加强评论力量，张扬媒体立场——评论强台之我见

朱红奎

（宝应县广播电视台，江苏 扬州 225800）

加强评论力量，张扬媒体立场
——评论强台之我见

朱红奎

（宝应县广播电视台，江苏 扬州 225800）

随着社会的发展，传统的新闻写作已经不能满足现代化媒体发展要求，评论作为曾经发挥过巨大作用的媒体宣传形式之一，观点虚化、内容简化，发声微弱。当前部分媒体在实际评论期间，没有正确的立场，总是有着“围观”的现象，或是将“跟帖”作为自己的立场。这就需要媒体可以张扬自己的立场，加强评论的力量，以逐渐提高媒体的地位，为后续的发展奠定坚实的基础。

评论力量；媒体立场；媒体评论

在媒体评论过程中，媒体评论人员必须要产生有价值的评论观点，打破某些传统媒体评论的局限性；要逐渐提高媒体“自发声”的效率，展现新的媒体评论特点，增强媒体评论的有效性，进而达到预期的发展目的。

一、媒体评论的创作要站在更高点

在媒体评论的过程中，媒体评论人员必须要站在更高点展开创作，主要是因为群众在表达想法的时候，一旦发现有自己很赞同的观点，就会积极参与到媒体互动中，并且对其进行扩散。反之，如果其发现自己不赞同的观点，就会降低参与的积极性，导致不赞同新闻观点的势力增强，甚至会出现难以解决的问题。由此可见，在媒体评论的时候，媒体评论人员必须在全面分析新闻事实的基础上，准确分析、站在高点、提出观点、增强效果，保证受众一旦关注该媒体，就可以全面了解媒体的观点，并且快速认同相关评论。只有这样，才能提高媒体的传播效率。同时，媒体评论人员在开展评论活动的时候，必须全面分析受众的实际观念，保证能够及时发现群体性的意向、问题，并且采取有效措施进行解决。只有这样，才可以提高评论的有效性。［1］

俗话说：“站得更高，看得更远。”媒体评论人员只有站在制高点，才能掌握评论全局，避免出现情绪发表的问题；才能在冷静地分析问题的基础上，发表出更深刻，甚至是群众意想不到的评论。这样，就可以在评论期间获得更多受众的认可，占据评论的主导地位，［2］进而占据更多的媒体市场份额。

二、媒体评论要有自己的立场

在媒体实际评论的过程中，各类媒体评论人员必须要有自己的立场。当然，这个自我立场，要以合法、合理、合情等基本公共准则为前提。媒体评论人员要有自己的立场，主要是因为如今的媒体众多，相关的媒体评论意见也较多，而媒体评论市场较为自由，在各类言论激荡与响应的过程中，持怎样的评论意见较为重要。一旦某一个评论意见被反复转发与扩大，其评论效果就会增强，并且形成较为强大的舆论导向，媒体影响力也会随之扩大。同时，在评论期间，媒体评论人员要想避免因背离新闻事件正确的舆论导向而引发事件的情况，就要站稳自己的立场，为社会的和谐发展作出贡献。［3］这也就是笔者刚才强调的合法、合理、合情的“三合”原则；这一原则决不能被动摇，纵然有惊艳的观点出现，也决不允许导向的偏离。

此外，在新闻媒体评论过程中，相关评论人员必须要以有质量的评论内容体现自身的立场，进而吸引受众，保证更好地对受众进行引导，在做好舆论导向的基础上，发挥出媒体的作用。例如，笔者于2005～2008年期间，在宝应电视台新闻部独立负责一档评论性深度报道《视点168》，期间作品共近百篇。因为有着对时政大局、百姓生活的关注，所以全部作品的视角均放在了与老百姓生产、生活密切相关的领域；围绕政府工作大局、内容紧贴宣传重点，述、评结合，涉及了工业强县、县域建设、招商引资、带动就业、三农工作、富民增收、基层和谐、精神文明、教科文卫统筹发展等各个层面。并且，报道中蕴含了笔者自己的理解和感受，没有吸引受众眼球的“爆料性内幕”，也不做标题党；稿件内容有针对性，观点积极、有理，当时受到了各级领导的重视。即使多年后，笔者自己再来看这些稿件时，有的论点也不为过。例如，“市场呼唤熟练工人”，强调技术工人在现代产业发展中的地位和作用。适逢一届中考、高考结束，许多家长为孩子未能走进名牌高中、名牌大学的门而懊恼、生气，这篇评论娓娓道来，恰如谈心，为家长解忧；同时也促使了本地教育部门接下来开展的职校招生事务的迅速开展。这篇评论实际上成为宝应较早展开职业教育的一剂有影响的推进剂，与之后兴起的“大力推进职业教育”不谋而合。“秸秆焚烧后的思考”，提出疏堵结合、推行秸秆综合利用才是禁烧秸秆的根本措施。“突破人才制约，振兴农村医院”，提出加强乡镇医疗机构建设，为小病不出村、不出镇提供保障，契合了如今政府提出的开展分级诊疗和强化基层医疗公共卫生管服务建设的意见等等。正确、有力度的观点一经发布，声、屏、网评论力量一经加强，可以端正舆论，树立正确的舆论引导，保证受众的思想不跑偏。从一定程度上来说，这有利于提高社会的和谐性。因此，媒体在评论过程中，媒体评论人员必须要站稳自己的立场，不断优化新闻媒体评论体系，在正确舆论的引导下，提高其发展效率。

