浅析新媒体背景下东盟大学生互动广播传播策略——以“CA Radio”为例

肖文玥

（广西艺术学院，广西　南宁　　530000）



浅析新媒体背景下东盟大学生互动广播传播策略
——以“CA Radio”为例

肖文玥

（广西艺术学院，广西南宁530000）

摘要：在经济不断发展的今天，国家间的文化交流愈发频繁，作为国家软实力之一的大众传媒在各国的文化交流中更是发挥了重要作用。为加快中国与东盟国家的文化交流，“CA Radio东盟大学生联盟”电台利用新媒体平台，把握广西特有的东盟文化，以大学生作为受众群体，站在东盟国家的角度传播节目内容，希望为中国与东盟国家之间架起文化交流的桥梁。

关键词：东盟文化交流；新媒体；大学生；电台

广西壮族自治区位于中国的南部，与东南亚国家比邻而居，这里聚集了很多来华的东盟学生。随着社会的不断进步，手机已经渐渐成为当代大学生生活的一部分，新媒体对于大学生的影响已经远远超过了传统媒体。80%的东盟留学生表示，因没有适合语言的电台而很少收听广播节目。因此，在广西很需要“中文+东盟语言”的媒介来传播东盟的语言和文化。再加之人们的注意力已经转向以快速、便捷等优点迅速占领我们生活的掌上新媒体，所以很多学生表示愿意接受以新媒体为载体进行文化传播的方式。那么如何利用新媒体的方式促进东盟大学生之间的交流，将东盟的语言传播开来，并将中国文化与之结合，这是一个值得探讨的问题。

一、“CA Radio”电台的特色

作为中国唯一一个与东盟国家有着密切往来的自治区，广西有着独特的东盟文化底蕴。“CA Radio东盟大学生联盟”手机电台，以中国（China）的英文首字母“C”，加上东南亚国家联盟（Association of Southeast Asian Nations）的首字母“A”作为电台名称。“CA Radio”的主要目标就是增进国家之间的友好往来，将东盟的语言和文化通过新媒体大范围地传播给中国大学生，也希望能对东盟的语言和文化在中国的传播产生影响。

随着越来越多的东南亚国家的大学生选择到中国留学，东盟语言在中国的发展也越来越快。作为广西境内唯一一个以“中文+东盟语言”为传播语言和传播特色的手机电台应用软件，“CA Radio”打破了以往电台只以单一语言传播的局面，将中文与东盟语言合二为一。

“CA Radio”通过软件传播迅速、层次丰富、界面优质的特色服务，以新媒体快速、多层次、创新的良好特性，来达到传播目的。电台以广西自治区内的青年学生和在华留学的东盟学生为主要对象，以方便、快捷的手机应用软件为载体，来传播东盟的语言和文化。满足广大大学生的需求，给大学生提供一个获得资讯、学习语言和了解东盟文化的新平台，同时为来自各个国家语言不同的大学生们架起一座沟通的桥梁。

二、“CA Radio”内容的选取

东盟大学生来到中国，需要用到中文的地方非常之多，为了使中国—东盟大学生之间的交流能够更加准确，所以在内容的选取上我们以文化交流为主，确定了四种类型的节目。

中文是中国人的母语，是作为第一语言在中国进行传播的。所以在中国，我们几乎没有办法用东盟语言与东盟留学生进行交流。那么这些留学生是否能够熟练地掌握中文，对他们来说就至关重要。《学好普通话》就是我们针对东盟大学生能够在中国上学期间进行无障碍交流而确立的一档节目，目的就是让这些远道而来的留学生利用“CA Radio”学好普通话。

随着国家之间的交流日渐频繁，很多人都会选择去东盟国家旅游，《文化之旅》就是为想要出国游玩的人而制作的一档旅游类节目。在节目中，我们会将当地的风俗习惯和特色美食结合起来介绍，也可以告诉大家一些出门游玩的小技巧。

广西一年一度的“中国东盟音乐周”促进了国家间音乐的发展与交流，而随之孕育了很多富有民族文化特色的歌曲，《东盟之声》就是基于东盟音乐周而展开的一档东盟音乐类节目。让民族文化得到交流的同时，也让更多的大学生感受到他国的音乐魅力。

为了给大家带来东盟国家最新的资讯，我们做出了一个结合健康资讯、体坛资讯、娱乐资讯、美食资讯、时事资讯、电影资讯六个板块于一体的资讯类节目《一周快报》。节目以网罗东盟国家一周热点新闻为创作理念，打造出一个融大量有效信息、广度和深度结合、兼顾趣味性于一体的新闻资讯节目。

三、“CA Radio”播讲的技巧

我们的听众群体以大学生为主，所以在主持播讲的方面，我们一改往日中国传统电台的一板一眼的主持方式，大量融入活泼、自然等一系列元素，生动、有活力地进行节目播报。再加之我们的受众群体绝大多数是来自东盟国家的大学生，所以为了能够使这一部分的大学生更为准确、清晰地收听我们的节目，我们会适当地放慢我们整个节目的节奏，调整主持人说话的语速，让这些留学生在收听节目的时候能真正地理解中国的语言。

