浅析大众传播视域下传统文化的传播与发展

余圣艳

（西南大学，重庆　400000）



浅析大众传播视域下传统文化的传播与发展

余圣艳

（西南大学，重庆400000）

摘 要：21世纪，社会步入网络信息时代。大众传播是指社会媒介组织通过文字、电波、电影、电子网络等大众传播媒介，向社会大众公开地传递自己用各种手段复制的信息的社会实践活动。在如今信息传播介质多、信息传播速度快的社会背景下，我们应利用这种传播特性来传播传统文化，让优秀的传统文化得到继承和发扬，进而培养新时代人们的优秀品质，提高全民综合素质。本文从传统文化传播的现状入手，分析了传统文化传播的价值以及在大众传播视域下如何传播与发展传统文化。

关键词：大众传媒；传统文化；传播；发展

一、前言

传统文化是我国历史文明的产物，是流传下来的精神财富，后人有责任继承传统文化，并将其发扬光大。在如今信息科技飞速发展的时代，国际信息传播交流变得极其方便与快捷。信息传播介质主要有报纸、杂志、广播、电视以及网络等，全球成了一个全方位的信息交流系统，人们获取与传播信息的速度得到了极大的提升。然而，随着社会经济的发展，人们的生活水平不断提高，物质需求得到了满足，却忽视了精神生活。因此，应利用目前信息传播的优势，大力传播和弘扬传统文化，继承和发扬民族精神，加强精神文明建设，提高全民综合素质。

二、传统文化的传播现状

近几年，全球兴起“汉语热”，在这种国际环境的推动下，中国的传统文化得以在世界范围内传播与发展。很多国家对中国的传统文化都有着浓厚的兴趣，并且在当地开展了汉语教学。在国外，有些地区已经形成了比较成熟的汉语交流圈；在国内，许多文化学者积极地传播传统文化，并且政府也采取了相应的措施，如很多地方开设了孔子学院，以学习儒家思想，陶冶文学情操，从而传承发扬经典之作，继承中华传统优秀文化。除了政府之外，民间许多机构也专门通过建立一些网站、微信公众号、QQ群等方式传播传统文化。在这些平台上，传统文化通常以视频、文字、图像以及新闻报道等形式出现。

三、传统文化传播的价值

首先，传播传统文化的过程中会产生新的文化，新的文化与传统文化相互融合，取其精华，去其糟粕，新旧文化的结合能够产生一种新的文化形式，使传统文化的发展更加多元化。不同区域、不同社会环境、不同生活群体中的文化的发展程度各有不同。而传统文化可以发挥更大的作用，在传播的过程中，传统文化或被接受或被排斥，最后流传下来的便是传统文化的精华，而文化的继承过程也具有重要的参考价值。其次，对于人类文明发展来说，传统文化的传播能够促进不同地区、不同文化背景的人们进行文化交流。人们可以通过传统文化的传播相互交流与借鉴生活经验，让人们在生产实践中，尊重客观事物的规律，尊重生态规律，与大自然和谐相处，从而促进人类社会生产的进步。最后，对社会发展而言，传统文化的传播也能促进社会的发展。不仅使社会中处于不同文化背景的群体能够相互理解，实现社会的和谐发展，而且新文化的衍生会改变人们老旧的思想观念，促使人们接纳新的生活方式，从而促进人类社会的进步。

四、大众传播视域下传统文化的传播与发展

（一）正确认识传统文化的内涵

在大众传播视域下，传统文化的传播要尊重传统文化的本质。传统文化是自古以来人们生产生活的积累和沉淀，因此在传播过程中，要正确认识传统文化的内涵。民间工艺本是传统文化的重要组成部分，但如今受商业化的影响，一些粗制滥造的工艺品充斥在市场中，这不仅阻碍了民间工艺的流传，也是对传统文化的亵渎。所以，在传播传统文化的过程中，一定要保证传播的是真正的民俗文化。

（二）注重开发民俗资源

在目前经济全球化、文化全球化的国际背景下，要用具有民族特色的传统文化进行文化交流，从现有文化中挖掘具有地方民族特色的民俗文化资源。民俗资源的开发要坚持走可持续发展道路，坚持科学的文化发展观，合理开发原有的文化资源，遵守保护的原则，从而促进社会、文化以及经济等方面取得共同进步。目前，旅游业对民俗资源进行了大力开发，以多种形式、全方位地向游客展示每个民族的传统文化特色、民俗风情，让游客充分感受到了各民族传统民俗文化的魅力，并且在传播传统文化的同时，又促进了社会经济的发展。

（三）借助大众媒介进行传播

大众传播媒介对传统文化的传播具有积极的推动作用。大众传播的媒介形式比较多、受众面比较广，传统文化通过大众传播媒介进行传播，能够取得很好的传播效果。在热门综艺节目《天天向上》中出现的中华礼仪文明之美的版块，对传统文化的传播起到了一定的作用。该版块利用简单幽默的形式，向观众展示了一些古代的传统文化，并且观众也乐意接受这种形式，取得了很好的传播效果。在大众文化发展的环境下，传统文化免不了要走向商业化的道路，但我们应有效利用大众传播媒介传播传统文化，避免在传播过程中偏离文化发展的正确轨迹。

五、结语

传统文化是民族的珍贵宝藏，作为历史的沉淀和积累，后人有责任、有义务继承并将其发扬光大。在大众传播视域下，我们应借助大众媒介对传统文化进行传播，让更多的人了解并学习传统文化，最终实现传统文化的良性发展。

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中图分类号：G206.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）05-0058-01

作者简介：余圣艳（1984—），男，湖北利川人，本科，毕业于华中农业大学广告学专业，西南大学传播学硕士研究生在读，研究方向：文化发展与传播。