县市级电视台农民电视节目创新的实证研究——以柯坪县电视台创新节目受到农民群众的欢迎为例

王 拓

（阿克苏地区电视台 新闻中心，新疆 阿克苏 843000）

县市级电视台农民电视节目创新的实证研究
——以柯坪县电视台创新节目受到农民群众的欢迎为例

王 拓

（阿克苏地区电视台 新闻中心，新疆 阿克苏 843000）

三农一直是80%以上的农业人口关注的重要话题，农业的发展离不开相关信息的引导，而电视媒体恰好在其中扮演着至关重要的角色。新疆是农业大区，也少数民族聚居地区，阿克苏柯坪县电视台探索出新的传播方式受到阿克苏八县一市农村群众的喜爱。本文以实证研究的方法，通过对柯坪县电视台农村电视节目的开展情况进行调查、深度采访，初步掌握了阿克苏地区农民受众的接触数据和资料，并从媒介传播规律、接触目的、关注内容等方面进行了定量的描述和分析，以展示电视媒介在少数民族农民受众当中的现状及特征。

电视媒介；文工团；节目创新；受众

一、立足现有资源布局少数民族电视栏目

三农问题一直以来是我国发展的关键问题，而三农问题的核心则是农民问题。大众媒介促进农村的发展，必须通过农村的主体——农民来实现。电视媒介的普及与发展是促进农村发展的重要环节，而农村的发展会导致电视传媒进一步变革，两者相辅相成。对农电视节目可以将农业信息以通俗易懂，甚至是寓教于乐的方式展现给农民，符合农民受众的胃口。农民群体通过电视节目休闲娱乐的同时，还能获得一些实用的资讯和知识，这一节目形态理所当然地被接受和认可。但值得注意的是，当下不少对农节目同质化趋势过于严重，忽略了农民受众的娱乐消遣需求，导致节目出现生动性不够、收视率不高的尴尬现象。

2014年，浙江全额投资1300万元援建的阿克苏地区农村无线数字电视工程投入使用，无线数字电视切实解决了阿克苏八县两市偏远农牧民收听、收看广播电视难，特别是收看民族语言节目难的问题。阿克苏地区八县两市各族群众包括兵团一师阿拉尔市全部可以上传和收看各电视台的节目，这样既提高了阿克苏地区各族群众对节目选择的多样性，也增强了节目选择的主动性，成为省台、地区台、县市台36套节目同台竞技的平台。

据统计，95%的农民拥有且经常收看电视，87.88%的农村受众每周收看电视的次数在3天以上。然而调查数据显示，仅有18.2%（非常多2.7%，比较多15.5%）的农村受众认为“三农”节目多。涉农节目未能有效满足农民收视的目的性需求，存在信息滞后、不切实际以及教条化严重的缺点。

柯坪县以农业为主，是国家级贫困县，地处阿克苏地区、喀什地区交界处，柯坪县电视台作为面向维吾尔农民的农业频道的电视节目，拥有维汉语2套节目，共开辟了10档维吾尔语栏目将目标受众锁定在全阿克苏维吾尔族农民群体。柯坪县电视台通过开办《原创微电影》《聚焦》《点歌台》《法律导向》《柯坪教育》《连心桥》《村里来了工作队》《民族团结之花处处开放》《双语学习》《两学一做》及各类公益广告、MV等10档栏目，全方位立体地为农民群众服务，由当地文工团演员和农民群众参与的各栏目开播至今深受观众喜爱，收视率与日俱增。

二、根据农民群众喜好投其所好

从传播学中的“使用与满足”理论来看，受众是基于特定需求而接触媒介的。对于农民群体而言，了解国家政策变化、休闲娱乐获取最新的技术信息、致富经、劳务创收等，都是他们接触媒介的目的所在。在接触偏好的调查中，农村受众在收看目的的选项中“消遣娱乐”的比例高达57.2%。当下，阿克苏地区大部分农民群体的文化水平都不高，对于新兴媒介的掌握程度也较低，电视对他们而言是最易于接触到的媒介。此外，对农电视节目作为专门针对农民受众群体的节目，它们能为受众甄别信息的真伪，将新鲜、有趣、实用的信息汇聚到一起，并且以浅显直接的方式传达给农民受众，能有效减少农民受众在信息获取中的时间。柯坪县针对农民群众的需求和节目时段的喜好，凡是社教类、电影、电视剧除上级部门发放的之外，其他都是从各电视台及新疆电视台正规录制和下载，并且及时播放利用本地文工团演员和群众演员出演的微电影、情景剧、MTV等原创节目，深受大众喜爱。

