媒介融合背景下的电视新闻节目创新

高 伟

（义安区广播电视台，安徽 铜陵 244100）

媒介融合背景下的电视新闻节目创新

高 伟

（义安区广播电视台，安徽 铜陵 244100）

随着信息技术的不断发展，网络电视、网络广播、微博、微信等新媒体蓬勃发展，新媒体的加入进一步加剧了各媒体之间的竞争。为了在市场竞争中继续生存，各形态的媒体开始寻求融合，逐步打破媒体间的界限，寻求更广阔的发展空间。本文以电视新闻节目为例，简述媒介融合背景下电视新闻节目创新的必要性，分析电视新闻节目创新中存在的问题并提出相应对策，为电视新闻节目的发展提供思路。

媒介融合；电视新闻节目；创新

新媒体有着互动性和时效性较强的优势，能够及时高效地将大量新闻信息传递给较大范围内的社会公众，便捷的信息获取方式和丰富多彩的新闻内容吸引了众多的社会公众，不断抢占电视新闻节目的受众市场。因此，创新电视新闻节目，迎合受众市场需求十分必要。

一、媒介融合背景下电视新闻节目创新的必要性

长久以来，电视新闻节目是人们获取新闻信息的主要方式之一，其图文并茂的表现形式和官方的表述视角在社会公众心中形成了一定的优势地位，随着媒介融合时代的到来，电视新闻节目面临不小的挑战：一是互动性不足。电视新闻节目采取的是单向信息传播方式，社会受众只能被动接收电视新闻节目传递的新闻信息。无法对新闻内容展开评论、发表自己的见解，互动性不足等问题限制了社会公众表达意见的需求。二是影响力减弱。传统媒体时代的人们都是迎合电视新闻节目的播出时间来获取新闻信息，随着新媒体的产生，人们可以打破时间、空间的限制，充分利用自己的闲暇时间随时随地获取新闻信息，新媒体分散了部分电视新闻节目的受众市场，减弱了电视新闻节目的影响力。三是吸引力不够。电视新闻节目代表官方立场，在新闻节目制作方面会受到政策方面的约束，与较为宽松的网络媒体相比则优势明显不足，难以满足社会公众对新奇事物的需求。因此电视新闻节目面对着巨大的挑战。

二、当前电视新闻节目创新存在的问题

（一）电视新闻节目趋同现象严重

新媒体的出现让各电视台认识到创新电视新闻节目的必要性，电视新闻节目改版给电视新闻业发展带来了新的活力。民生新闻的大热让各大电视台更加注重从民本视角报道新闻，纷纷专注于民生新闻的报道，而时政新闻则逐步被淡化，造成电视新闻节目趋同现象严重、新闻报道内容重复，使社会公众产生视觉疲劳。

（二）新闻内容娱乐化

许多电视新闻节目为了满足社会公众的猎奇心理，将大量的网络用语运用到电视新闻节目中，增加了节目的趣味性。电视新闻节目的娱乐化拉近了电视新闻节目与社会公众之间的距离，增强了节目的亲切感，但伴随而来的是降低了电视新闻节目的权威性，夸大的新闻解读、过分的煽情表达、媚俗的新闻内容刺激社会公众的感官，虽然博取了社会公众的关注，但降低了新闻信息的严肃性，影响了新闻节目的公信力。

（三）新媒体的滥用

为了适应媒介融合时代的发展，许多电视新闻节目开设了自己的微博、微信，这一举措有效解决了电视新闻节目与社会公众互动性不强的问题，但微博、微信等新媒体的广泛使用也带来了一定的弊端。微博、微信发布的新闻在内容把关制度上较为薄弱，许多不实的新闻信息被肆意转载，造成谣言的疯传；微博、微信还具有匿名发布的特质，在法律层面上缺乏必要的监管，许多电视新闻节目将微博、微信作为获取新闻信息的重要来源，弱化了传统电视新闻节目的作用。

（四）从业人员素养参差不齐

电视新闻从业者是采集、制作、策划、播报电视新闻节目的主体，电视新闻从业者的专业素养直接影响电视新闻节目的质量，有的电视新闻从业者的职业道德素养不高，为了博取社会公众的眼球谎报、捏造一些不实的虚假的新闻信息，误导社会公众。随着媒介融合时代的到来，电视新闻从业者必须具备较强的信息辨识能力，其要能从海量的新闻数据中深度挖掘有价值的新闻信息，对电视新闻从业者提出了更高的要求。

三、电视新闻节目创新的对策

（一）明确节目定位

电视新闻节目要想在市场竞争中取得竞争优势，应当明确自己的节目定位，避免盲目地对电视新闻节目进行改版创新，可以通过挖掘独特的新闻信息对新闻内容进行深入解读，全面整合加工新闻信息，用新颖的新闻策划播报来提高电视新闻节目的独特性，打造电视新闻栏目的品牌，赢得社会公众的认同。

（二）优化节目内容

电视新闻节目的内容是电视新闻的根本，节目内容至上应当成为各电视新闻节目发展的中心。各电视新闻节目应当根据自己的节目定位专注地播报相关新闻信息，严谨、客观、真实地报道国际民生中的大事件，避免盲目跟风，提高新闻信息的实用价值。此外，要严格把控电视新闻娱乐化的尺度，运用网络词汇以及从娱乐视角播报新闻能够增强电视新闻节目的趣味性，但过度娱乐化将超越电视新闻节目公信力的承受限度，超越社会道德范围的娱乐化将威胁电视新闻节目的权威地位。

（三）合理利用新媒体资源

为了增强电视新闻节目与社会公众之间的互动，电视新闻应当科学合理地开发利用微博、微信等新媒体资源，加强对微博、微信发布信息的监管力度，提高新闻的质量，保证新闻播报、解读的官方立场，防范不实新闻、谣言的肆意传播。同时要全面把握受众需求，针对不同受众群体开发门户网站、移动终端APP等，锁定目标受众市场。

（四）提高从业者素养

电视新闻节目的创新需要靠优秀的电视新闻从业者来支持和推动，所以，各电台应当广泛招募综合素质较高、专业能力较强的电视新闻从业者，为电视新闻节目的制作团队注入新鲜的血液。同时，要加大电视新闻从业者的日常培训，使其紧跟时代发展的步伐，及时掌握先进的专业技术，从而更好地运用到电视新闻节目制作中。

［1］ 焦文.媒介融合背景下传统媒体的应对策略［J］.新闻传播，2014（9）：11-15.

［2］ 何谡之.网络时代电视电视新闻的优势与创新［J］.记者摇篮，2013（8）：32-33.

G222

A

1674-8883（2016）19-0162-01

高伟（1978—），男，安徽铜陵人，新闻记者。