在当前的新闻评论过程中，经常会有一些偏见情绪，阻碍了评论的正确性的提高。部分受众发表评论，经常会利用一些犀利的语言、偏激的语气、有失偏颇的内容“吸粉”，导致社会舆论之风不正。同时，在受众评论的时候，媒体评论人员虽然有评论的激情，也给予了回应，但是评论往往缺乏有效性与正确性，导致评论的效率降低。另外，受众虽然可以提出较多的正确的言论，但是，因为媒体的示范作用弱化，其很容易受到虚假信息的误导，在提出各类观点的时候，容易被不正确的言论同化，导致出现各类评论不平衡的现象。因此，在新闻评论的时候，媒体评论人员不仅要有立场，还必须要站稳立场，不断优化自身的评论风气，提高新闻评论的效率，引导受众忠实于事实的真相。因为媒体评论从根本上来说代表的是官方的回应，代表着政府的意向，这一点是无论传统媒体还是新媒体都是绕不开的。另外，媒体评论人员一定要具有丰富的专业知识，提高自身的思想道德素养，在冷静观察事实真相的基础上，正确判断相关信息，保证在理性分析的基础上增强评论的效果。

三、提高网络新闻评论效率

网络新闻评论是媒体评论方式之一，也是当前媒体评论的一匹黑马。在媒体与网络融合的过程中，网络媒体评论人员必须要重视自身的评论方式，对不适应网络媒体传播的评论方式进行改进，在提高评论写作效率的基础上，突出网络评论语言的特点，进而提高评论工作的有效性。这可以逐渐优化各类评论语言，增强网络媒体评论人员的评论效果，提高网络评论发展的有效性，增强其发展的效果。

在新媒体时代，网络新闻更新的速度较快，几乎可以达到“秒杀”的地步。因此，在媒体评论过程中，媒体评论人员也要相应地提高评论的工作效率，以此来促成网络评论产生一定的评论效果。

在现代化信息技术发展的过程中，某个新闻事件在发生之后很快就会被群众知晓，人们在网络中会对其进行评论，发表自己的意见。在此期间，网络媒体工作人员应该加快评论速度，在新闻事件中首先占有引导的地位，在时间上领先；其次，利用良好的评论技巧对评论方式和内容进行改善，［4］从而以良好的评论方式端正人们对新闻事件的态度，引导正确的社会舆论之风。

网络媒体在提高媒体评论效率、加快媒体评论速度的过程中，并不是要胡乱的评论；而是指在评论期间，媒体评论人员要借助自己的专业知识，根据对新闻事件的观察，敏锐地进行问题分析，对其产生深刻的认知，并与受众产生共鸣。这就需要媒体评论人员在评论时要与一般网民的评论拉开距离，进而成为网络新闻评论的意见领袖，充分发挥自身的优势。所谓网络大V、新闻意见领袖，就是要拓宽评论的工作途径，加快评论的工作速度，在群众评论之前就对新闻进行评论，提高评论的效率。目前，多数新闻评论语言都有字数的限制，例如，微博评论的字数限制在140字之内，再加上转发的功能，其字数最多为300字。这就需要相关评论人员利用简短的语句来开展评论工作，逐渐提高评论价值，增强评论的工作效果，在实际评论的时候，提高评论的有效性。［5］正、快、准、真四个字应成为网络评论的原则：正，指的是观点要正确；快，指的是发表速度要占据先机；准，指的是语言要切中肯綮；真，指的是要站在受众角度，不说诳语。

目前，在网络新闻评论过程中，评论的品质较差，主要是因为虽然评论的速度较快，但是评论的质量较低，且难以提高评论的效率。基于此，媒体评论人员在实际评论的过程中，必须要遵循四字原则，保证在提出有价值评论信息的基础上，作为新闻评论的导向，使群众树立正确的观念意识，引导社会形成健康、良好的风气。［6］

四、结语

新闻评论是新闻的三大件之一，被称为“强台之基”，过去其鼓、呼效应非常明显，但近些年来其作用在弱化；尤其是新媒体出现后，因为多种因素，网络评论极易走偏。因此，在新闻媒体评论过程中，媒体评论人员必须要树立正确的评论观念，逐渐优化自身的评论体系，以保证正确的社会舆论导向，逐渐增强评论语言的有效性，进一步完善和发挥媒体的评论作用。

［1］ 吴倩雯.媒体评论“情感策略”的差异化与多元化［J］.新闻研究导刊，2016（8）：87+89.

［2］ 马少华.媒体评论：传递沟通理解的声音［J］.新闻与写作，2013（8）：95-96.

［3］ 媒体在批判极端言论时要反思现实［J］.声屏世界，2012（8）：66.

［4］ 刘学义.媒体评论的危机与转型［J］.西南民族大学学报（人文社科版），2013（9）：148-152.

［5］ 蔡惠福，曾嘉.军队媒体评论开创新局面的四个关键词——以我国媒体评论繁荣发展现状为背景和比照［J］.南京政治学院学报，2012，28（5）：86-89.

［6］ 黄迎虹.金砖合作的两面：基于中印两国媒体评论的实证分析［J］.南亚研究，2014（3）：14-29.

G212.2

A

1674-8883（2016）24-0184-01