上的简单复制

近年来，为了应对新媒体带来的巨大压力，维护急剧流失的用户资源，一些地方广播电视台纷纷创办官方网站、微博和微信公众号等新媒体，将传播内容放在网络媒体上，以免费的形式向受众开放，将新媒体当成了广播电视的简单复制品。这使得新媒体仅仅被作为广播电视的延伸和圈地的平台，从人员管理到内容制作，都没有突破传统媒体的影响范围。

（二）媒体从业人员的业务素质不能适应新媒体发展的步伐

广播电视等传统媒体从业人员对新媒体技术知识的掌握和应用相对滞后，而一些具有新媒体知识和技能的人才大多来自计算机通信行业，又缺乏对传统媒体的深度认知。这种现状直接导致广播电视等传统媒体与创办的新媒体在发展过程中缺少有效的衔接。

（三）现有的媒体管理体制不能适应新媒体发展的实际需要

长期以来，广播电视等传统媒体有自己的一套壁垒森严的行政管理方式，创办新媒体后，不能合理有效地对组织机构和人力资源进行统一调配，其中包括考核机制、薪酬分配等瓶颈因素，制约了新媒体的发展步伐。

三、互助借力，扬优成势，取得长足发展

新媒体时代的到来，打破了原有的媒体格局。随着新闻生产方式的改变，需要广播电视等传统媒体创新思维、整合资源，进一步完善体制、机制，借助新媒体传播平台，扩大自身传播的影响力和受众群。

（一）要做大做强自身品牌，发挥舆论引导优势，抢占舆论主阵地

广播电视等传统媒体专业的新闻采编能力和强大的舆论引导能力，具有新媒体不可比拟的优势，在未来一段时间内，主流媒体的地位仍然不可动摇。因此，广播电视创办新媒体的同时，仍然要重点加强自身节目品牌建设。通过专业化的新闻创作，打造出优质的新闻产品，创造出属于自己的新闻品牌，以此提高自身节目的知名度和受众忠实度，更好地发挥广播电视的公信力和权威性优势。

（二）优势互补，推进传统媒体与新媒体的协同发展

由于新媒体在新闻报道的采编权限方面受到很大的限制，造成新媒体必须借助广播电视等传统媒体优质的采编资源，使得它对传统媒体具有高度依赖性。但是，在内容编排上，新媒体应该充分发挥传播形式多样化的优势，对传播内容进行二次加工和整理编排，多采用图片、视频等可视化、多媒体手段进行表达，加大传播内容的深度并打造自身的公信力。

（三）打造全媒体新闻中心，合理优化资源配置

为了合理分配人才和信息资源，地方广播电视台可以建立跨越传统媒体和新媒体的综合平台——“全媒体新闻中心”，打造专业记者队伍和编辑队伍。另外，其还可以同时为广播、电视和新媒体供稿，再按照不同媒体的特点和需要进行“新闻生产”再加工，分别制作出符合媒体特点的报道内容，实现图文、音频和视频等多种媒体形式的传播、发布，使传统媒体逐步演变为传统媒体、新闻网站、APP终端等“全媒体”的融合体，最大限度地推动传统媒体与新媒体在内容、渠道、平台、经营管理等方面的深度融合。

总之，地方广播电视等传统媒体要想实现自办新媒体的长足发展，就必须完善现有体制，促进广播电视与新媒体在内容、平台、机制等方面的真正融合，打造出适应时代发展的传播体系，实现跨越式发展。

G229.27

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1674-8883（2016）24-0252-01

饶茵（1982—），女，江西抚州人，本科，记者，研究方向：新闻传播。