网络段子视频的传播研究

李 光

（青岛农业大学 动漫与传媒学院，山东 青岛 266109）

网络段子视频的传播研究

李 光

（青岛农业大学 动漫与传媒学院，山东 青岛 266109）

近年来，网络段子视频的传播似乎在观众还没有意识到的时候就已经完成了从兴起到爆发的全过程，在影响新媒体时代年轻人的同时，更是逐步向其他的阶层渗透。本文通过探讨网络段子视频的产生，分析其创作者的生产过程，思考其存在的意义。

网络段子；视频；传播意义

随着自媒体的加速发展，网络娱乐化功能越来越受大众推崇，人们经常会通过网络看到一些幽默、无厘头或恶搞的网络段子视频。这些网络段子视频贴近民众生活，就像人们阅读小说一样会使读者产生一定的联想。然而这种联想又是短时间的，在想象的同时，也满足了人们的娱乐需求，这种快餐式的文化传播体现出当今社会的一种文化倾向——“速食文化”。

一、网络段子视频的产生

一种文化的快速传播往往代表了当前的经济发展水平，就像NBA（美国职业篮球联赛）现在流行的小球化风格一样，以快速的跑位和大量的空切快攻为主，并夹杂一些漂亮的传球和绚丽的扣篮，以此来迎合观众的口味，从而达到吸引球迷关注的目的。目前，从整体上看世界经济尚未复苏，人们都在为满足物质文化需求而在不断打拼，无暇顾及精神文化的发展。同时，网络应用及智能手机的迅速发展，使得人们对于那些短小精悍并带有娱乐成分的网络视频产生了浓厚的兴趣，观看者往往只需花一点点的时间便会获得精神上的愉悦。正因如此，带有娱乐成分的网络视频便开始落地开花、枝繁叶茂起来。网络段子手也逐渐将自己的文字转换成视频，形成了人们所说的网络段子视频。

说起网络段子视频，不得不提一下“段子”。“段子”本身就是相声中的一个艺术专业术语，指的是相声作品中一节或一段艺术内容。想必大家都很了解也很喜爱“德云社”的作品，看“德云社”的表演基本已经成为大众追求的一种新时尚。听上一段表演艺术家们给大家带来的相声段子，大家乐乐呵呵且将白天学习工作中的烦恼事暂时抛于脑后，这是何等的舒心。如今，随着相声的没落，其艺术表现形式也逐渐开始与脱口秀融合，很多喜欢这种艺术表现形式的人便开始自己创作段子，并且在自己表演的同时利用手机等简单的摄像工具拍摄成视频放到网络上供大家欣赏。由于创作者的文化程度、生活现状和思想状态不同，这些段子也包括很多方面的内容。例如，正能量、纯搞笑以及搞笑中带有讽刺意味等。当前，网络段子视频做得比较成熟的有《万万没想到》《大姨妈星座诊断报告》，还有最近两年兴起的《papi酱》和《陈翔六点半》。一方面，其幽默风趣的内容讽刺了当下社会存在的一些偏见与执着；另一方面，也在给予我们正能量的鼓励。这些网络段子视频受到关注者喜爱的主要原因大致可以归结为，其说出了我们普通老百姓想说但又不敢说、不能说的“心里事”，也在某种程度上替我们伸张了正义，鼓励普通的我们树立起只要努力去做就有可能获得成功的信念。

二、网络段子视频创作者的产生

社会网络段子作为新媒体写作家族的成员，因其短小精悍、发表无限制、娱乐性强的特征，契合了当下“速食文化”生活的快节奏，迅速成为大众精神生活的重要组成部分。网络段子视频庞大的点击量和超高的观看频率表明目前我国进入了一个“全民段子时代”。

正所谓“艺术来源于生活又高于生活”，网上的“段子”大多都是各位网友亲身经历的事情，而创作出它们的人只是更加善于观察、积累和总结而已。他们比普通网友多了一双善于观察事物的眼睛和一个善于总结的大脑。而大量的“网络段子”其实大多取材于大众的微博、微信朋友圈以及QQ等社交软件发布的内容。由于生活、学习及工作的压力，人们的交际圈也越来越小，大部分的人都选择利用这些社交软件来抒发自己的情感。在抒发感情的过程中，风趣幽默的言论或评论则演变成了“段子”。创作者们将这些言论、评论记录下来，或者利用翻唱熟悉度高的歌谣或者选取“谐音”进行传播，其目的在于针砭时弊，以此来弘扬社会正能量。