经过调查研究，及时把握受众的收视心理和收视习惯，“看菜吃饭，量体裁衣”地进行节目创作，制作出真正符合受众期望的对农节目。柯坪县文体广电局下辖广播电视台、文工团、电影放映队、文化馆、等部门，为促进广播电视的发展，从2012年开始，整合电视台、文工团、电影放映队、文化馆、文联、摄协等部门联合进行节目创新创优，柯坪县广播电视台30人，文工团演员共52人，全部投入到节目的拍摄制作中，利用自身优势创作了大量的微电影、情景剧、MTV和公益广告等群众喜闻乐见的节目。针对农村农民题材的微电影创作保持1个月4部，每年保持 50多部的创作量，并且还不间断地拍摄了系列的MTV、情景剧、幽默剧和公益广告等。利用50多名文工团演员为主要力量拍摄了大量的微电影、情景剧、MTV等原创节目。柯坪县还整合了阿克苏文联及社会各界的力量，征集各种原创微电影、情景剧并且给予一定的稿费和年度评选激励基层创作优秀作品，并且设立热线来征集线索和好的创意。

三、塑造对农电视节目的“三贴近”意识

“三贴近”就是指，贴近实际、贴近生活、贴近群众。遵循这一要求，宣传思想战线把“三贴近”作为改进和加强自身工作的一条重要指导原则。对于对农节目而言，“三贴近”就是要始终贴近农民群体，贴近农民群体的实际和生活。

柯坪县《原创微电影》《聚焦》《连心桥》等节目自开办以来，始终以娱乐性、教育性、新闻性为基准，节目将镜头直接对准农民群体的衣食住用行等方方面面，从中就地取材，发掘线索，并且以微电影、情景剧的表演形式在节目当中呈现。同时还凸显了节目的服务性功能，急农民群体之所急，坚持为农民群体服务，帮助农民维权等，深入到农民群体的实际生活当中去。主要演员和群众演员都是最真实呈现，以角色身份为农民服务，将整个节目打造成原汁原味的“农民范儿”。从视觉和音效设计上，都是以最朴实亲切的方式呈现，让节目能真正地走到农民群众的心坎上去。

电视本身就被赋予了娱乐属性，特别是当下，选秀、真人秀等娱乐节目在电视上泛滥成灾。从大众传播心理学的相关研究来看，受众在信息面前往往要经历选择性注意和选择性理解的过程。无疑，这些娱乐节目对于农民群体而言显得有些不“接地气”，不符合农民群体的实际心理需求。

马斯洛在需求层次理论中指出，情感和归属的需求是人的第三个需求层次。人人都希望得到相互的关心和照顾，感情上的需要比生理上的需要来得细致，它和一个人的生理特性、经历、教育、宗教信仰有关系。农民群体的精神文化生活比较单一。对农电视节目对他们而言不只是了解信息的平台，更是他们表达自身观念、意见、建议和想法的有效途径。通过《连心桥》栏目媒体搭建沟通桥梁，连线政府百姓，实施舆论监督，化解社会矛盾，促进各乡镇、机关事业单位的作风效能建设，共同创造太平和谐美好的生活。柯坪县电视台通过《点歌台》传递彼此的亲情与友情，互递关爱与温馨的祝福。通过《双语学习》让维吾尔族农民群众掌握基本的日常交流。柯坪县开办的《点歌台》《法律导向》《双语学习》《聚焦》及时解决农民群众对信息的需求，节目新增了与受众的互动渠道，如电话、短信、微信等，增加了受众与媒体之间的联系。

在对农电视节目面前，农民群体并不是信息的被动接收者。他们不仅需要电视影像和声音对于视觉、听觉的刺激，更需要一种“很深入”的特殊心理活动参与机制，以此来实现自身“电视化”的审美体验，获得试听的满足、情绪的释放、情感的满足。对农节目的开办是顺应时代潮流发展的产物。若要切切实实地为农民群体服务，真正办好对农节目，仍需要不断地探索，明确对农节目的受众，了解受众的心理需求，不断调整节目传播策略。若想获得更多观众的喜爱，每一档对农节目须继续努力。

［1］ 尹晓楠.对农电视节目的困境及出路［J］.新闻爱好者，2010（6）：39.

［2］ 方晓红.大众传媒与农村［M］.中华书局出版社，2002：19.

［3］ 郭庆光.传播学教程［M］.人民大学出版社，1999：57.

［4］ 刘锦钢，任瑞，曾林.农业电视节目传播困境探微［J］.试听，2011（01）：62-65.

［5］ 刘三丰.浅谈对农节目的贴近性［J］.新闻研究导刊，2014（9）：21.

［6］ 李欣.中国电视栏目包装与大众传播心理分析［J］.吉林艺术学院学报，2008（1）：36.

G222.3

A

1674-8883（2016）24-0250-01