电台是一个只能够通过声音来传递信息的媒介，因此不能面对面地与这些大学生进行交流，因此我们必须要增加我们的交流感和对象感。古板的主持方式一定会让大多数的听众觉得枯燥、乏味，所以我们更多地是以聊天的方式来推进节目进程。我们节目的整体风格都是比较轻松愉悦的，所以即使是一个主持人主持的节目，也不会让听众觉得无聊，因为说话的方式让节目循序渐进，能够让听众获取自己想要的信息。

当我们在主持节目的时候，要用最真的情感去体验并且制作节目。常说的“真性情”就是因为“真”字而打动我们，主持人只有在自己心中有真心的感受，才能给受众传达最真实的情感，才能更好地传达自己想要表达的内容。在我们表达情感的过程中，需要注意“度量”问题。情感少了，听众觉得主持人不真诚；情感过多，无法掌握好节目的传播效果，适当的情感才能打动听众。

四、“CA Radio”进行文化交流过程中存在的问题

在电台创建之初，我们发现了很多“CA Radio”在传播东盟文化过程中面临的问题。中国文化源远流长，东盟国家的文化也独具魅力。我们不仅要传承自己的语言和文化，更要接纳和了解他国的语言和文化。可是对于大部分的中国人来说，他们还没有做好接纳外来文化的准备，因此我们不仅要把中华文化传递给世界各国，对待外来文化也要求同存异。

东盟十国都有属于他们自己的文化习俗，为了能够让这些习俗融会贯通，我们遇到了不少麻烦。例如，东盟成员国中，有的国家认为左手不洁，有的国家对数字比较敏感，认为个别的数字不吉利等。所以我们在内容的选取方面要非常的仔细和小心，避免冲撞到这些国家的习俗。

中国是礼仪之邦，中国人在礼仪方面都有自己的规矩，而东盟国家也不例外。例如，在菲律宾一定要特别尊重老年人，不许在老人面前抽烟；在印度尼西亚和越南不得随意触摸别人的头，包括小孩子；在新加坡不得在一些特定的场所吸烟，否则属于违法行为。所以我们在做《文化之旅》的时候，在介绍每个东盟国家的文化以及旅游的景点以外，我们还要向大家传递东盟十国的礼仪，但是每个国家的礼仪文化都丰富多彩，所以我们无法全面地去向大家介绍这些礼仪知识。

五、新媒体平台发展展望

我们在部分高校发放了问卷调查，听取了来自不同国家的大学生的意见和建议，并对我们的节目做出了改进。下一步，我们将继续通过问卷调查的形式来完善节目的风格。对于一板一眼的节目，大多数年轻人是没有耐心完整地收听下去的。所以即将推出的《一言一语东盟事》采取了“脱口秀”的形式，打造轻松自在的节目风格。未来随着听众数量的增加，我们还将开创微信公众平台与听众互动交流。通过该平台，听众也可以给我们提建议和意见。为了让节目内容更加丰富，我们可以在线下和“东盟音乐周”“中国东盟艺术博览会”达成合作关系，达到宣传“CA Radio”电台的效果以及让更多的人了解东盟的音乐和民族文化，紧扣时下中国东盟活动，把握当前新潮主题，达到内容全方位发展的趋势。在新媒体兴起的时代，只有及时调整自己的发展方向，把握受众心理才能不被社会所淘汰。传统的电台应该向新媒体方向靠近，只有坚持服务受众的理念，电台才会获得经久不衰的生命力。

互联网的快速发展已经将我们带进了一个新兴时代；新媒体已经逐渐成为我们生活中的主流媒体；东盟旅游业的发展更是加速了东盟语言文化在世界各地的传播。近几年，双语播音电台在中国的发展也尤为迅速。目前，中国几乎没有东盟语言文化电台，如果想要在中国大范围地传播东盟文化，一味地使用传统媒体一定是事倍功半。而新媒体既能将外来媒介产品本土化，也能使本土媒介产品化。世界在不断地发展，我们也要与时俱进，将新媒体和东盟语言文化传播相结合，让更多的大学生更加简单、便捷地认识和了解东盟文化，并且通过“CA Radio”架起中国—东盟大学生沟通和交流的桥梁。

参考文献：

［1］ 彭近洋.论播音与主持艺术专业学生的新媒介素养提升策略［J］.传播与版权，2016（03）：15-16+19.

［2］ 谢卓华.广西网络媒体对东盟传播优化策略分析［J］.新闻爱好者，2015（02）：67-70.

［3］ 杨敏.新媒体在核心价值观传播中的作用［J］.新闻战线，2015（22）：133-134.

中图分类号：G220

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0018-01

基金项目：本论文为2015年度大学生创新创业项目“‘CARadio东盟大学生联盟’电台手机软件在东盟文化传播中的应用研究”研究成果之一

作者简介：肖文玥（1995—），女，湖南长沙人，广西艺术学院影视与传媒学院语言传播系本科在读。