融合背景下电视产业发展的战略转型

2016-02-28陈东锋

新闻研究导刊 2016年21期

关键词：广电媒介转型

陈东锋

（泉州广播电视台，福建泉州 362000）

融合背景下电视产业发展的战略转型

陈东锋

（泉州广播电视台，福建泉州 362000）

在当前的新形势下，随着互联网技术的不断发展和广泛普及，其对各行各业都产生了重大的冲击，当然电视产业也不例外。在新的形势下，如何促进电视产业更好地发展，如何促进电视产业在新的互联网技术的冲击下能够健康稳定地运行，是我们应该着重关注的一个问题。我们要直面这个严峻的问题，在新形势下不断转变发展思路和发展策略，推动电视产业在新形势下健康稳定地转型。

融合背景；电视产业；发展战略

在新的形势下，互联网技术的发展对电视产业的发展产生了重大的影响，导致传统媒介必须不断和新兴媒介融合，以面对全新的媒介环境。我们不得不思考这样一些问题，传统的电视媒介将何去何从，怎样才能更好地促进传统电视媒介和新兴媒介的融合？在严峻的形势下，我们必须认真思考这些问题，积极有效地响应国家号召，争取国家的政策支持，积极高效地促进电视产业的战略转型。

一、电视产业发展面临的问题

传统电视产业严重缺乏政策支持。很长时间以来，我们的电视产业并没有受到广泛的关注。受广电事业“非产业观”和效益化的影响，我国电视产业为了更好地提升经济效益，并没有对电视产业所产生的社会效益引起足够的重视。随着互联网经济的不断发展，这一现象越来越严重，我们过多地追求经济效益而忽视了培养电视产业文化。在实际的发展过程中，更注重广电事业的发展，而不断忽视文化产业的发展。相关部门由于认知方面存在差异，一味注重经济效益而忽视了对文化品牌的培养，在思想上仍对电视产业不够重视，导致其缺乏强有力的支持，这也是我们电视产业在新形势下不能获得迅速发展的重要原因。同时，电视产业在发展过程中严重缺乏资金，这在一定程度上导致了产业规模受限、缺乏文化品牌等情况。由于缺乏政策支持和资金投入，我国电视产业在转型期间不能迅速地获得发展。

经验积累不足，缺乏发展的平台。近年来，随着市场环境的不断发展变化，电视产业也在逐渐和市场接轨。尽管我们在不断地前进、不断地发展，但是我们的发展仍然缺乏一定的基础和经验。并且互联网技术的不断发展，对电视产业产生了强烈冲击。电视产业的转型没有配备相关的人才，严重缺乏内在驱动力。就目前而言，我国传统电视产业要大力发展文化产业，不断优化电视产业的管理人员结构。由于广电机制体制滞后于时代发展，职工观念普遍停留在广播电视行业占据垄断地位的计划经济时代，对眼前的生存危机缺乏深刻认识，对管理层发展文化产业的努力缺乏认同感。我们应该不断地加强和优化体制建设，不断加强对专业人才的培养力度，不断积累经验，促进电视产业的改革。

二、促进电视产业发展的措施

加强扶植政策。政策支持对于一个产业的发展具有非常重要的作用，我们应该不断争取，让电视产业获得政策支持。国家应该推出相应的发展政策，制定明确的产业发展规划，制定实现产业发展的措施和方法，要紧紧围绕国家的相关优惠政策展开，并给予一定的配套设备支持，对电视产业的发展在财政上和税收上给予更多的优惠补贴，结合电视产业发展的难点和问题进行一定的针对性服务。只有获得政策的大力扶持，电视产业才会在新的形势下健康稳定地转型。

深化改革机制体制。我们应该深化宣传、经营“两分离”改革。通过“两分离”改革，实行“分类管理、分别运行”，将事业性宣传业务与产业性经营业务分开运作，事业单位与企业单位“事企分开”，逐步确立宣传与经营两大体系分别运行的运作机制。通过不断地深化改革体制，创新文化机制体制，加强对文化产业的创新，促进电视产业在新的环境下更加快速地发展。文化机制体制的改革是推动文化产业发展的最基本的因素，只有从根本上推进改革，电视产业才能突破发展瓶颈。

积极引进先进的人才。我们应该不遗余力地引进先进的传播管理人才，将这些人才引进广电的管理部门和广电的传播应用部门，从而从整体上提高电视台的技术水平。另外，还应对高校的专业的技术人员给予优惠政策，从而更好地留住人才，发挥人才在企业中的关键作用。同时，也应该加强对管理人才进行集中培训，培养他们掌握相关的知识技能，从而不断提高他们的工作效率和水平。最后，我们引进的人才还应该不断地进行交流，不断培养和增强他们的工作自主性，提高他们的创新能力。让他们能成功合理地应对电视传播过程中的各种紧急情况，以适应新形势下，电视产业的转型和发展。

深化拓展媒体途径。依托电视台内容产业以及传输上的优势，发展微信公众平台、网络广播电视、社区广电播出系统等新媒体；积极发掘本土文化资源，在做好文化产业和内容产业的同时，积极探索盈利模式；加强与国内知名传媒机构合作，不断改进工作手法，引进先进的技术水平，积累更多的经验为以后的发展做好充足的准备。我们也应该研究和探索更多的发展途径，和更多的企业联合起来，打造各种有利于文化传播的品牌节目。要致力于跨界发展，如广播电台要依托开设的交通路况节目来组建车友会、开拓旅游休闲市场等，不断将发展触角伸向相关产业。只有不断深化、拓展媒体的发展渠道才能在更大程度上拓展电视产业在新环境下的发展空间。