随着网络段子视频点击率的提高，广告商们看到了其中的商机，纷纷邀请那些有点知名度的写手们来编写特定的“段子”，这些“段子”的广泛流传也给他们带来了不菲的收益。由此，段子写手们也逐渐增多并形成了一定的规模。

三、网络段子视频高收视率的产生

针对网络段子视频的高点击率，相关机构进行了研究。研究结果显示，网络段子视频的高收视率在于它反映了普通群众的心声，帮他们发出内心的呐喊。这种“呐喊”其实使用的是暗讽的手法，网络段子视频主要使用了否定评价、陈述描摹、回声提述、戏仿、反说、对比、双关或者夸张等策略实现了讽刺效果，同时从语言形式、语言意义、常识、社会文化这四个方面来实现幽默效果。而营造幽默效果则利用了不同的修辞手法，如刻意曲解、曲说、岔说或者歧解常识，表现为对常识的无知和对常识的故意违背，或者对交际礼貌原则和道德规范等的违背，这样观看者才会觉得好看、好玩、搞笑。其实，创作者们比较擅长欲擒故纵，抓住人们那颗时刻观察生活的心，说出了人们想去评论又不敢公开发表的“闲言碎语”。往往创作者们随便寻找一个线索就能推动故事情节逐渐深入，并设置悬念以致最终达到意想不到的效果，最后令观众恍然大悟且印象深刻。当看完网络段子视频后，观众除了随同表演者一起抒发了压抑已久的情感外，还进一步坚定了自己积极向上的信念，呈现了一股传播正能量的新风尚。

如今，网络和手机的广泛普及，让人们在情感抒发上逐步由外放型转变为内敛型；由人与人面对面的交流转变为在虚拟的网络世界畅所欲言；网络抒发又从最初的单纯文字表达，到后来掺杂图片、音乐，直至现在使用视频直播或插入视频段子等方式表达。传播形式的多元化造就了使用社交软件的人数逐年递增的局面，同时也增加了网络段子视频的受众人数。很多网络段子视频出现在同学群、亲戚群、社团群、就业互助群等目标明确的微信群里，当群内成员看到喜欢的视频后再将其转发至其他群内，继而网络段子视频被不断地点击观看和传播，通过这种传播方式造就了网络段子视频的高收视率。

四、网络段子视频的制作

关于网络段子视频作品制作，首先一定要以剧本和内容为主。选择一个幽默风趣、故事情节丰满的故事，由写手进行改编，将故事改编成短小精悍且具有戏剧色彩的剧本。其次，选择表演者。一部再好的剧本，如果没有一个表现力强的表演者，最后的效果也会大打折扣，所以要根据剧本选择合适的表演者。表演者在表演前期一定要把剧本吃透，因为这种网络视频段子一般是由一名或者两三名表演者饰演多种角色，也就是我们所说的一人分饰几角。这就需要表演者根据不同人物的内心活动，选择不同的语言、腔调和形体动作进行表演，力求将人物性格准确地展现在观看者面前。

通过以上几个步骤，才可以制作出有内容、有诉求，有思想高度且耐人寻味的视频，否则就是一壶白水，索然无味。

五、网络段子视频存在的意义

网络段子是一种广泛存在的语言现象，视频短小，信息量大。有时幽默诙谐、一语中的，有时悬念重重，往往是讲得起兴却峰回路转来了一个180°大逆转。网络段子视频现在基本已经渗透到了社会生活的方方面面，智能手机的广泛普及让人们随时、随地看视频成为可能。人们在上下班途中，坐公交、坐地铁的途中，甚至聚餐娱乐时，在任何时间、地点都可以拿出手机浏览各种文字、视频。可以说，这几乎已经成为人们生活的一部分。因为“段子”的内容涵盖了现实生活中的方方面面，我们也通过这些视频看到了当今社会存在的各种正面或负面的现象。人人心里都有一杆秤，利用舆论弘扬正能量、抨击负能量，才会让我们的社会更文明，人们的生活更幸福，创造出更加和谐的生活环境。

网络段子视频虽然是一个新兴的传播手法，但其传播的速度和广度不容我们忽视，其存在的必要性也是显而易见的。所以，作为一名教授影视传媒方面的教师，如何创作并制作出优秀的网络段子视频的道路还是任重而道远的。

G206

A

1674-8883（2016）21-0014-01

本论文为2016年青岛农业大学国家级大学生创新训练项目“大学生题材正能量网络段子视频传播研究”（项目编号：201610435070）成果

李光，男，山东平度人，硕士研究生，青岛农业大学动漫与传媒学院讲师，主要研究方向：影视摄影。