网络电视与广播电视的发展前景分析

岳云军

（红河日报社，云南　蒙自　661199）



网络电视与广播电视的发展前景分析

岳云军

（红河日报社，云南蒙自661199）

摘 要：随着信息科技的不断发展，网络化已经成为我国发展的重要趋势之一。在整个网络化进程之中，网络电视成为网络媒体的优秀代表并迅速崛起，俘获了大量观众，对传统的广播电视媒体造成了非常大的威胁，成为一股不可小觑的力量。在这样的发展势头中，网络电视和广播电视这两种不同形式的媒体已经展开较量，哪种媒体更有优势？本文主要对这两种发展模式进行了细致的分析和解读。

关键词：网络电视；广播电视；发展趋势

网络电视作为依附于互联网的一种新生的媒体形式，在不断地进化发展过程中吸引了大量的客户群体，并且不断改变着人们观看电视的习惯。很多年轻人开始选择用网络来观看电视、电影，遥控器被越来越多的人放弃。但是，什么才是真正的网络电视呢？可能很多人的概念还比较模糊，其实网络电视就是宽带网络数字电视的简称，也可以将其称为IPTV。

一、对网络电视发展趋势的具体分析

（一）网络电视的发展前景一片大好

首先，互联网正处于高速发展阶段，还有非常大的发展潜力，很多项目还没有开发出来，这给无线网络的建设带来非常大的可能性，也为网络电视打开了新的思路。从我国目前的发展情况来看，互联网已成为人们生活中必不可少的一部分，并且使用互联网的人群越来越广，这就为网络电视提供了巨大的市场。其次，网络发展技术相对纯熟。目前，我国网络电视的终端依附互联网已经形成了非常大的规模，很多商家看到网络电视的发展前景，踊跃投身于制作网络电视的浪潮中，已经突破了技术方面的瓶颈。通过上述分析可以看到，网络电视具有非常大的发展前景以及技术支持，有着非常广阔的未来。

（二）网络电视的发展道路并不是一帆风顺的

网络电视作为一种新生的媒体模式，还存着一些非常现实的问题。首先，网络电视的整个产业链还不够完善，有些环节还存在漏洞。根据这种情况，希望政府部门出台相关的法律法规，让整个网络电视行业更加规范，使其朝着更加健康的方向发展。其次，广播电视媒体与电信行业媒体是两个独立的行业，并且具有很强的垄断性，只有打破这种行业方面的垄断，才能使这两股重要的力量更好地联合起来，为网络电视行业的发展铺平道路。再次，就是丰富网络电视的形式。由于我国的网络电视正处于发展的初期阶段，虽然已经取得了非常大的成功，但是在网络电视的内容方面还稍显匮乏。我国应该借鉴国外优秀的网络电视经验，保证电视节目的丰富性，满足人们的需求。在整个市场竞争中，必须保障网络电视的优越性。网络电视只有充分发挥自身的优势才能吸引更多的观众，尤其要把握网络电视的互动性特点，加强电视节目与观众之间的互动，提高观众对网络电视的忠实度。最后，就是要注重网络电视与传统电视节目的差异性特点，进行良性的差异化竞争。网络电视的运营商要加强对网络电视的传播和推广，同时传统的广播电视要想在新的领域不断发展，也面临着升级和转型的问题。因此，需要对网络电视进行重新定位，然后通过差异性竞争来保证其市场占有份额。

二、广播电视未来的发展趋势分析

虽然网络电视占据的市场份额越来越多，但是我国还是有很多固定的电视群体关注着传统广播电视的成长。另外，无线通信技术以及卫星通信技术的完善也在一定程度上满足了广播电视在升级方面的要求，并且其还在不断进行优化和调整，改进自身的不足，以进一步满足观众的需求，巩固了自己在群众中无法替代的地位。因此，广播电视依然有着良好的发展前景。

第一，与传统的广播电视相比，数字化电视的画面更加清晰流畅，音质也好，并且信号强大，很多观众选择数字化电视就是看重这几方面的优点，传统广播电视抓住了观众的这一心理就能用自身优点稳住客户群体，便于进一步拓展市场。

第二，传统的广播电视想要继续发展，还要加强与网络电视之间的联系，使自己制作的电视满足更多人的需求。由于网络电视具有非常强的灵活性，并且通过网络能够更多地了解新闻动向。正是基于这一点，很多优秀的广播电视节目都开设了属于自己的网站项目，电视的忠实观众可以通过网站翻看之前的节目或者是节目的下期预告等。这种方式不仅提升了信息的传播效果，也让自己的观众群体更加忠实。同时，观众也能通过互联网下载自己喜欢的电视节目，随时随地进行观看。广播电视与互联网相互结合才能保证广播电视不断发展、完善，让广播电视具有更强大的发展空间。

第三，网络电视与广播电视虽然各有优点，并且一直抢夺着整个媒体市场的两大媒体形式，但在将来可以把这两种媒体形式进行有机结合，形成一种额外强大的力量，让每一种媒体在这个领域中都能发挥自身的优势和特点，起到一个相互补充的作用，把资源进行整合，让自己占有更大的资源力量，以更大的优势迎接其他方面带来的挑战。在网络电视的影响下，广播电视要正视自己，向集团化、整体化的形式发展。

总之，网络电视与广播电视各有利弊，都不能相互取代。网络现在已经非常普及，但是覆盖成本也非常高，集中体现为大城市的覆盖率较高，一些小城市还没有真正达到普及。同时，虽然年轻人对网络的接受能力很强，但对于中老年群体来说，方便操作的传统广播电视还是他们最喜欢的媒体模式。所以，为了让两种媒体形式取得更好的发展，就要把握时代给媒体改革带来的机遇，弥补自身的不足。传统广播电视需要考虑如何增强自己的互动性等特征，打造更多的经典节目来吸引客户，同时还要不断进行技术的升级创新，让电视媒体也能有互动、点播、电视回播等功能，促进广播电视与网络电视的沟通交流。网络电视还要不断发展创新，发挥自身优势，用新鲜的节目吸引更多的群体，提高年轻人对网络电视的忠诚度。因此，广播电视与网络电视需要在整个市场环境下不断进行调整，发挥所长，满足观众的需求，这样才能有更宽的发展道路。

中图分类号：G229.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）05-0271-01