传统媒体人转型自媒体创业的策略研究——以“秦朔朋友圈”为例

蒋露露

（西南大学 新闻传媒学院，重庆 400700）

传统媒体人转型自媒体创业的策略研究——以“秦朔朋友圈”为例

蒋露露

（西南大学 新闻传媒学院，重庆 400700）

自2008年广告商向互联网媒体倾斜，“转型”呼声在传统媒体行业日益高涨；2015年更被称为“自媒体投资元年”，作为自媒体最大入口的微信公众号在这一年超过1000万个；同年10月20日，微信公众号“罗辑思维”完成B轮融资，估值13.2亿元。大势所趋，加上吃螃蟹的同行们干得风生水起，越来越多的传统媒体人辞职，转战自媒体创业。传统媒体人自媒体创业该从何着手？本文以“秦朔朋友圈”为例，探讨传统媒体人转战自媒体业的策略。

传统媒体人；创业

“秦朔朋友圈”是前《第一财经日报》总编辑秦朔于2015年10月16日创办的微信公众号《秦朔朋友圈》、与爱奇艺合作的视频节目《秦朔朋友圈》，以及与喜马拉雅FM合作的音频节目《秦朔朋友圈》的统称，至今已运营一年有余。

一、发挥个人品牌、内容创作优势，定位小众

传统媒体人一般在媒体行业耕耘多年，大都是从“跑一线”干起，工作性质的特殊性为媒体人积累了丰富的人脉和开阔的眼界。同时，长期专注某一个领域的媒体人，经年累月的报道、研究，常常成为该领域的专家。

秦朔就是一个典型。“秦朔朋友圈”这个名字即发挥了秦朔的个人品牌优势。创号第二天和第三天，公号刊出了众多的企业家、媒体人士的祝福词，包括柳传志、张瑞敏、马云、李彦宏等，彰显公号定位的同时，也显示了秦朔在这些企业家眼中的个人魅力。

25年的积累，秦朔的核心力量是对财经的观察、研究和思考。比如公号的“大视野”栏目由秦朔“操刀”，表达对商业文明、商业事件的观察、思考，凸显了其内容创作优势。“内容创业，主要精力还是应该放在内容上。‘秦朔朋友圈’可以说是一个研究驱动型的自媒体。”［1］

在内容制作上，一是秦朔的商业研究心得。例如，创业初期的《企业家精神到底是什么？》《双创经济学与中国的未来》《奋斗中国说》，每一篇都至少有3万阅读量，《反思中国富豪十大错，“好人赚钱时代”正在到来》阅读量达到10万+。二是紧跟财经时事发声。例如，宝能和万科的股权之争时，发布了《“宝万之争”后，让我们想想金融和好的金融究竟是什么（之一）》《致王石书：当您在说社会主义和国营企业时，您想表达什么？》《腻味了“万宝”八卦听听400位金融行家的理性判断》以及《秦朔：我的朋友王石，以及善与大意的代价》等从理性和感性全方位展现对这一商业事件的思考，产生了广泛的影响。《秦朔：我的朋友王石，以及善与大意的代价》创下了10+的阅读量。

秦朔对财经解读的专业和深度，也使其公号的读者比较小众，正如秦朔在接受新榜采访中说，“从后台数据来看，其中2/3是iPhone用户，而且主要分布在广东、江苏、浙江等这些东部沿海发达地区”，且“有一些文章在特定的阶层还是有一定的影响力，尤其是企业家群体中”。

二、灵活运用人脉优势，内容多样

传统媒体人出外采访，日积月累，会积累相对其他行业从业者更多的人脉资源。“秦朔朋友圈”这个名字本身带有一定的人脉性，正如取名的财经作家吴晓波说，“你的特长就是人脉啊，大家比较信任你，适合这种在朋友圈寻找话题，深层讨论”。人脉的另一个表现，就是公号文章的撰稿者多，这可以从公号栏目看出。目前，“秦朔朋友圈”公众号主要设置了“朋友日”“朋友说”“小钱频道”“新新观察”“晶晶文化”“商业链接”“热点聚焦”“90后”“80后”“创世纪”“脱口秀”“全球观”和“大视野”等栏目，除了后3个栏目的内容由秦朔主创外，其余10多个栏目的内容则是其各行各业朋友的撰稿。

“朋友日”主要是周六，“把礼拜六那天叫‘朋友日’，回到在《南风窗》的状态当好编辑，介绍我的朋友。”这天的公号文章，均以朋友撰稿为主，涉及文化、情感、随想、诗歌等，内容丰富，形式多样。“朋友说”栏目则是其朋友们针对一个问题发表的观点，截至创刊一周年（2016年10月16日），这一栏目总计208期。“小钱频道”“新新观察”“商业链接”等则以投资、商业为主，“晶晶文化”“80后”“90后”“热点聚焦”等内容相对更多样性，涉及历史、文化、情感以及社会时事等。

从撰稿内容来看，该公号的“朋友”知识水平相对较高，文章具有广度和深度。例如，《魔都派对里的现世武侠传》，作者以江湖武侠描述自己眼中的上海陆家嘴金融圈的夜间聚会，为人们讲述了中国金融中心上海金融圈里的百态；《中国互联网为何频频大整合：危机下的自我修复》作者探析互联网整合，并预测未来互联网与实体经济整合蕴含着伟大力量，实现中国经济真正的超越。

三、发挥技术力量，多平台融合

如果说，人脉让“秦朔朋友圈”实现内容融合性，那么新媒体技术则使“秦朔朋友圈”具有形式融合性。“‘秦朔朋友圈’一定会做矩阵式的发展，这个在创业之前其实就有规划了”，秦朔所说的矩阵包括将目前公号中的“小钱频道”独立出来，单独做一个投资理财的公号，还打算“做一个跟商业关系更密切的，一个关于思想文化的”。

纵观“秦朔朋友圈”这一年，微信公号、脱口秀和FM音频同步推进，翻阅这一年的《秦朔朋友圈》公号，每天6：50左右，2～4条信息准时推送。“天下没有免费的午餐”和“功夫不负有心人”是秦朔这一年的感悟，言辞间流露出创业的不确定性和持之以恒。此外，传统媒体人多重内容，易忽略商业盈利，“秦朔朋友圈”的日常运营和管理主要由秦朔的爱人打理。这启发传统媒体人若致力于内容创作，可以找个懂经营的搭档。热潮褪去，理性回归，在自媒体“内容为王”时代下，传统媒体人自媒体创业唯有发挥内容、人脉优势，顺势而为，方能实现华丽转身。

［1］ 张恒.“秦朔朋友圈”一周年，感触可用两句话概括|新榜专访［DB/OL］.新榜，2016-10-17.

［2］ 秦朔.微信“她”怎样改变了我和我的思维？［DB/IL］.秦朔朋友圈，2015-10-27.

［3］ 大佬归来：47岁秦朔新征程，再不创业真老了［DB/OL］.野马财经，2015-10-14.

［4］ 曾惠怡.“秦朔朋友圈”昨上线脱口秀成亮点［N］.深圳晚报，2015-10-17.

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1674-8883（2016）21-0091-01