初探网络新闻“标题党”问题：无奈，还是迎合？——基于对新浪网新闻中心新闻排行榜的量化分析

胡佳佳　李莎莎

（西南大学，重庆　400715）



初探网络新闻“标题党”问题：无奈，还是迎合？
——基于对新浪网新闻中心新闻排行榜的量化分析

胡佳佳李莎莎

（西南大学，重庆400715）

摘要：随着互联网的普及，满足人们信息需求的渠道从纸媒逐渐转移到网络上。网络给人们带来新鲜及时的资讯，同时，网络新闻“标题党”也应运而生。通过新浪网新闻中心新闻排行榜的量化分析发现，网络新闻“标题党”不仅误导公众，而且严重损害网络媒体的公信力，因此有必要对其蔓延之势提高警惕。

关键词：“标题党”；网络新闻

一、问题的提出

网络媒体的出现加速了“标题党”的传播，但要追溯“标题党”的源头，传统媒体显然脱不了干系。之所以出现网络新闻“标题党”，与以下原因密切相关。首先，网络媒体较之传统媒体缺乏采编权，网络新闻多是网编们“二次加工”的产物。而面对日趋激烈的媒体竞争和经营方面的压力，部分媒体在制作新闻标题时，多用夸张、情色、怪异、歪曲等手法来制作新闻标题，以期增加点击率，吸引公众眼球。其次，网络新闻多以“题目列表”的形式首先呈现在受众面前，这种题目与内容的分离，减少了题目对文本的约束，自然就会出现那些具有“眼球效应”的标题。

二、网络新闻“标题党”概况

面对网络新闻“标题党”的泛滥，笔者认为在初步了解的同时，有必要对其发展作深入的了解。基于此，笔者选取了新浪网新闻中心2016年5月15日～5月18日新闻排行榜点击率位居前五的新闻。按照新浪网新闻中心对新闻的分类，笔者把抽取样本的新闻分为国内、国际、社会、体育、财经、娱乐、科技、军事这八个类别，每个类别每天依次抽取五篇点击率最高的新闻。①4天所获得的样本总量为160篇。本研究以新闻标题与文本内容是否契合为标准，如果标题脱离文本内容或出现断章取义的现象即视为“标题党”。统计结果表明，在总数为160的样本中，有“标题党”问题的题目为18个，所占比例11.25%。

从4天所采集的样本总量为160个新闻文本来看，网络媒体中的确充斥着一定数量的“标题党”。采取样本发现，国内、国际、社会、体育、财经、娱乐、科技、军事这八个类别的新闻中都有“标题党”的存在。虽然所抽样本可能存在因为样本容量过小导致抽样模糊的结果，但是160个新闻文本分散于不同的新闻类别，还是能够在某种程度上体现“标题党”在网络新闻中的位置。

国内新闻“标题党”数量2篇，所占比例为1.25%；国际新闻“标题党”2篇，所占比例1.25%；社会新闻“标题党”7篇，所占比例4.375%；体育新闻“标题党”2篇，所占比例1.25%；财经新闻“标题党”1篇，所占比例0.625%；娱乐新闻“标题党”3篇，所占比例1.875%；科技新闻“标题党”1篇，所占比例0.625%；军事新闻“标题党”数量为零。

通过上文我们可以发现，在所列的8个新闻类别中，社会新闻和娱乐新闻在网络新闻“标题党”中所占比重最大，达到样本总量的6.25%，而其余六类新闻则占样本总量的5%。可见，社会新闻和娱乐新闻已经成为网络新闻“标题党”的高发区。

三、网络新闻“标题党”的呈现形态

（一）歪曲事实，断章取义

此类“标题党”看似是对某一新闻事实的概括和总结，实际却是故意曲解新闻文本的原意或者只是对文本的细节内容进行简单概括，以偏概全。例如，《知情者：朱明国在中央党校酒力一流，喝倒一片》一文，紧盯朱明国贪腐行为的细节，却忽视了全文主要事实：朱明国是如何一步步走向贪腐的。这种标题企图以腐败者的细节行为凸显腐败程度，可这种显微镜式的观察往往可能会给公众带来误解，形成“遇贪腐必打”的刻板印象。

（二）“揭秘”遍地，“传闻”乱真

这一类的“标题党”乍一看似乎有点前瞻性新闻的味道，可当真正打开网页，浏览文本内容时才发现，所谓的“揭秘”或“传闻”多是对先前的一些新闻报道进行的加工和整合。例如，《纯粹从何来？扒李健的音乐素养和朋友圈》这篇似乎要将纯粹的李健“深扒”的文章也只是通过对李健的访问，披露李健是如何做音乐的以及音乐路上对其有影响的人和事。除了“揭秘”，有些“传闻”也不约而至。例如，《拒绝了朱茵莫文蔚！周星驰最爱的还是这个女人》没有看内容之前，读者肯定以为周星驰最爱的女人应该也是娱乐圈的，但是看了内容以后才发现指的是他的母亲。类似揭秘男明星最爱的人时，多数媒体都喜欢用这样的标题，结尾总是出乎意料。

（三）网络流行语“横冲”，色情暴力语言“直撞”

这一类的“标题党”要么运用网民们习惯的网络流行语作为标题制作的用词，要么使用一些色情暴力语言对标题进行包装。这种形式大于内容的刻意“点缀”，通过吸引眼球的字眼，制造轰动效应，这也是本次抽样中出现次数最多的现象。例如，《乱！乱！乱！说说4000万欧恒大的不足之处》该标题的三个“乱”字显然比恒大的“不足之处”更引人关注。在《惨！少女被父母强行堕胎后裸身囚禁5年》标题在交代事实中关于“强行堕胎”、“裸身”字样的同时，是否考虑过该新闻可能造成对未成年少女的二次伤害就值得商榷了。在《济南公交再现女色狼抱驾驶员，曾骚扰男乘客》一文中，首先标题就直接标签化，其实内容说的是一个女子在公交车上向男乘客索取拥抱，构不上性骚扰，用女色狼来形容这名女子有点过了。

四、网络新闻“标题党”的影响

本文通过对新浪网新闻中心新闻排行榜的量化分析，对网络新闻“标题党”的概况和其呈现形态进行了分析。如前文所述，网络新闻“标题党”容易误导公众。除此之外，本文还要指出，网络新闻“标题党”严重损害网络媒体的公信力，对整个新闻生产业造成巨大的冲击。

新闻标题作为对新闻中最有新闻价值、最精彩内容的浓缩，既要凸显符合新闻价值的新鲜性、重要性、显著性、接近性的内容，又要彰显对主要新闻事实的概括。网络新闻中的标题多以列表式标题的方式出现，同时网络的超链接和超文本性等特点又加速了“标题党”的泛滥。短期内，网络媒体或许能够从“标题党”处获利，但从更长远的角度来看，并不利于媒体在激烈的竞争中处于不败之地。

注释：①对新闻样本的分类有多种方法，本次新闻样本的分类遵循新浪网新闻中心固有的分类方法，即分为国内、国际、社会、体育、财经、娱乐、科技、军事这八个类别。

参考文献：

［1］ 曹林.标题党不是媒体救星，而是新闻毒瘤［J］.新闻记者，2013（01）：31-32.

［2］ 张荣新.网络新闻标题变异探析［J］.东南传播，2008（03）：67-68.

中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0067-01